11月22日至25日，第十四屆國際商標品牌節在西安隆重舉行。本屆品牌節以“服務商標品牌建設工程，培育中國知名商標品牌”為主題，公布了31家AAA級(全國級)知名商標品牌，并舉辦證書頒發儀式。其中，燕京啤酒憑借處于領軍地位的品牌影響力，領跑行業的產品創新能力，名列前茅的市場占有率，良好的企業經營能力，以及在ESG社會責任方面的杰出貢獻，斬獲“AAA級(全國級)知名商標品牌”殊榮，成為本屆唯一入選的啤酒品牌。

關于AAA級(全國級)知名商標品牌

《知名商標品牌評價規范》是我國首個知名商標品牌評價團體標準，由中華商標協會聯合中華全國專利代理師協會、中國人民大學、中國消費者報社、《中國名牌》雜志社、中國酒業協會等十余家科研院所、專業協會、行業機構、新聞媒體共同起草制定，旨在有效推進企業商標品牌建設工作，助力中國商標品牌全球推廣。參評品牌需在銷售額、行業排名、無重大負面輿情等方面滿足一定要求，擁有申請資質的行業品牌數量并不多。

本次評選中，燕京啤酒憑借在法律、管理、市場、財務、社會責任五大評價指標方面的優異表現，以及在企業創新發展、品牌形象建設、產品質量管理、市場份額、消費者口碑、環境保護與公益事業等方面取得的卓越成績，燕京啤酒成為本次唯一一個成功通過評選的啤酒品牌，彰顯了啤酒龍頭品牌的影響力和知名度，進一步加強了行業頭部地位的品牌號召力。

堅定產品質量創新

助推品牌高質量發展

在國內國際雙循環相互促進的大背景下，品牌成為推動高質量發展、提升國際競爭力的核心要素之一。燕京啤酒自成立以來，時刻搶抓行業發展機遇，注重以市場為導向，讓科研創新服務于市場需求，形成了“市場一研發一市場”的閉環創新體系，不斷充實產品矩陣，加速推陳出新，研發出多款熱銷產品。燕京U8覆蓋多年齡段人群飲用喜好，銷量逐年提升，成為燕京啤酒的國民級大單品;燕京V10精釀白啤為白啤愛好者打造“留白”飲用場景;獅王精釀系列以多樣化的產品，在國內外各類啤酒比賽中頻獲大獎，塑造了行業品類新標桿。

日益豐富的產品矩陣，激發了中高端產品發展的新勢能，不同種類、不同口味細化的產品分類，滿足不同消費者的需求，使得燕京啤酒在市場競爭中占據了產品優勢，進一步鞏固了行業的領先地位。

與此同時，燕京啤酒緊抓Z世代眼球，推動“有你文化”高強度曝光和大范圍傳播，拉動電商渠道銷量良性增長;聚焦線下高頻消費場景，進行飽和式廣告投放，通過夯實渠道傳播，最終賦能線下終端，助力銷量和品牌口碑同步提升。

得益于完善的產品矩陣及品牌口碑，在剛剛結束的雙十一直播活動中，燕京啤酒直播間取得“排名行業熱銷品牌TOP 2”的好成績，其中人氣戰略大單品燕京U8 GMV同比上升122.12%，多項數據實現行業領跑。

講好中國品牌故事

擴大品牌全球影響力

深耕中國文化，講好中國故事，打造中國品牌核心競爭力。燕京啤酒堅定“中國人自己的啤酒”這一身份認同，將“年文化”、“茶文化”和國潮文化融入品牌基因、產品包裝、營銷活動之中，以中國優秀傳統文化為連接點，引發國民情懷和情感共鳴;打造特色鮮明的品牌名片，助推產品出海，擴大全球影響力。

除了在國內熱銷，燕京啤酒旗下多款產品還走出了國門。今年夏天，燕京啤酒在法國巴黎投放地推廣告，產品入駐當地餐廳和商超，讓更多海外消費者領略到中國啤酒的特色風味和香醇味道。

隨著產品創新能力和營銷服務能力的不斷提升，燕京啤酒的品牌影響力也在持續增強。6月，燕京啤酒憑借2236.95億元的品牌價值，攜四大子品牌蟬聯“中國500最具價值品牌榜單”，位列第43名;9月，榮登“2024年亞洲品牌500強”;10月，榮膺“2024亞洲十大影響力品牌”和“2024中國(行業)十大領軍品牌”雙料大獎，彰顯了中國民族品牌在亞洲及全球市場的重要地位及品牌影響力。

十四五以來，在“二次創業，復興燕京”戰略下，燕京啤酒秉承“為生活釀造美好”的品牌理念，積極推動變革創新，塑造高端化、高質量的品牌形象，為消費者提供更優質的產品和服務而持續努力。并積極開拓海外市場，提升中國品牌在全球市場的競爭力與影響力。這家年逾四十的老牌國企以全新的更加年輕潮流的姿態不斷突破，一路高歌猛進。未來，燕京啤酒值得期待。

關鍵詞：