9月6日18時30分，距離晚場比賽開始還有半小時，賽場入口已排起長隊。記者路過檢票通道，聽見檢票員對講機里傳出聲音：“70%的座位已經滿了。”
22歲的秭歸青年顏偉博搶到票后，連看了近十場比賽。“好幾場比賽印象都很深刻。比如，上海橫沙譽民隊在比賽剩下不到0.2秒的時候，還落后一分，但最終壓哨絕殺湖州朱雀火箭隊。在家門口就能看到頂尖運動員的比賽，太幸運了。”他一邊說一邊展示自己與偶像、北京控股隊球員楊皓喆的合影。
9月6日晚，顏偉博（第二排右二）在現場觀看2025賽季中國男子三人籃球超級聯賽秭歸爭霸賽。圖片來源：賽事組委會
看臺區，不少家長帶著孩子一同觀賽；球場外，沒有搶到票的觀眾圍坐在直播大屏前，不少人一邊看，一邊拍著籃球。
為了到現場感受氛圍，9歲的譚恩澤周六上午便火速做完作業。參加籃球培訓兩年多的他已經打過一些小比賽。“但和這些哥哥們差距太大了，我以后上籃球課要更加認真練球！”
并非所有觀眾都熟悉籃球。36歲的李女士一邊看比賽，一邊在手機上搜索球員信息和比賽規則。“這是我第一次在現場看籃球比賽。平時下班后主要是在家里刷刷手機，但現在我感覺看場比賽或運動一下也是不錯的消遣方式。”
比賽間隙，部分幸運球迷受邀上場對決。組委會相關負責人表示，“全民上場”是聯賽的愿景，希望用豐富的現場活動及體驗，吸引全民關注與廣泛參與。
秭歸是本賽季超三聯賽唯一一個縣級比賽地。據統計，歷時三天的比賽累計吸引約2萬人次現場觀賽，30萬人次線上觀賽。
這是泰國籍裁判達努頌·勞薩卡薩姆第五次來中國執裁籃球比賽，也是他第一次在中國縣城執裁比賽。“現場氛圍太驚人了。在小城市辦大賽很棒的地方在于，它能讓更多人看到籃球、關注籃球、愛上籃球，這對籃球運動的發展至關重要。”
9月7日，泰國籍裁判達努頌·勞薩卡薩姆（中）在2025賽季中國男子三人籃球超級聯賽秭歸爭霸賽中執裁比賽。圖片來源：賽事組委會
高速公路邊的橫幅上、出租車的LED廣告屏里、景區門口的宣傳海報中……過去一段時間，秭歸街頭的超三聯賽元素隨處可見。
超三賽場也深度融合了秭歸當地的文化元素。球員入場時，DJ播放的背景音是龍舟競渡時的擊鼓聲；在互動環節，主持人會隨機抽選屈原長詩《離騷》的段落，讓觀眾挑戰接龍。
體育搭臺，文旅唱戲。賽場外的空地上，臨時建起“秭歸鳥”主題互動區、文創產品集市、潮玩運動體驗集市、特色農產品展銷集市和美食集市五大展區。峽江草編、三閭刺繡、秭歸鮮橙、土家臘肉等當地特產一應俱全。
為了這次比賽，秭歸繡娘張丹丹和同事們趕制了300多個超三聯賽的定制手工刺繡書簽，還在賽場外和火車站設置多個攤位，推廣當地非遺技藝三閭刺繡。“很多外地游客因觀賽來到秭歸，我們的刺繡工藝也被更多人知曉。”張丹丹說。
9月7日，選手在2025賽季中國男子三人籃球超級聯賽秭歸爭霸賽中拼搶。圖片來源：賽事組委會
賽事期間，觀眾可憑觀賽門票半價游覽當地多個景區。秭歸多家酒店、餐飲店、農特產品店均為持票者提供優惠。
秭歸縣文化和旅游局副局長王勇介紹說，賽事期間，秭歸縣城及周邊的主要酒店預訂率超過90%，景區客流量顯著提升，賽場周圍五大主題展區創收超過30萬元。
“這次賽事不僅帶來直接的消費收入，更是對秭歸城市形象和品牌的一次集中展示和推廣，隨之而來的無形資產和長遠效益不可估量。”王勇說。
從更大范圍來看，小城辦大賽已不再是新鮮事。國際跳棋世界杯分站賽落子山東新泰、中國排球超級聯賽在四川高縣舉行、全國體校U系列田徑錦標賽總決賽由福建上杭承辦……近年來，越來越多的國家級甚至國際級賽事進入縣城。
武漢體育學院新聞傳播學院教授張德勝表示，隨著經濟社會發展，高質量硬件設施日益普及、交通條件日趨便利、全民健身熱情越發蓬勃，這些都為小城舉辦高規格賽事打下良好基礎。
9月6日晚，小朋友們在賽場外的潮玩運動體驗集市體驗投籃機。新華社記者 樂文婉 攝
不久前發布的《國務院辦公廳關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。
“實現這一目標離不開多項目、多層次賽事體系的構建，而小城市的特色賽事正是賽事體系中的重要一環。未來會有越來越多大型體育賽事進入縣城，也會有越來越多的縣城因地制宜，孵化出有當地特色的體育賽事。”張德勝說。
已嘗到體文旅融合甜頭的秭歸，正在對接更多高規格賽事。“不限于龍舟和籃球，我們還在探索引入與秭歸山水人文資源相匹配的水上運動、山地戶外、路跑等新興項目，希望將秭歸打造成長江經濟帶上獨具特色的體育賽事高地。”王勇說。
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