隨著“雙十一”購物節臨近，各大電商平臺掀起新一輪白酒促銷熱潮。其中，53度飛天茅臺在部分平臺的補貼后價格已跌破1600元/瓶，較官方指導價1499元僅一步之遙，引發行業廣泛擔憂。

11月5日，記者登錄拼多多發現，貴州茅臺（600519）53度飛天雙瓶裝“雙十一”價格為3170元，平臺補貼695元，相當于每瓶1585元，已跌破1600元/瓶。

隨后，記者走訪深圳市區多家酒行，在南山區某酒行，老板表示飛天茅臺每瓶零售價1920元。酒行老板告訴記者：“這已經是最低價，每瓶茅臺只賺幾十元。”該酒行老板表示，線下門店品牌白酒價格體系建立在品牌價值、渠道服務和品質保障的基礎上。“電商平臺跌破1600元，比我們的進貨價格還要低，但我們有自己的進貨渠道，不可能去網購白酒拿來銷售，因為那樣的進貨渠道無法為顧客保真。”

在1919深圳某線下門店，營業員表示，飛天茅臺每瓶1900元。“飛天茅臺每天價格都會調整，這已經是我們線下店雙十一的優惠價格，已經接近我們的進貨價格。電商平臺是以補貼方式拉低名酒價格，跟網絡平臺的價格相比，我們線下門店沒有任何優勢，感覺這會讓當前市場價格體系陷入混亂。”

“金九銀十”本是傳統的白酒銷售旺季，但第三方價格平臺數據顯示，今年10月下旬以來，53度飛天茅臺的批發價持續下行，并有加速的趨勢。10月23日，散瓶批發價為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

記者走訪市場了解到，深圳市區多家大型超市，在“雙十一”期間都推出了白酒打折促銷活動，茅臺、五糧液（000858）等名酒作為行業標桿，其價格持續下行也進一步擠壓了其他白酒品牌的定價空間。羅湖區某大型超市負責人表示：“如今白酒價格戰愈演愈烈，我們超市已經開始虧本賣酒，主要是要去庫存，賣得越多、虧得越多。”

二級市場方面，今年以來白酒股走勢不佳，截至11月5日收盤，貴州茅臺股價年內累計下跌5.1%，洋河股份（002304）、伊力特（600197）、今世緣（603369）、五糧液、口子窖（603589）、老白干酒（600559）等跌超10%，水井坊（600779）、金種子酒（600199）等跌超20%，*ST巖石（600696）跌超50%。

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