近日，潮玩品牌泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”受到公眾關(guān)注，從高價(jià)拍賣(mài)、股價(jià)飆升，到黃牛掃貨、中止韓國(guó)線下銷(xiāo)售等，這個(gè)“丑萌”的小精靈被各種輿論包圍，數(shù)度登上熱搜。“一娃難求”使其在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格瘋長(zhǎng)，原價(jià)幾十元的掛件小娃隱藏款被炒到數(shù)千元，早已售罄的大娃款式最高可達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

這一現(xiàn)象在潮流玩具愛(ài)好者眼里并不新鮮，因?yàn)檫@讓他們想起了那些熱度已去的“故人”：曾經(jīng)站在潮玩頂端的玩具們陸續(xù)成為“時(shí)代的眼淚”，也勸告新玩家冷靜入手，不要給黃牛機(jī)會(huì)。炒作的熱度終將退去，沖動(dòng)跟風(fēng)的后果只能用自己的錢(qián)包買(mǎi)單。

在潮流玩具的世界里，熱度的更迭迅猛而又難以預(yù)測(cè)。LABUBU出圈時(shí)，同樣是搪膠臉、毛絨外殼的蒙奇奇時(shí)常被“翻”出來(lái)與之比較。這一源自日本的超人氣玩偶曾是全球潮玩愛(ài)好者的心頭好，于2000年代中后期在中國(guó)迅速流行起來(lái)。然而，隨著時(shí)間的推移，新的潮玩IP如雨后春筍般涌現(xiàn)，蒙奇奇逐漸失去了往日的光芒，如今只能在一些資深粉絲手中尋得蹤跡。

Sonny Angel被稱(chēng)為初代盲盒頂流，早期的泡泡瑪特也是這一IP在中國(guó)的代理商之一，當(dāng)時(shí)企業(yè)近三分之一的營(yíng)收都來(lái)自這款產(chǎn)品。其可愛(ài)的天使形象，搭配上各種新奇的主題裝飾，吸引了大量粉絲。盲盒銷(xiāo)售模式更是讓它在市場(chǎng)上掀起一陣搶購(gòu)熱潮，隱藏款的稀缺性引發(fā)了粉絲們的瘋狂追捧，二手市場(chǎng)價(jià)格飆升。但好景不長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)的飽和及消費(fèi)者審美疲勞的出現(xiàn)，Sonny Angel的熱度逐漸冷卻，不再是人們競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。

積木熊（Bearbrick）的興衰同樣令人唏噓。它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)玩具的形象定式，與不同品牌聯(lián)名變幻出各種“皮膚”。2021年國(guó)內(nèi)爆火之時(shí)一度被稱(chēng)為繼潮鞋、盲盒后的新“財(cái)富密碼”。與香奈兒等大牌的聯(lián)名合作，更是將其身價(jià)推向了巔峰，一只積木熊在市場(chǎng)上售價(jià)可達(dá)幾十萬(wàn)。不過(guò)，在利益的驅(qū)使下，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了品牌形象。隨著消費(fèi)者對(duì)其新鮮感的消退，二級(jí)市場(chǎng)庫(kù)存壓力增加導(dǎo)致市場(chǎng)崩盤(pán)，價(jià)格暴跌，曾經(jīng)的高價(jià)難求變成了如今的有價(jià)無(wú)市。近期，不少玩家在社媒發(fā)帖“自曝”，已將滿墻的積木熊“收藏品”收進(jìn)了地下室。

“原價(jià)搶購(gòu)LABUBU，轉(zhuǎn)手就能高價(jià)售賣(mài)”，背后不乏二級(jí)市場(chǎng)炒作嫌疑。業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，潮玩市場(chǎng)變幻莫測(cè)，應(yīng)理性消費(fèi)，拒絕溢價(jià)。如果將其視為投資，需警惕市場(chǎng)飽和、消費(fèi)者審美疲勞，以及新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)等風(fēng)險(xiǎn)。

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