4月2日，由文化和旅游部中外文化交流中心、江蘇省文化和旅游廳、無錫市人民政府主辦的“‘你好！中國’——2024大運(yùn)河主題旅游海外推廣季啟動(dòng)儀式”在無錫舉辦。寶馬中國攜手中外文化交流中心、中國教育發(fā)展基金會(huì)，共同啟動(dòng)“寶馬中國文化之旅——大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”，宣布寶馬將長期助力大運(yùn)河文化保護(hù)、推廣與教育。助力保護(hù)大運(yùn)河世界遺產(chǎn)，標(biāo)志著進(jìn)入中國30周年之際，寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任深化“家在中國”的理念，將為中國社會(huì)創(chuàng)造更切實(shí)的價(jià)值。

責(zé)任為先，共建“和合共生”的美麗家園

2014年6月22日，中國大運(yùn)河成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄。今年正是大運(yùn)河申遺成功十周年。大運(yùn)河是“活著的遺產(chǎn)”、“流動(dòng)的文化”，是中國人民智慧的結(jié)晶與民族記憶，更是人類物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)寶藏。

已有18年歷史的“BMW中國文化之旅”將助力大運(yùn)河物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護(hù)與大運(yùn)河文化的推廣與教育。“BMW中國文化之旅”將探訪大運(yùn)河沿線的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，邀請名家專家助力推廣大運(yùn)河文化的保護(hù)與教育；遴選并資助大運(yùn)河沿線的非遺傳承人進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，以賦能思維幫助非遺傳承人設(shè)計(jì)開發(fā)非遺文創(chuàng)品；帶動(dòng)近1000萬用戶與粉絲、全國經(jīng)銷商等利益相關(guān)者，推動(dòng)圍繞大運(yùn)河及相關(guān)文化遺產(chǎn)的文化旅游。

中外文化交流中心主任張維國表示：“大運(yùn)河縱貫中國南北，經(jīng)2500年奔流不息，是中華民族的重要文化符號，也是全人類的璀璨文明成果。展示運(yùn)河風(fēng)采、傳承運(yùn)河文脈、分享運(yùn)河智慧、弘揚(yáng)運(yùn)河精神，這是我們舉辦大運(yùn)河主題旅游海外推廣季的一貫初衷，也是與寶馬中國合作開展‘大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目’的題中之義。我們希望通過此次項(xiàng)目的實(shí)施，為大運(yùn)河遺產(chǎn)的有序保護(hù)、創(chuàng)新發(fā)展提供更多資源支持，助力大運(yùn)河文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展。”

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示：“寶馬集團(tuán)致力于成為未來出行有影響的公司：人文為本、智能為綱、責(zé)任為先。大運(yùn)河聯(lián)結(jié)了多樣性的人群與文化。寶馬非常自豪加入大運(yùn)河世界遺產(chǎn)的保護(hù)，這體現(xiàn)了寶馬珍視文化多樣性，并通過文化交流聯(lián)結(jié)人與世界的文化承諾。2007年，寶馬在中國發(fā)起‘BMW中國文化之旅’成為第一個(gè)推動(dòng)非遺保護(hù)的汽車企業(yè)；如今，寶馬發(fā)起大運(yùn)河保護(hù)項(xiàng)目，成為第一個(gè)推動(dòng)大運(yùn)河文化推廣與保護(hù)的汽車企業(yè)。”

人文為本，共建“美美與共”的美麗家園

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士在啟動(dòng)儀式上表示：“寶馬可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的長期愿景是實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和保護(hù)生態(tài)環(huán)境之間的和諧發(fā)展。‘水’是生命、繁榮和出行的源泉。有2500年歷史的大運(yùn)河，聯(lián)結(jié)了多樣性的人群與文化，孕育了繁榮，聯(lián)結(jié)了歷史與未來。大運(yùn)河是人類尊重自然、利用自然、人與自然和諧共處的杰作。助力保護(hù)大運(yùn)河，既是對生態(tài)的保護(hù)，又能推動(dòng)文化交流，是寶馬集團(tuán)踐行‘責(zé)任為先，人文為本’的實(shí)際行動(dòng)，更是對共建和合共生的美麗家園的承諾。”

文以化人，文化的核心是人，“人文為本”意味著寶馬珍視這個(gè)美麗家園的文化。文化聯(lián)結(jié)人，珍視文化多樣性才能實(shí)現(xiàn)“美美與共”。半個(gè)世紀(jì)以來，寶馬致力于在全球范圍內(nèi)開展文化活動(dòng)，并以企業(yè)公民的身份推動(dòng)文化保護(hù)與對話，助力不同文化背景的人群從不同的角度互相理解。

在全球，“寶馬藝術(shù)車”項(xiàng)目至今已有50年歷史。2017年，來自中國的杰出藝術(shù)家曹斐女士創(chuàng)作了多媒體裝置藝術(shù)的寶馬藝術(shù)車，展現(xiàn)了一個(gè)傳統(tǒng)文化大國在前沿?cái)?shù)字技術(shù)時(shí)代的思考。

在中國，專注于保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“BMW中國文化之旅”至今已經(jīng)有18年歷史。寶馬資助并賦能培訓(xùn)近1000位非遺傳承人，帶動(dòng)近1000萬寶馬用戶與粉絲，影響近1.6億公眾加入非遺傳承與保護(hù)行列。寶馬成為社會(huì)各界推動(dòng)非遺保護(hù)的一部分，也成為“解決問題的一部分”。

在沈陽工廠，寶馬“藝術(shù)工廠”項(xiàng)目已有13年歷史。寶馬邀請魯迅美術(shù)學(xué)院和慕尼黑美術(shù)學(xué)院年輕藝術(shù)家，在鐵西工廠、里達(dá)工廠進(jìn)行了中西文化對話的藝術(shù)工廠創(chuàng)作。

啟動(dòng)大運(yùn)河保護(hù)項(xiàng)目，標(biāo)志著寶馬在中國的企業(yè)社會(huì)責(zé)任聚焦“文化保護(hù)”、“生態(tài)保護(hù)”兩大領(lǐng)域，秉持“和合共進(jìn)，商責(zé)共創(chuàng)，美麗家園”的指導(dǎo)原則，帶動(dòng)全國的經(jīng)銷商、寶馬愛心車主、員工等廣大利益相關(guān)方共同參與“美麗家園”建設(shè)，為中國社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

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