美國當地時間周三，蘋果在其加州總部舉行了2022年秋季新品發布會。在今年的盛會中，蘋果發布了iPhone14系列手機、三款智能手表以及耳機等，同時介紹了諸多改進和新功能。隨后，多家外媒就蘋果發布會進行了評論。

路透社：蘋果推戶外功能考驗用戶消費能力

蘋果公司剛剛發布了能夠使用衛星發送緊急信息的新款iPhone 14，并推出了專注于冒險和運動的智能手表Ultra Watch，這些專注于戶外的產品將考驗蘋果相對富裕的用戶是否會在通脹上升的情況下繼續消費。

D.A.Davidson分析師湯姆·福特(Tom Forte)表示：“有趣的是，盡管面臨通脹壓力，蘋果還是決定基本上維持原有的智能手機定價水平。蘋果的決定或策略是，該公司認為通過停止推出價格較低的設備，它可以繼續維持利潤率。”

市場研究機構Canalys分析師魯納爾·比約霍夫德(Runar Bjorhovde)表示：“蘋果正在爭奪已經對其現有產品和供應商有很高忠誠度的消費群體，隨著時間的推移，它將需要再次證明自己。”

紐約時報：蘋果手表重點關注健身功能

在今年的發布會上，蘋果推出了具有衛星電話功能的iPhone 14，可以在緊急情況下使用。不過，蘋果智能手表也逐漸吸引了大批擁躉的青睞。

這款“可穿戴電腦”最初于2015年發布，目前仍只占該公司收入的很小部分。但它幫助蘋果圍繞iPhone建立了一座堡壘，加深了用戶對該公司最重要設備的忠誠度。

周三，蘋果推出了一系列新款智能手表，進一步拓展了這一戰略。尤其值得關注的是，蘋果面向各種運動愛好者推出了以健身為重點的新型智能手表Ultra Watch，這讓蘋果進入了由佳明公司主導的細分市場。

蘋果在智能手表銷售方面遙遙領先，市場份額接近51%，領先于三星(19%)和華為(5%)。市場研究公司IDC負責設備研究的副總裁弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)說，蘋果Watch Ultra和價格更低的Apple Watch SE應該會幫助蘋果提高這項業務的銷售額。據估計，手表業務去年為蘋果帶來了170億美元的收入。

對蘋果來說，智能手表的重要性遠不及iPhone，后者占該公司總收入的一半以上。但這些設備幫助蘋果加深了用戶忠誠度。杰羅尼莫稱：“你從蘋果買到的產品越多，離開蘋果轉投其他公司的可能性就越小。你的全部生活將被囊括到單一的生態系統中。”

華盛頓郵報：新功能+穩定價格吸引用戶

蘋果周三發布了今年升級版iPhone、Apple Watch和AirPods。雖然該公司沒有推出任何重大的設計變化或全新產品，但有些新功能可能會吸引有意購買新設備的人。最值得注意的是，當糟糕的事情發生時，許多功能可以幫助人們擺脫困境，比如車禍檢測，以及在緊急情況下通過iPhone連接衛星的能力。

但最引人注目的進展是蘋果沒有做的事情，即沒有提高產品售價，盡管去年通貨膨脹飆升。世界各地的人們使用手機的時間越來越長，蘋果說服他們升級手機的難度也越來越大。通過將持續推出新功能與保持價格穩定相結合，蘋果可能給那些正應對經濟挑戰的人們提供了升級的新理由。

彭博社：蘋果漸進式改進足以吸引消費者升級

蘋果新款iPhone保留了老款的總體外觀，但增強了攝像頭、期待已久的衛星信息功能，高端機型還增加了名為“動態島”(Dynamic Island)的新界面。蘋果認為，這些新功能加上不大幅漲價將足以抵御三星和其他對手的競爭。蘋果手機目前約占美國智能手機市場份額的一半，并希望在此基礎上繼續發展。

市場研究公司GlobalData董事總經理尼爾·桑德斯(Neil Saunders)說:“雖然蘋果宣布的許多新功能都是漸進式的改進，而不是突破性的創新，但我們相信，蘋果已經做了足夠多的工作，以說服消費者升級并繼續使用其產品，從而推動需求增長。”

許多分析師此前曾預測，蘋果將會提價，但該公司顯然找到了更微妙的方式，引導消費者接受更高的價格。通過將其最好的新功能保留在Pro級設備或其他高端機型上，該公司希望增加客戶數量。蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示:“我們不斷挑戰自己，提高標準，讓iPhone變得更好。”

CNN：蘋果說服客戶升級iPhone至關重要

蘋果在周三的發布會上推出了四款新智能手機，在電池續航時間、攝像頭等方面進行了硬件升級，同時推出了許多新功能。

在整個發布會上，蘋果似乎在交替宣傳自己的一系列產品：一方面它們是讓我們過上最好生活的工具，另一方面是在充滿不確定性的世界里，幫助客戶避免可能遇到的任何問題，從車禍到被困野外等。

然而，最令人感到驚訝的可能是價格，iPhone 14和iPhone 14 Plus的起價分別為799美元和899美元，與去年的機型售價相同。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max起價分別為999美元和1099美元，也與去年相同。分析師此前普遍預計，蘋果將把高端機型的價格提高100美元。

CCS Insight網絡設備首席分析師利奧·格比(Leo Gebbie)表示:“令人印象深刻的是，蘋果新iPhone 14在美國保持了與去年相同的售價。我們曾預計，通脹、生產和零部件成本上升，以及運費上漲等其他費用，會導致蘋果提高零售定價。”

顯然，對蘋果來說，說服客戶升級設備(尤其是iPhone)總是至關重要。iPhone仍是蘋果的核心產品。今年，由于更廣泛的經濟壓力，包括對衰退迫近的擔憂，這一任務可能會變得更加困難。

金融時報：蘋果試圖推出新款iPhone推動增長

蘋果周三發布了兩款新iPhone，配備了應急衛星通信功能和改進的攝像頭，以及兩款改版Pro機型。顯然，這家全球最大的公司希望擴大其在高端智能手機市場的立腳點。

這些新產品發布之際，蘋果已超過安卓，占據美國智能手機市場一半以上的份額，這讓蘋果有越來越多的機會實現收入來源多元化，進入更多配件和訂閱服務領域。

市場研究機構Canalys的數據顯示，在全球范圍內，蘋果的市場份額要小得多，預計2022年上半年占總發貨量18%。但蘋果在利潤率較高的設備中占據主導地位。今年上半年，售價超過600美元的手機中，三分之二是iPhone機型。

與此同時，新款智能手表可能會幫助繼續擴大蘋果的領先優勢。CounterPoint Research的數據顯示，蘋果智能手表今年的全球市場份額超過30%，比排名第二的三星高兩倍，后者的市場份額不到10%。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，新產品展示了該公司產品獨特而強大的協同效應。在他發表上述言論之際，蘋果正尋求進軍越來越多的配件和服務領域，該公司在這方面的利潤率超過70%。(小小)

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