圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

(資料圖)

4月12日，一張網(wǎng)傳郵件截圖顯示，知名公關(guān)及廣告服務(wù)商藍(lán)色光標(biāo)華東區(qū)總部運(yùn)營(yíng)采購(gòu)部下發(fā)郵件稱全面停用文案外包，隨后，北京藍(lán)色光標(biāo)也被曝出發(fā)布了幾乎相同的郵件。今日，該公司股價(jià)盤(pán)中一度漲超18%，截至收盤(pán)，該股漲9.77%。

據(jù)了解，該公司多次在投資者互動(dòng)平臺(tái)披露其AIGC技術(shù)合作與進(jìn)展，此次郵件也提到停用文案外包也是為全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)。一石激起千層浪，隨即，該事件又一次引發(fā)了業(yè)內(nèi)外關(guān)于AI是否會(huì)帶來(lái)失業(yè)危機(jī)的大討論。

自年初至今，乘著ChatGPT的東風(fēng)，藍(lán)色光標(biāo)股價(jià)幾近翻倍，而值得注意的是，其2022年的歸母凈利卻出現(xiàn)了由盈轉(zhuǎn)虧的狀況。那么，此次藍(lán)色光標(biāo)停用文案外包是為全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)還是另有隱情呢？

誰(shuí)將被ChatGPT替代，誰(shuí)又將成為新技術(shù)的駕馭者？

網(wǎng)傳郵件顯示，“為了遏制核心能力空心化的勢(shì)頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，管理層決定無(wú)期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、文案撰寫(xiě)、短期雇員四類相關(guān)外包支出。”

隨后更多信息被曝出，當(dāng)日傍晚，北京藍(lán)色光標(biāo)也發(fā)出了幾乎相同的郵件。

事實(shí)上關(guān)于ChatGPT是否能代替人類職業(yè)的問(wèn)題早就引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的討論。彼時(shí)，深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮表示，ChatGPT目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能代替人類，只是在一些環(huán)節(jié)起到了提升效率的作用，ChatGPT要想全面應(yīng)用落地還有很長(zhǎng)一段路要走。

而一港股AI上市企業(yè)CTO在接受藍(lán)鯨TMT記者專訪時(shí)表示，當(dāng)一個(gè)革命性的技術(shù)面世時(shí)，會(huì)把人群分為兩類：一類是能夠駕馭它的人，也就是能夠?qū)⑿录夹g(shù)為自己所用的人；另一類是不具駕馭能力的人，這部分人就會(huì)被這個(gè)革命性的技術(shù)替換掉。

另一方面，盡管ChatGPT目前存在一定的商業(yè)化變現(xiàn)能力，但在ChatGPT爆火后，關(guān)于AI濫用的話題也被高度重視。OpenAI首席技術(shù)官米拉·穆拉蒂（Mira Murati）曾表示，ChatGPT可能會(huì)編造事實(shí)，AI可能被濫用，也可能被壞人利用，這引發(fā)了關(guān)于如何在全球范圍內(nèi)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行監(jiān)管以及如何以一種符合人類價(jià)值觀的方式管理AI使用的問(wèn)題。

穆拉蒂曾稱，“對(duì)OpenAI來(lái)說(shuō)，以一種可控和負(fù)責(zé)任的方式將其引入公共意識(shí)很重要。當(dāng)然，還需要來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)、政府，甚至其他人的幫助”。

值得注意的是，2023年4月11日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（網(wǎng)信辦）發(fā)布關(guān)于《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》（下稱“《征求意見(jiàn)稿》”），涵蓋了生成式人工智能定義、管理范圍、產(chǎn)品或服務(wù)要求、準(zhǔn)入資格、提供者責(zé)任等方面。這是生成式人工智能領(lǐng)域的首份監(jiān)管文件。

對(duì)此，國(guó)聯(lián)證券研報(bào)認(rèn)為，《征求意見(jiàn)稿》的發(fā)布意味著：一方面有利于生成式人工智能的健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用；另一方面生成式人工智能或?qū)?dòng)網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全需求。“《征求意見(jiàn)稿》的發(fā)布符合預(yù)期，是《網(wǎng)絡(luò)安全法》等上位法在生成式人工智能領(lǐng)域的具體落實(shí)，有利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用。”

上述港股AI上市企業(yè)CTO表示，未來(lái)面向C端的大模型輸出的內(nèi)容一定是經(jīng)過(guò)過(guò)濾的，但是也一定會(huì)有私有化部署，私有化部署可能相對(duì)來(lái)講輸出的內(nèi)容會(huì)過(guò)濾的少一些，但不管是哪一種，未來(lái)，大模型大規(guī)模替換掉原來(lái)的人力是有可能會(huì)發(fā)生的。

受ChatGPT概念等影響，藍(lán)色光標(biāo)2023年以來(lái)股價(jià)翻倍

事實(shí)上，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)多次強(qiáng)調(diào)其在AI領(lǐng)域的布局。該公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，AI技術(shù)在該公司已早有應(yīng)用，并且在藍(lán)色宇宙布局伊始，AI化就是三條技術(shù)主線之一。

自今年2月開(kāi)始，該公司便在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，正在積極試用ChatGPT技術(shù)，自有虛擬人蘇小妹已經(jīng)介入了AI多輪對(duì)話，AI作詩(shī)能力已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)測(cè)試階段，未來(lái)會(huì)結(jié)合AIGC和終端交互做更多數(shù)字化拓展；同時(shí)，也在做其他ChatGPT產(chǎn)品的試用和調(diào)試。

一個(gè)月后，藍(lán)色光標(biāo)表示，旗下藍(lán)色宇宙已成為百度文心一言首批生態(tài)合作伙伴，藍(lán)標(biāo)將全面體驗(yàn)并接入文心一言的能力。藍(lán)色宇宙將把百度領(lǐng)先的智能對(duì)話技術(shù)成果應(yīng)用在AIGC營(yíng)銷場(chǎng)景，包括以“蘇小妹”為代表的虛擬人驅(qū)動(dòng)與實(shí)時(shí)對(duì)話能力升級(jí)，及其他商業(yè)化解決方案，如藍(lán)標(biāo)智播、分身有術(shù)、MEME等產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造能力提升等。

同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)稱，旗下藍(lán)標(biāo)傳媒已正式宣布與微軟廣告達(dá)成戰(zhàn)略合作，并成為其官方代理商；該公司將與微軟開(kāi)展基于OpenAI的技術(shù)產(chǎn)品合作。“出海客戶有望通過(guò)集成在New Bing中的ChatGPT功能，與海外消費(fèi)者進(jìn)行更好的互動(dòng)。出海企業(yè)打開(kāi)新數(shù)字營(yíng)銷的魔盒后，可以更快的享受AI帶來(lái)的營(yíng)銷效率升級(jí)、虛實(shí)結(jié)合的內(nèi)容拓展與實(shí)時(shí)交互的新型體驗(yàn)，從而將傳媒時(shí)代推向智媒時(shí)代。AIGC的興起亦會(huì)加速元宇宙使用場(chǎng)景的落地。藍(lán)標(biāo)傳媒將在國(guó)際元宇宙團(tuán)隊(duì)設(shè)立“出海AIGC中心”，加速AIGC賦能各項(xiàng)出海服務(wù)的業(yè)務(wù)需求。”

4月11日，藍(lán)色光標(biāo)董秘在投資者互動(dòng)平臺(tái)稱，已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可，目前微軟云上線的是OpenAI ChatGPT（GPT-3.5）的相關(guān)服務(wù)。微軟云尚未提供GPT-4服務(wù)，當(dāng)微軟部署完成GPT-4的相關(guān)服務(wù)后，藍(lán)色光標(biāo)即可同步使用。

而受到ChatGPT概念熱影響，2023年以來(lái)，藍(lán)色光標(biāo)的股價(jià)突飛猛進(jìn)，截至4月13日收盤(pán)，其股價(jià)較2022年12月30日的開(kāi)盤(pán)價(jià)已經(jīng)上漲了近1倍。

而關(guān)于2023年以來(lái)AI概念股股價(jià)波動(dòng)的問(wèn)題，上述港股AI上市企業(yè)CTO表示，目前市場(chǎng)對(duì)于ChatGPT概念股的投資熱情高漲，市場(chǎng)還是有一些情緒。

藍(lán)色光標(biāo)2022年歸母凈利由盈轉(zhuǎn)虧，砍掉文案外包業(yè)務(wù)究竟為何？

盡管藍(lán)色光標(biāo)今年的股價(jià)上漲趨勢(shì)明顯，但從去年的業(yè)績(jī)來(lái)看，卻是另外一番風(fēng)景。

該公司稱，2022年其與客戶均受到國(guó)內(nèi)疫情和海外環(huán)境的較大沖擊。業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，2022年該公司歸母凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損18億-22億元，而2021年同期凈利潤(rùn)為5.22億元。

藍(lán)色光標(biāo)在公告中解釋稱，2022年受國(guó)內(nèi)疫情及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的持續(xù)影響，互聯(lián)網(wǎng)、游戲、汽車及房地產(chǎn)行業(yè)客戶預(yù)算減少明顯，且媒體返點(diǎn)下調(diào)以及客戶因地區(qū)防控政策導(dǎo)致投放預(yù)算延期立項(xiàng)等原因，預(yù)計(jì)包含商譽(yù)的資產(chǎn)組-數(shù)字廣告的可收回金額小于其賬面價(jià)值，暫估商譽(yù)與無(wú)形資產(chǎn)計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計(jì)13.5億-14億元。

不僅如此，藍(lán)色光標(biāo)還表示，2022年海外線下消費(fèi)場(chǎng)景雖逐步恢復(fù)，但線上的流量紅利逐步消退，跨境電商行業(yè)的“疫情紅利”呈現(xiàn)階段性見(jiàn)頂態(tài)勢(shì)，跨境電商行業(yè)出海步伐受到一定制約；海外游戲類客戶受ATT政策的影響，在全球出海主流媒體效果營(yíng)銷上的投放精準(zhǔn)度降低以及營(yíng)銷成本的增加，預(yù)算投入有所減少；同時(shí)，海外個(gè)別主流媒體商務(wù)政策發(fā)生大幅變化及調(diào)整，致使該公司在該媒體的廣告收入以及毛利率出現(xiàn)明顯下降；預(yù)計(jì)包含商譽(yù)的資產(chǎn)組-Madhouse的可收回金額小于其賬面價(jià)值，暫估商譽(yù)計(jì)提減值準(zhǔn)備1.5億-2.5億元。

此外，藍(lán)色光標(biāo)長(zhǎng)期股權(quán)投資項(xiàng)下的參投企業(yè)，因受疫情影響，部分企業(yè)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，暫估長(zhǎng)期股權(quán)投資計(jì)提減值準(zhǔn)備1億-1.5億元。而因該公司及主要客戶受疫情影響，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利有所下降，導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)亦受到影響。該公司投資的境內(nèi)外基金公司或產(chǎn)品，因受國(guó)際環(huán)境及美聯(lián)儲(chǔ)加息等影響，產(chǎn)生公允價(jià)值變動(dòng)損失。暫估其非經(jīng)常性損失2.5億-3億元。

與此同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)在業(yè)績(jī)預(yù)告中稱，2022年，該公司及團(tuán)隊(duì)努力使收入規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)健，預(yù)計(jì)超360億元，雖然犧牲了部分毛利與凈利，但保證了客戶與媒體合作關(guān)系的穩(wěn)定，2022年剔除商譽(yù)及無(wú)形資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、長(zhǎng)期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備、公允價(jià)值變動(dòng)損失等非現(xiàn)金性損失外，主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)保持正向。

但似乎情況還不是很糟糕。另一方面，該公司稱其2022年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額超10億元，現(xiàn)金儲(chǔ)備健康，并且該公司積極對(duì)元宇宙以及“營(yíng)+銷”等新興業(yè)務(wù)進(jìn)行了投入和布局，2023 年，隨著疫情政策的放開(kāi)，國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的接軌，加之公司客戶和媒體關(guān)系的穩(wěn)健，公司收入將保持進(jìn)一步提升的同時(shí)，凈利潤(rùn)亦會(huì)得到大幅提升。

而值得注意的是，藍(lán)色光標(biāo)從2021年開(kāi)始業(yè)績(jī)便出現(xiàn)了下滑，2021年其營(yíng)收同比下滑1.11%，歸母凈利同比下滑27.95%，而再追溯到2020年，其歸母凈利增速僅為1.94%。

多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，此次藍(lán)色光標(biāo)砍掉部分外包業(yè)務(wù)或是為了降本增效，而借助生成式大模型生成一些文案或者稿件已經(jīng)在某種程度上成為了一種行業(yè)大趨勢(shì)。

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