■整個(gè)電競(jìng)行業(yè)正迅速回暖：線下賽事銷售的火爆超出了人們的預(yù)期，工作日上座率約為80%，周末上座率接近100%。部分場(chǎng)次開(kāi)票即售罄。

■過(guò)去3年，線上賽已成為電競(jìng)行業(yè)“軟著陸”的重要方式之一。由于補(bǔ)救措施得當(dāng)，電競(jìng)是疫情期間受沖擊最小的文娛產(chǎn)業(yè)。

■面對(duì)未來(lái)的不確定性，即使整個(gè)產(chǎn)業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，不少?gòu)臉I(yè)者仍選擇了保守發(fā)展策略。產(chǎn)業(yè)鏈中下游的公司，寄希望于騰訊和網(wǎng)易這樣的上游大公司來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，自己跟牌吃紅利。

(資料圖片僅供參考)

2月13日凌晨4點(diǎn)，23歲的中國(guó)選手李培楠在總決賽中以4比1戰(zhàn)勝對(duì)手，拿下中國(guó)電競(jìng)選手在《星際爭(zhēng)霸2》項(xiàng)目上的首個(gè)世界冠軍。

自1998年發(fā)行以來(lái)，《星際爭(zhēng)霸》一直是鼻祖級(jí)別的電競(jìng)項(xiàng)目，被稱為“史上最難的競(jìng)技游戲”。

“恭喜time（李培楠的游戲ID)，對(duì)他對(duì)電競(jìng)的堅(jiān)持致敬！”看完決賽直播后，騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波在微信朋友圈發(fā)文，難掩內(nèi)心的激動(dòng)。

騰競(jìng)體育是騰訊互動(dòng)娛樂(lè)和拳頭游戲的合資公司，主要業(yè)務(wù)包括《英雄聯(lián)盟》核心賽事的運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)游戲和IP衍生品。

在過(guò)去3年被“切碎”的電競(jìng)行業(yè)，已經(jīng)悄然回暖。

被“切碎”的3年

春節(jié)假期剛剛結(jié)束，金亦波便馬不停蹄地開(kāi)始出差，在國(guó)內(nèi)六天飛了五個(gè)城市之后，又來(lái)到了美國(guó)為新項(xiàng)目爭(zhēng)取更多的資源與合作伙伴。

“不光是波比（金亦波的昵稱），其他公司高層基本都是一開(kāi)年就在外面跑業(yè)務(wù)。”一位騰競(jìng)體育的員工告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的公司與機(jī)構(gòu)都憋著一股勁，希望在新的一年大展宏圖。

“沒(méi)有什么事是不可能的。”正在中東進(jìn)行當(dāng)?shù)仉姼?jìng)基礎(chǔ)建設(shè)的英雄體育高級(jí)制作人華章對(duì)雪豹財(cái)經(jīng)社表示，去年中國(guó)電競(jìng)的整體成績(jī)一般，使得外界質(zhì)疑電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，開(kāi)工伊始就傳來(lái)重量級(jí)比賽的奪冠消息，一定程度上提振了行業(yè)士氣。

繁忙與奔波背后，是整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的迅速回暖。

春節(jié)后，NIP電子競(jìng)技俱樂(lè)部在深圳主場(chǎng)的首個(gè)比賽日，一位騰訊電競(jìng)的工作人員在朋友圈驚呼，自己竟然沒(méi)搶到票。

線下賽事銷售的火爆超出了人們的預(yù)期，連“關(guān)系戶”都很難拿到票了。大威翔龍?bào)w育有限公司總經(jīng)理曲奕璇告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，“工作日觀眾上座率約為80%，周末上座率接近100%。部分場(chǎng)次開(kāi)票即售罄。”不少觀眾特意從外地趕到深圳，感受許久未有的線下觀賽體驗(yàn)。

主場(chǎng)比賽中的NIP俱樂(lè)部圖源：NIP俱樂(lè)部

“都回來(lái)了。”在深圳廣電制作中心山呼海嘯般的歡呼聲中，曲奕璇回想起過(guò)去3年，感慨萬(wàn)千。

2019年10月，深圳廣電集團(tuán)與NIP俱樂(lè)部的前身——V5俱樂(lè)部接洽，共同推進(jìn)主場(chǎng)落地項(xiàng)目。曲奕璇所在的公司既是NIP深圳主場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也是V5俱樂(lè)部背后資方——星競(jìng)威武的子公司，已經(jīng)為主場(chǎng)落地事宜開(kāi)足了馬力。

“對(duì)我們這個(gè)行業(yè)、對(duì)體育俱樂(lè)部來(lái)講，你的主場(chǎng)在哪里，你的俱樂(lè)部?jī)r(jià)值就有多大。”星競(jìng)威武集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO何猷君如是肯定電競(jìng)俱樂(lè)部的主場(chǎng)化運(yùn)作。集團(tuán)掌門人的表態(tài)帶來(lái)了資源上的傾斜。頂著疫情的壓力，2020年9月，曲奕璇和她的同事們將V5俱樂(lè)部帶到了深圳。

“當(dāng)時(shí)以為疫情就是一個(gè)小插曲，但沒(méi)想到是之后兩三年內(nèi)的主旋律。”曲奕璇感慨道。她原本以為一切都會(huì)陸續(xù)回歸常態(tài)，但疫情多次反復(fù)，將她原本節(jié)奏連貫的工作切割得斷斷續(xù)續(xù)。

去年7月30日，V5（NIP前身）與EDG比賽前一天，曲奕璇臨時(shí)接到通知，觀眾需持24小時(shí)以內(nèi)核酸陰性檢測(cè)結(jié)果、身份證、健康碼和行程碼才能入場(chǎng)觀賽。沒(méi)辦法，他們只好給無(wú)法前來(lái)觀賽的觀眾退票和道歉。

直接的經(jīng)濟(jì)損失倒是小事，最怕的是這種對(duì)觀眾的反復(fù)拉扯，磨滅了他們對(duì)線下觀賽的熱情。

在疫情前，電競(jìng)主場(chǎng)化是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力之一。它可以利用電競(jìng)的線上流量進(jìn)行場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，并帶動(dòng)線下相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一些知名電競(jìng)俱樂(lè)部還試圖將自己打造為當(dāng)?shù)氐某鞘忻?/p>

突如其來(lái)的疫情打亂了原本設(shè)計(jì)好的發(fā)展路徑。在疫情期間內(nèi)，除了V5執(zhí)行疫情前談妥的事項(xiàng)外，僅有LNG將主場(chǎng)從重慶遷至蘇州、EDG主場(chǎng)落地上海兩起重要舉措。值得注意的是，上海作為“全球電競(jìng)之都”，早就盤踞了EDG、RNG、IG等諸多知名電競(jìng)俱樂(lè)部，電競(jìng)主場(chǎng)化并未在主場(chǎng)城市的數(shù)量上得到實(shí)質(zhì)拓展。

軟著陸，穩(wěn)住基本盤

3年前，原定于2020年2月5日揭幕的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽，在人員、場(chǎng)地、物料等準(zhǔn)備工作已進(jìn)入沖刺階段時(shí)，因疫情爆發(fā)戛然而止。

“我們需要新的方案。”金亦波回憶道，在反復(fù)商討后，他們最終確定了線上賽的方式，并將開(kāi)賽日期延后至3月9日。

對(duì)騰競(jìng)體育和拳頭游戲來(lái)說(shuō)，新方案并不是將比賽從線下搬到線上那么簡(jiǎn)單，不僅涉及網(wǎng)絡(luò)、直轉(zhuǎn)播技術(shù)等問(wèn)題，還對(duì)裁判判罰和俱樂(lè)部管理提出了新的要求，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要嚴(yán)格把控。

當(dāng)年春節(jié)期間，LPL春季賽的主辦方要求所有俱樂(lè)部每日上報(bào)選手的體溫、所在地、身體和心理狀況，并和俱樂(lè)部高層溝通選手回程安置方案。所有選手、工作人員回到基地所在城市后，還需要按照當(dāng)?shù)卣囊?guī)定進(jìn)行隔離，基地內(nèi)也需要進(jìn)行每日消毒、通風(fēng)。

“通過(guò)線上賽等方式，算是穩(wěn)住了基本盤。”金亦波表示，騰訊電競(jìng)采取了一系列“補(bǔ)救”措施，讓英雄聯(lián)盟的電競(jìng)生態(tài)沒(méi)有受到實(shí)質(zhì)性的沖擊，甚至在疫情期間保持了高人氣，贊助商數(shù)量也穩(wěn)步增長(zhǎng)。

金亦波告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，即便LPL在2022年年底結(jié)束與耐克的四年合約，李寧也會(huì)迅速接棒，成為L(zhǎng)PL戰(zhàn)略合作伙伴、官方運(yùn)動(dòng)品類合作伙伴和運(yùn)動(dòng)服飾品類官方授權(quán)商。

過(guò)去3年來(lái)，線上賽已成為電競(jìng)行業(yè)“軟著陸”的重要方式之一。

星競(jìng)威武集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官陳丁丁告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，為保證線上賽事穩(wěn)定運(yùn)行，賽事主辦方開(kāi)放了臨時(shí)借調(diào)規(guī)則，即使選手因受疫情影響未能返程，俱樂(lè)部也可正常參與比賽。

線下賽事存在諸多不確定性，但憋在家里看直播又難以滿足觀眾的社交訴求。在這樣的背景下，電競(jìng)酒店迎來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。

電競(jìng)酒店的高配置電腦圖源：愛(ài)電競(jìng)

“酒店不算公共場(chǎng)所，所以這3年受到的沖擊較小，還出現(xiàn)過(guò)一些局部增長(zhǎng)的情況。”專注于電子競(jìng)技酒店的愛(ài)電競(jìng)品牌總監(jiān)高世中對(duì)雪豹財(cái)經(jīng)社表示。中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)與同程旅行聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，近兩年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，全國(guó)電競(jìng)酒店2023年預(yù)計(jì)將突破兩萬(wàn)家。

不過(guò)，在高世中看來(lái)，疫情對(duì)線下觀賽的影響只是起了助推作用，核心因素還是年輕人的消費(fèi)方式發(fā)生了改變。“80后去親子酒店，90后去電競(jìng)酒店，隨著90后、95后進(jìn)入職場(chǎng)，商務(wù)出差時(shí)也可能選擇電競(jìng)酒店。”

在電競(jìng)酒店的掘金者中，除了傳統(tǒng)的夫妻店和區(qū)域性連鎖酒店，還有香格里拉這樣的豪華酒店品牌，騰訊、京東、同程藝龍等也以投資的方式入局。

經(jīng)歷了被疫情“切碎”和反復(fù)拉扯的3年，整個(gè)行業(yè)已很難照搬疫情前的模式。復(fù)工只是第一步，新的探索和嘗試才剛剛開(kāi)始。

活著就好

“用戶的習(xí)慣在發(fā)生變化，這對(duì)俱樂(lè)部和整個(gè)產(chǎn)業(yè)提出了更多要求。”陳丁丁對(duì)雪豹財(cái)經(jīng)社表示，電競(jìng)行業(yè)雖然在疫情期間內(nèi)扛住了沖擊，但與3年前的生態(tài)相比，已大變模樣。

面對(duì)未來(lái)的不確定性，即使整個(gè)產(chǎn)業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，仍有不少?gòu)臉I(yè)者選擇了保守應(yīng)對(duì)。

線下觀賽已恢復(fù)正常圖源：NIP俱樂(lè)部

接近虎牙核心管理層的知情人士向雪豹財(cái)經(jīng)社透露，目前游戲直播賽道有新的模式可以去嘗試，但公司在決策上會(huì)慎之又慎。“活著就好”，是大多數(shù)游戲直播平臺(tái)的主基調(diào)。

“最希望的是上游在產(chǎn)品層面有所突破，出一個(gè)爆款，帶火整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，然后我們跟進(jìn)做衍生服務(wù)。”上述人士坦言，處于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中下游的機(jī)構(gòu)與公司，更多地是寄希望騰訊、網(wǎng)易這樣的上游大公司來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，自己跟牌吃紅利即可。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的一份報(bào)告，2022年上半年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，同比下降14.01%；其中除游戲收入外的直播、賽事、俱樂(lè)部及其他收入共計(jì)267.01億元，同比下降4.17%。

也就是說(shuō)，即使LPL這樣的頭部聯(lián)賽在疫情期間內(nèi)穩(wěn)定發(fā)育，也難掩蓋整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的下滑。

“這個(gè)時(shí)候，我們要尋找新的變量來(lái)穩(wěn)局勢(shì)、促增長(zhǎng)。”星競(jìng)威武集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼董事會(huì)秘書張衡表示，擴(kuò)充規(guī)模與多元化的策略，被集團(tuán)高層提上了日程。

2020年12月，武漢eStar電子競(jìng)技俱樂(lè)部宣布和深圳V5電子競(jìng)技俱樂(lè)部合并，成立星競(jìng)威武，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)擁有雙主場(chǎng)的電競(jìng)公司。今年1月，星競(jìng)威武宣布并購(gòu)瑞典電競(jìng)俱樂(lè)部NIP。交易完成后，星競(jìng)威武的業(yè)務(wù)范圍開(kāi)始觸及瑞典斯德哥爾摩、巴西圣保羅等更廣泛的國(guó)家和地區(qū)。

此外，星競(jìng)威武還在傳統(tǒng)的商業(yè)贊助、門票收入和獎(jiǎng)金收入之外，探索拓展新的營(yíng)收渠道。

在何猷君看來(lái)，傳統(tǒng)電競(jìng)俱樂(lè)部太過(guò)依賴比賽成績(jī)，缺乏中長(zhǎng)期的穩(wěn)定預(yù)期。按照他的設(shè)想，公司將通過(guò)規(guī)模化運(yùn)作覆蓋更多的游戲賽道，獲得更多的賽事分成和多賽道的品牌效應(yīng)，從而更穩(wěn)定地獲得贊助商支持。在現(xiàn)金流穩(wěn)定后，便可以進(jìn)一步探索更多業(yè)務(wù)的可能性。

“甚至元宇宙這樣的新鮮事物，我們也想去嘗試下。”張衡說(shuō)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“雪豹財(cái)經(jīng)社”（ID：xuebaocaijingshe），作者：姜中介，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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