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來(lái)源：金融界

10月31日晚8點(diǎn)，京東超市11.11延續(xù)不熬夜傳統(tǒng)，迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，10分鐘時(shí)間內(nèi)，商品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。

京東超市這次開(kāi)門(mén)紅呈現(xiàn)六大消費(fèi)趨勢(shì)，17個(gè)細(xì)分品類(lèi)與去年同期相比迎來(lái)全面爆發(fā)，增速最低超一倍，最高超八倍。

參與京東百億補(bǔ)貼，通過(guò)全網(wǎng)比價(jià)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最低價(jià)的大批爆款商品瞬間遭搶購(gòu)。開(kāi)放平臺(tái)數(shù)千個(gè)第三方商家實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全渠道業(yè)務(wù)也引來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)、高速增長(zhǎng)的17個(gè)細(xì)分品類(lèi)包括，牛奶、咖啡、花生油、南方米、低溫奶、牛排、白酒、威士忌、國(guó)產(chǎn)奶粉、高端尿褲、積木拼插、吉他、身體乳、洗衣液、垃圾袋、寵物烘培糧、混合貓砂。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，開(kāi)門(mén)紅的爆發(fā)增長(zhǎng)呈現(xiàn)六大消費(fèi)趨勢(shì)，這六大趨勢(shì)包括：養(yǎng)生健康成食飲趨勢(shì)，精細(xì)化育兒理念帶動(dòng)三歲以上兒童商品熱銷(xiāo)，益智、高顏值玩具走俏，高品質(zhì)洗護(hù)商品和精致懶家庭清潔商品成趨勢(shì)，寵物智能用品高增長(zhǎng)。

京東超市17個(gè)細(xì)分品類(lèi)全面爆發(fā)：增速最低一倍 最高超8倍

開(kāi)場(chǎng)10分鐘，休食水飲細(xì)分品類(lèi)率先領(lǐng)跑，牛奶乳品、咖啡品類(lèi)前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超100%；糧油調(diào)味品中花生油成交額同比220%、南方米成交額同比增長(zhǎng)超400%。

生鮮品類(lèi)中低溫奶、牛排前成交額同比增長(zhǎng)超127%；酒類(lèi)中白酒、威士忌成交額同比增長(zhǎng)分別為150%、200%。

母嬰玩具品類(lèi)同樣漲勢(shì)迅猛，國(guó)產(chǎn)奶粉、高端尿褲同比增長(zhǎng)分別超100%、300%，積木拼插、吉他成交額同比增長(zhǎng)超100%。

家清個(gè)護(hù)品類(lèi)也紛紛打破銷(xiāo)售記錄，身體乳類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)100%，洗衣液、垃圾袋成交額同比增長(zhǎng)120%。

同時(shí)，寵物品類(lèi)成為爆發(fā)新秀，烘焙糧、混合貓砂前十分鐘成交額同比增長(zhǎng)超8倍

六類(lèi)趨勢(shì)引流快消、生鮮潮流：養(yǎng)生、健康、精細(xì)、品質(zhì)、顏值、智能成關(guān)鍵詞

隨著消費(fèi)者的食品安全意識(shí)不斷提升，對(duì)食品品質(zhì)的要求也不斷增高，養(yǎng)生、健康、成為追求，京東超市11.11的趨勢(shì)品類(lèi)直擊消費(fèi)者的內(nèi)心。

在11.11開(kāi)場(chǎng)前10分鐘里，硬核顏究所一整根人參水、空刻意面成交額環(huán)比增長(zhǎng)分別超590%、310%，同仁堂速發(fā)干海參簡(jiǎn)參環(huán)比增長(zhǎng)10倍，千禾0添加御藏本釀180天特級(jí)生抽前成交額同比增長(zhǎng)450%。

此外，精細(xì)化育兒帶動(dòng)三歲以上兒童商品高速增長(zhǎng)。兒童奶粉、嬰童護(hù)膚成交額同比增長(zhǎng)分別超150% 、300%；益智玩具和高顏值玩具成熱銷(xiāo)品類(lèi)，計(jì)客華容道成交額環(huán)比今年618增長(zhǎng)10倍；莉娜熊獨(dú)家新品桃桃啵啵10分鐘內(nèi)售罄。

個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品品質(zhì)、精致、讓你懶成熱銷(xiāo)關(guān)鍵詞。兒童牙膏、高端純棉衛(wèi)生巾成交額同比增長(zhǎng)200%，內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長(zhǎng)680%、濕廁紙成交額同比增長(zhǎng)100%。

寵物最能撫慰現(xiàn)代人內(nèi)心的孤獨(dú)，寵糧、智能寵物用品等產(chǎn)品也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在京東超市11.11前10分里，凍干生骨肉糧、智能烘干箱前成交額同比增長(zhǎng)200%。

同時(shí)，對(duì)口感的追求讓消費(fèi)者更樂(lè)于選擇地道原產(chǎn)地好物，11.11開(kāi)場(chǎng)前10分鐘，京東超市地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶好物呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

修文獼猴桃成交額同比增長(zhǎng)超500%，宿遷霸王蟹成交額同比增長(zhǎng)近500%，寧夏葡萄酒成交額同比增長(zhǎng)407%，云南小粒咖啡成交額同比增長(zhǎng)400%，五常大米成交額同比增長(zhǎng)近100%。

百億補(bǔ)貼 全網(wǎng)比價(jià) 大批全網(wǎng)最低價(jià)商品引爆胡姬花古法花生油一款一分鐘銷(xiāo)售超百萬(wàn)

京東超市11.11超值性?xún)r(jià)比食品掀起購(gòu)物熱潮。京東超市通過(guò)與品牌、商家深度合作，參與京東百億補(bǔ)貼等，進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最有競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)在低價(jià)。

在開(kāi)場(chǎng)前10分鐘里，參加京東11.11百億補(bǔ)貼的特侖蘇純牛奶、良品鋪?zhàn)恿闶炒蠖Y包等成交額同比增長(zhǎng)超300%。全網(wǎng)最低價(jià)胡姬花古法花生油6.18L 1分鐘成交額突破100萬(wàn)，福臨門(mén)特選長(zhǎng)粒香大米前10分鐘同比增長(zhǎng)超380%。單品全網(wǎng)最低價(jià)的正大雞蛋、上鮮雞肉成交額同比增長(zhǎng)300%。

母嬰玩具類(lèi)超值好物受到消費(fèi)者的廣泛追捧，BeBeBus、戴可思面霜成交額同比增長(zhǎng)分別超5倍、8倍；樂(lè)器品牌——相思鳥(niǎo)、早教機(jī)品牌——?jiǎng)P叔講故事前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)分別超100%、160%。

高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的個(gè)人護(hù)理、家庭清潔商品同樣銷(xiāo)售火爆，冷酸靈，蜂花等個(gè)護(hù)品牌大包裝套裝商品成交額同比增長(zhǎng)300%，參加京東11.11百億補(bǔ)貼的立白凝珠成交額同比增長(zhǎng)690%，對(duì)京東投入資源的家清品牌——超威成交額增長(zhǎng)240%。

隨著“它”經(jīng)濟(jì)的崛起，為寵物剁手也成了有寵一族購(gòu)物節(jié)傳統(tǒng)，京東超市11.11開(kāi)場(chǎng)前10分鐘里，全網(wǎng)低價(jià)的億佳果、力狼等寵物品牌成交額同比增長(zhǎng)300%。

開(kāi)放平臺(tái)數(shù)千個(gè)第三方商家高速增長(zhǎng)：最低增兩倍 咖啡液成交額超6倍

京東超市11.11開(kāi)門(mén)紅前10分鐘，開(kāi)放平臺(tái)商家銷(xiāo)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。近500個(gè)食品生鮮中小合作商家成交額同比增長(zhǎng)5倍以上、咖啡液細(xì)分品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)6倍、綠鮮森果蔬旗艦店成交額同比增長(zhǎng)5倍以上。

在非食品開(kāi)放商家中，超1000個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)2倍、身體乳細(xì)分品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)3倍、愛(ài)他美旗艦店成交額同比增長(zhǎng)3倍。

超300個(gè)酒類(lèi)合作商家成交額同比增長(zhǎng)2倍、雞尾酒品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)10倍，馬爹利旗艦店成交額同比增長(zhǎng)3倍。

寵物開(kāi)放平臺(tái)商家成績(jī)同樣優(yōu)異，超500個(gè)寵物合作商家成交額同比增長(zhǎng)2倍、貓砂成交額同比增長(zhǎng)超200%、阿飛和巴弟旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

全渠道業(yè)務(wù)遍地開(kāi)花：品牌和門(mén)店成交額最高增長(zhǎng)10倍

依托京東的全渠道優(yōu)勢(shì)，京東超市不斷推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)態(tài)的融合。在11.11開(kāi)場(chǎng)前10分鐘，京東超市全渠道天選業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)約10倍，全渠道京超業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)約6.5倍，京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)60%，超100家商超、電商類(lèi)平臺(tái)供應(yīng)鏈合作成交額同比增長(zhǎng)78%。

此外，京東會(huì)員制超市——1號(hào)會(huì)員店成交額同比增長(zhǎng)5倍，1號(hào)會(huì)員店自有品牌成交額同比增長(zhǎng)12倍。同時(shí)京東母嬰生活館門(mén)店采購(gòu)額同比增長(zhǎng)170%。

各類(lèi)消費(fèi)者調(diào)研和第三方數(shù)據(jù)都顯示，京東超市是消費(fèi)者首選的全渠道商超，被認(rèn)為一直堅(jiān)持以最有保障的商品品質(zhì)、領(lǐng)先全行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，全力打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 京東超市