全球智能手機(jī)市場(chǎng)正上演“冰火兩重天”，一方面二季度營(yíng)收首破千億美元?jiǎng)?chuàng)歷史新高，另一方面出貨量卻沒(méi)有大幅增長(zhǎng)。在高端化浪潮下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？

資料圖。張亨偉 攝

根據(jù)Counterpoint近日發(fā)布的最新市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)顯示，2025年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%，首次突破1000億美元大關(guān)，創(chuàng)下第二季度歷史最高紀(jì)錄。

但值得注意的是，相比之下，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)僅3%。與此同時(shí)，2025年第二季度全球智能手機(jī)平均售價(jià)也創(chuàng)下第二季度新高，同比上漲7%，接近350美元。

Counterpoint高級(jí)分析師分析，“盡管多地仍承受宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年第二季度依舊實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量和營(yíng)收的雙重增長(zhǎng)。融資渠道的拓寬、以舊換新計(jì)劃的升級(jí)，以及更大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，共同降低了消費(fèi)者進(jìn)入高端市場(chǎng)的門(mén)檻，使高端化進(jìn)程的速度超出此前預(yù)期。”

科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys首席分析師也認(rèn)為，在一些市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)高端設(shè)備的需求不斷上升，這一趨勢(shì)受到“先買(mǎi)后付”支付方式普及促銷(xiāo)季的成功，以及廠(chǎng)商與零售商在下半年新品密集發(fā)布前推動(dòng)銷(xiāo)售的積極配合等因素的驅(qū)動(dòng)。

Canalys報(bào)告稱(chēng)，2025年第二季度全球智能手機(jī)出貨量小幅下降至2.889億部，受限于相對(duì)溫和的消費(fèi)者需求，多數(shù)手機(jī)廠(chǎng)商在2025年第二季度整體表現(xiàn)穩(wěn)定，但它們的成功往往依賴(lài)于在特定地區(qū)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，從而平衡了在其他市場(chǎng)需求的疲軟。

而對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，工信部最新的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)穩(wěn)中有增，5G用戶(hù)快速發(fā)展。截至6月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)及中國(guó)廣電的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數(shù)達(dá)18.1億戶(hù)，比上年末凈增1993萬(wàn)戶(hù)。其中，5G移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達(dá)11.18億戶(hù)，比上年末凈增1.04億戶(hù)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)中，華為以1220萬(wàn)臺(tái)的出貨量重奪市場(chǎng)第一，占據(jù)18%的市場(chǎng)份額；vivo緊隨其后，占據(jù)17%的份額；OPPO(含一加)以1070萬(wàn)臺(tái)排名第三，占比16%。小米連續(xù)第八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，位居第四；蘋(píng)果則以1010萬(wàn)臺(tái)排名第五。

展望未來(lái)，Counterpoint預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)將延續(xù)，2025年?duì)I收增幅將跑贏銷(xiāo)量增長(zhǎng)。此外，隨著生成式人工智能(GenAI)手機(jī)與折疊屏機(jī)型的關(guān)注度持續(xù)上升，這兩大新興趨勢(shì)有望為全球智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)顯著的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

Canalys分析認(rèn)為，許多廠(chǎng)商將押注于第三季度密集的新品發(fā)布季，重點(diǎn)聚焦于AI、折疊屏和輕薄設(shè)計(jì)等趨勢(shì)，希望在年底假日購(gòu)物季到來(lái)前激發(fā)消費(fèi)需求。

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