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作為快速興起的新業(yè)態(tài)，時尚消費是更好滿足中高端消費品消費需求和提高品質(zhì)消費水平的重要方面，也是實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略拉動經(jīng)濟增長的生動實踐，寄托著人民對美好生活的向往和期盼。中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)要把恢復和擴大消費擺在更為優(yōu)先位置，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式新場景，進一步提升服務消費，拓展農(nóng)村消費，營造放心消費環(huán)境，激發(fā)消費市場活力，培育消費新增長點，為時尚產(chǎn)業(yè)和時尚消費的提升發(fā)展創(chuàng)造積極的政策環(huán)境。

所謂時尚消費，是指人們購買符合當代流行趨勢和審美標準的時尚產(chǎn)品和服務的行為，也是大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式之一。當前，時尚消費主要表現(xiàn)為以下幾個典型特征：一是更新速度快，新的時尚消費趨勢和潮流不斷涌現(xiàn)并持續(xù)迭代；二是高度個性化，講究獨特的審美觀念和設計理念；三是注重品牌力，側(cè)重提高時尚產(chǎn)品的品牌附加值。同時，時尚消費以傳統(tǒng)文化和時尚潮流的結(jié)合為出發(fā)點，不再是城市消費的專屬。其一端連著城市，一端連著鄉(xiāng)村，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興中一股重要的力量。

隨著城鄉(xiāng)要素流動的不斷加速賦能，時尚消費與鄉(xiāng)村發(fā)展之間的聯(lián)系越來越緊密，表現(xiàn)形式異彩紛呈。一方面，時尚消費可以為鄉(xiāng)村振興帶來新的機遇，例如“創(chuàng)意產(chǎn)品下鄉(xiāng)”等工作深入推進，鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)土產(chǎn)品、手工技藝等鄉(xiāng)村元素與諸多獨特、新穎、實用的創(chuàng)意時尚元素和時尚品牌相結(jié)合，創(chuàng)意市集、音樂演出、美食露營、“村咖”及“國潮”商品等不斷推出，催生新的產(chǎn)業(yè)鏈和網(wǎng)紅打卡地，推動了鄉(xiāng)村資源向體驗產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，完成了消費者從感官刺激到時尚享受的升華。同時，可以促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和為當?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機會，也推動了鄉(xiāng)村文化元素的保護、傳承和闡釋及其在城鄉(xiāng)間、國內(nèi)外的傳播推廣。另一方面，鄉(xiāng)村振興推動了生產(chǎn)生活要素在城鄉(xiāng)間的快速流動以及農(nóng)村居民收入水平的顯著提高，使得鄉(xiāng)村居民注重品牌和潮流的時尚消費不再遙不可及，時尚消費也逐漸呈現(xiàn)出向鄉(xiāng)村下沉趨勢。

但是，在時尚消費賦能鄉(xiāng)村振興的過程中還存在一些掣肘因素。從供給端看，鄉(xiāng)村文化要素發(fā)掘闡釋難，以鄉(xiāng)村文化元素為基調(diào)的時尚消費品開發(fā)還處于起步階段，產(chǎn)品內(nèi)容還不甚豐富，產(chǎn)業(yè)鏈條大都不夠完善，進入門檻和投入成本較高，且不易形成規(guī)模效應。從需求端看，時尚消費普遍代表著消費主體的個性，更新?lián)Q代快且不易清晰表達，由于消費者結(jié)構復雜多樣，特別是在鄉(xiāng)村消費的特定場景下，不容易摸清消費者需求。此外，時尚消費還普遍存在價格偏高、品質(zhì)參差不齊等問題，迫切需要優(yōu)化機制、完善舉措。

有鑒于此，要以鄉(xiāng)村民俗、非遺等為基礎元素，以品牌、設計為依托，為現(xiàn)代時尚消費提供更多優(yōu)質(zhì)的培育、發(fā)展空間和展示、交流平臺，傳承發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，推動生活美學傳播。以微度假、微康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅居等鄉(xiāng)村文旅消費場景為主題，配套周邊產(chǎn)品，打造顛覆性創(chuàng)意和沉浸式體驗的鄉(xiāng)村時尚消費空間，營造鄉(xiāng)村時尚生活。還應盤活時尚文化元素，因地制宜推動時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體下沉到鄉(xiāng)村，用好促消費等優(yōu)惠政策，不斷完善價格機制，培育擴大鄉(xiāng)村時尚消費，激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：劉 敏）

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