9月27日，中國酒類流通協(xié)會發(fā)布了“華樽杯第十六屆中國酒類品牌價值200研究報告”。報告顯示，國臺品牌價值再創(chuàng)歷史新高，達到2244.36億元，繼續(xù)蟬聯(lián)中國白酒第十，貴州白酒第三。

事實上，不僅是品牌價值，常年以來，無論從銷售規(guī)模、納稅額等方面，國臺綜合實力都穩(wěn)居貴州白酒第三。而在行業(yè)本輪深度調(diào)整期中，國臺更是主動作為，積極通過數(shù)智化提升產(chǎn)品品質(zhì)，賦能市場營銷，有效實現(xiàn)了品牌價值持續(xù)提升，不僅充分彰顯了“中國新名酒”的品牌硬實力，同時也為今后白酒品牌的建設提供了新的思路。

數(shù)智化賦能發(fā)展，品牌價值持續(xù)增長

“華樽杯”被業(yè)內(nèi)譽為“中國酒類奧運會”和“中國酒行業(yè)的晴雨表”，云集行業(yè)眾多名優(yōu)酒企，在行業(yè)及消費市場有著極大影響力，是量化酒企品牌價值的權威平臺。

根據(jù)“華樽杯”測算，國臺已連續(xù)多年蟬聯(lián)貴州省第三名、中國白酒第十名。國臺品牌價值快速增長，由2021年的1002.55億元增長到如今的2244.36億元。

眾所周知，當前行業(yè)正值新一輪深度調(diào)整期，在這樣的背景之下，國臺品牌價值依然能夠保持如此穩(wěn)步的增長，實屬不易。這一成績的背后，一方面離不開近年來其在品質(zhì)、渠道、品牌等方面的不間斷努力。

例如，今年7月至今，國臺就在廣州、深圳、東莞、鄭州、濟南等全國超50城，以餐飲渠道為核心發(fā)起贈飲風暴，預計每個城市投入數(shù)十萬至上百萬元國臺酒產(chǎn)品，縮短與消費者距離，持續(xù)提升國臺酒消費端熱度。

另一方面，則得益于數(shù)智化轉型帶來的發(fā)展勢能提升。近幾年，國臺提出“數(shù)智國臺開新篇，打造中國新名酒”的主張和“釀好酒、酒好喝、喝好酒，數(shù)智國臺美酒新體驗”的企業(yè)行動。

圍繞上述內(nèi)容，國臺不僅加強了國臺酒大健康產(chǎn)品數(shù)智體驗中心建設，還推出了涵蓋游、娛、吃、住、行、購六大旅游要素的全方位體驗線路——“數(shù)智國臺尊享之旅”。

也正是得益于這些努力，國臺不僅進一步提升和鞏固了自身品牌的影響力，同時有效增強了對終端市場的掌控力，進一步加強了廠商之間的親密合作關系，為國臺新時期發(fā)展奠定了更好的綜合基礎。

20余年厚積薄發(fā)，奠定中國白酒第十、貴州白酒第三

醬酒釀造現(xiàn)代化方面，國臺當屬領先梯隊。國臺扎根茅臺鎮(zhèn)二十多年來，前十多年，系統(tǒng)學習茅臺鎮(zhèn)正宗醬香的傳統(tǒng)釀造工藝，堅守產(chǎn)區(qū)、原料、工藝、品質(zhì)四個正宗，系統(tǒng)探尋、積累傳統(tǒng)釀造工藝的精髓，構建了“四好一通”的傳統(tǒng)釀造體系。

近十多年來，國臺則從國臺酒莊建設開始，持續(xù)探索推進智能釀造，并濃縮提煉出行業(yè)首套智能釀造標準體系——《國臺智能釀造標準體系》，并建成貴州白酒首家國家級“智能制造示范工廠。

截至目前，國臺已成長為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，并按照“工業(yè)梯田、花園企業(yè)”的理念，建設了現(xiàn)代化、標準化、智能化的五大生態(tài)生產(chǎn)基地規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。

在智能釀造上的長期投入，一方面凸顯國臺在品質(zhì)戰(zhàn)略層面的長遠目光，另一方面也為國臺不斷夯實中國白酒第十、貴州白酒第三的行業(yè)地位提供了堅實的產(chǎn)能保障。

今年以來，國臺大力拓展酒旅融合，前不久更與攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等達成戰(zhàn)略合作伙伴。在酒廠體驗方面，國臺精心打造的“元宇宙”數(shù)字世界、國臺酒道文創(chuàng)館、國臺文創(chuàng)酒藝術中心等體驗項目即將開放，通過建立與消費者之間的親密互動與數(shù)字鏈接，營造線下與線上、現(xiàn)實與虛擬有機融合的體驗場景，帶來“數(shù)智國臺美酒新體驗”。

正如天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團董事局主席、國臺數(shù)智酒業(yè)集團董事長閆凱境，在今年年初的國臺2024年全國經(jīng)銷商大會上所說：“白酒行業(yè)需要長期主義，不急功近利、不好高騖遠，形勢好的時候借勢而進，調(diào)整的時候蓄勢謀勢，保持戰(zhàn)略定力、堅持創(chuàng)新求變，是天士力、國臺一以貫之的發(fā)展原則和思想方法。”

展望未來，隨著品牌價值的繼續(xù)提升，國臺有望通過數(shù)智化實踐，不斷以“中國新名酒”的姿態(tài)，持續(xù)引領醬香品類實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，推動中國白酒走向新型工業(yè)化。(完)

關鍵詞：