從古老的長城邊塞到秀美的太行山水，從底蘊(yùn)深厚的晉商大院到充滿煙火氣的民俗村落……近年來，山西積極探索“文旅+體育”發(fā)展模式，以體育賽事為契機(jī)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

  帶來“留量”

  一人參賽，全家旅游；一日比賽，多日停留。如今，越來越多人因為一場體育比賽走進(jìn)一座城、了解一座城、愛上一座城。

  今年6月，一場山地越野跑比賽在山西省忻州市代縣開跑，參賽選手可憑參賽證明免費(fèi)游覽雁門關(guān)等核心景區(qū)。這一舉措看似減少了門票收入，實則換來更大收益。代縣體育中心主任李東東算了一筆經(jīng)濟(jì)賬，“免一張門票，換來的是游客多住一晚，多消費(fèi)兩頓飯，整體收益反而增長了。更重要的是，因為這樣的停留，游客能更深度體驗代縣魅力，愛上代縣”。

  李東東介紹，這樣一次擁有3000名選手規(guī)模的賽事，能吸引5000名至6000名家屬隨行。如今，代縣正通過高頻次、多元化的賽事平臺，串聯(lián)體育精神、文旅資源與消費(fèi)動能，讓這座小城被越來越多的游客喜愛。

  平遙古城，這座擁有2700多年歷史的文化名城，近年來通過舉辦各類賽事，讓古老的城墻與現(xiàn)代體育激情碰撞，綻放出別樣光彩。通過舉辦健康跑、馬拉松、自行車賽等賽事，平遙古城吸引了更多游客，提升了知名度和影響力，也為當(dāng)?shù)鼐用駧韺崒嵲谠诘氖找妗?/p>

  同樣，位于晉中介休市的張壁古堡景區(qū)也在積極探索“體育+旅游”發(fā)展模式，其少林禪弓射箭比賽吸引了眾多運(yùn)動員和愛好者。景區(qū)以弓箭文化為核心，深挖傳統(tǒng)體育文化資源，創(chuàng)辦了射箭文化節(jié)，建設(shè)了古弓箭博物館，讓游客更加全面地了解和體驗射箭文化。

  “古老的建筑、典雅的環(huán)境與現(xiàn)代射箭運(yùn)動完美融合，營造出一種穿越時空的奇幻氛圍，讓人感覺非常好。”參賽選手李倩這樣評價。除了射箭比賽，景區(qū)還多次舉辦山地自行車賽、越野長跑、圍棋比賽等活動，并開設(shè)豐富多彩的研學(xué)課程，為游客帶來多樣化旅游體驗。如今，張壁古堡景區(qū)已成為山西“體育+旅游”的成功典范，不僅推動了射箭運(yùn)動的發(fā)展，還拓展了全民健身運(yùn)動，實現(xiàn)了體育、文化與旅游的共贏。

  賦能消費(fèi)

  體育賽事的舉辦，不僅為城市帶來人氣和流量，更成為推動小城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

  河津市以加快建設(shè)黃河流域（運(yùn)城段）生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展河津先行區(qū)為契機(jī)，全力推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展。小梁鄉(xiāng)以打造賽車文化小鎮(zhèn)為抓手，把荒溝、荒坡變廢為寶，不僅吸引了全國賽車愛好者聚集于此，還帶動了特色餐飲、民宿酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。很多游客不僅來觀看精彩賽事，還會觀看煙火表演和燈光秀，品嘗地道河津美食。未來，小鎮(zhèn)將成為一個集賽車競技、餐飲民宿等多功能于一體的體育休閑度假基地，為各地賽車愛好者和游客提供全方位體育休閑體驗。

  近年來，為推動“文旅+體育”融合發(fā)展，山西省出臺了一系列政策措施，鼓勵各地結(jié)合旅游資源，舉辦各類體育賽事，打造體育旅游精品線路和示范基地，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的支持和保障。

  在政策引導(dǎo)下，山西各地紛紛加大對“文旅+體育”產(chǎn)業(yè)的投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平。同時，積極引進(jìn)社會資本，參與體育賽事舉辦和體育旅游項目開發(fā)。

  體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”是山西踐行“文旅+體育”的又一亮點。將賽事舉辦地從體育場館擴(kuò)展至具備條件的體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，融入美食體驗、休閑娛樂、產(chǎn)品展銷等內(nèi)容，打造體育消費(fèi)新場景，充分釋放體育消費(fèi)潛力。

  據(jù)統(tǒng)計，2024年山西省開展各類“跟著賽事去旅行”活動40余場，直接帶動旅游24.2萬人次，拉動文旅消費(fèi)超1億元。

  淡季不淡

  為進(jìn)一步推動“文旅+體育”融合發(fā)展，山西各地積極打造四季賽事，讓游客在不同季節(jié)都能體驗運(yùn)動與旅游的樂趣，激活文旅新動能。

  春天，山西的田野、古建是人們親近自然、暢讀歷史的好去處。今年5月，晉城高平馬拉松賽鳴槍開跑，來自國內(nèi)外約1.2萬名跑步愛好者一展身手。賽事以“尋根炎帝故里，暢跑古建長廊”為主題，賽程途經(jīng)炎帝陵等歷史遺跡，參賽者在奔跑的同時，還能感受中國古代文明的魅力。

  夏天，水上運(yùn)動是熱門選擇。在長治市漳澤水庫，每年都會舉辦水上運(yùn)動賽事，吸引了眾多水上運(yùn)動愛好者前來參賽，也吸引了更多游客來此體驗水上運(yùn)動樂趣。

  秋天，山川景色美不勝收。此時，各類登山、徒步賽事紛紛登場。在五臺山舉辦的環(huán)五臺山山地戶外運(yùn)動公開賽，選手們在欣賞五臺山壯麗景色的同時挑戰(zhàn)自我、超越極限。

  冬天，冰雪運(yùn)動是主角。山西擁有豐富的冰雪資源，近年來，各地紛紛加大對冰雪產(chǎn)業(yè)的投入，建設(shè)了一批高品質(zhì)滑雪場。除了傳統(tǒng)的滑雪項目，還推出了冰壺、雪地摩托等多種冰雪娛樂項目，讓游客玩得盡興。

  通過打造四季賽事，山西實現(xiàn)了體育旅游全年無淡季，不僅豐富了游客的旅游體驗，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的新動能。“文旅+體育”，讓更多的人領(lǐng)略到山西的獨(dú)特魅力。

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