葛燕梅的一天總是從凌晨兩點開始。作為江蘇省南京市高淳區的一家婚紗店主理人，葛燕梅從事婚禮跟妝行業15年，她的工作日常是帶著幾十斤重的化妝箱，穿梭在南京市各大街道和周邊鄉鎮。

這個被葛燕梅稱作“吃飯家伙”的化妝箱，分層碼放著各種顏色的唇釉、眼影盤、粉底液及各種規格的化妝刷、卷發棒……在葛燕梅眼中，這些工具不僅是她謀生的依靠，更裝著新娘對婚禮的期待。由于服務地點不固定，這個化妝箱被改造成移動化妝臺，箱蓋內側嵌著可折疊的LED補光鏡，箱體側面能拉出金屬支架支撐臺面，每個凌晨出發的日子，它陪著葛燕梅走向一位位新娘的婚房。

葛燕梅的日常正是當下婚禮跟妝師群體的一個縮影。在如今的婚慶行業里，化妝師、攝影師、攝像師、婚禮司儀被并稱為服務新人的“四大金剛”。其中，跟妝師需要在一天或半天內為新娘完成4-5套造型，直接決定新娘在婚禮的形象，逐漸成為新人籌備婚禮時優先鎖定的角色。

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近日，民政部公布的數據顯示，2025年上半年全國結婚登記數量達到353.9萬對，比去年同期增長了10.9萬對。與此同時，年輕人的婚戀觀念也推動著婚慶行業發生深刻變革。有些年輕人的婚禮預算分配從“場面優先”轉向“體驗至上”，更看重形象管理和情緒價值，這讓跟妝師迎來了新的發展機遇。

年輕人用妝容“定義”婚禮表達

不久前，葛燕梅的婚紗店迎來了一位00后新娘陳雨桐。葛燕梅記得，大家見第一面時，陳雨桐便遞上手機詢問，“你看我刷到的‘新中式裸妝’，能不能結合我眼睛有點腫的特點調整下？”陳雨桐和丈夫在上海相識，去年年底決定回老家辦婚禮時，她向跟妝師明確提出“不要傳統的大紅妝，要精致又自然”。

化妝間隙，葛燕梅聽陳雨桐聊起兩人的愛情故事——第一次約會是在迪士尼樂園。于是，葛燕梅特意在眼尾處用淡粉色亮片點綴，“現在的新娘不僅要美，還要有個性，像這樣融入一些特別的元素，既不夸張，又藏著新人的回憶”。

這樣帶著“個人故事”的妝容需求，在葛燕梅工作中已成為常態。她告訴中青報·中青網記者，2020年以前，新娘的妝容還停留在“大白臉、紅嘴唇”的階段，而現在，大家開始追逐個性特色。更有意思的是，葛燕梅還遇到過想要在婚禮上cosplay(扮演自己喜愛的角色)的新人。

這種“小眾需求被認可”的情況，在從業12年的獨立跟妝師楊彬那里也時常發生。作為縣域市場里較為少見的男性跟妝師，楊彬明顯感覺這些年“個性化”妝容的轉變。“2020年之前，我接的單子里，有很多新娘會問‘這個妝會不會太濃’；現在，80%的新娘會跟我說‘希望按自己的想法來’。”

楊彬曾遇到一位喜歡華服的新娘，對方不僅要求穿馬面裙出閣，還希望妝容還原新中式的淡妝紅唇，但又擔心“太復古會顯老”。為了滿足這個需求，楊彬專門查閱了馬面裙史料，將傳統的衣著配飾和妝容作出調整，最終呈現出了“既有古風韻味又符合現代審美”的效果。隨著近些年宋制、明制婚禮的興起，跟妝師往往還需重點鉆研專屬妝造設計與配飾搭配，還原傳統婚禮美學。

“以前是‘我給新娘畫什么，她就接受什么’，現在是‘新娘想表達什么，我幫她用妝容實現’。”楊彬說，這種轉變背后是年輕人對婚禮意義的重新定義，“不再是‘給長輩看的儀式’，而是‘屬于自己的情感表達場域’”。

陳雨桐則認為，這種個性化婚禮表達也體現在新娘會更加主動掌握形象話語權。“很多新娘在備婚期間會組建群聊，互相分享經驗。大家基本都是提前3-4個月預約不同門店的試妝，每個人平均試妝2-3次，只為找到和自己形象風格契合的化妝師。”陳雨桐說，新娘與跟妝師的關系更像是“項目合伙人”，大家平等地討論每一個細節。

“最近幾年，行業里有個明顯的共識，妝容不是‘復制網紅模板’，而是‘放大新娘本身的美’。”楊彬向記者舉例說，“每個新娘的五官、氣質都不一樣，好看的標準從來不是‘和別人一樣’，而是突出個人特質，和婚禮主題、自身氣質適配”。

從“單人接單”到更多可能

楊彬參與策劃過一場與眾不同的主題婚禮——新人希望用枯枝、苔蘚與電子光影碰撞出獨特的敘事。這意味著，楊彬需要推翻之前慣用的妝造手法，重新思考妝容和搭配如何與婚禮主題、環境相契合。

近些年，年輕人對婚禮個性化、品質化的追求，不僅改變了跟妝服務的模式，更推動這個曾經“單打獨斗”的行業，逐漸向規?；?、產業化方向發展，催生出了一批婚慶創業者，也創造了更多就業崗位。

對于貴州省遵義市習水縣的王雪來說，她最初只是個“背著化妝箱跑單的自由化妝師”，接單全靠婚慶公司介紹，抽成后到手收入不穩定。后來，她發現越來越多的新人開始“直接找跟妝師”，且對“婚禮整體美學”的需求越來越高。意識到這點后，王雪開始系統學習“美學設計”。

去年，王雪又多了一個身份——跟妝培訓講師。“隨著化妝需求越來越大，很多年輕人想入行，但找不到系統的學習渠道。”王雪專門打造了一堂“新娘跟妝師特訓營”，課程不僅包括化妝技術，還加入了“客戶溝通技巧”“審美偏好分析”等內容。在她的學員里，既有前來進修的跟妝師，也有返鄉創業的寶媽，還有剛畢業的大學生。

王雪說，這些人在學習完課程后，會加入當地的婚慶團隊，還有一些人計劃開設自己的美妝工作室，“這門‘手藝活兒’能帶動更多人就業，這是我以前沒想過的”。

剛起步時，葛燕梅還是一名影樓化妝師，她發現“新人在確定化妝師后，往往會接著問婚紗租賃”，于是便在當地租了一間40平方米的門店，一邊擴充婚紗種類，一邊組建跟妝團隊。如今，從當初的40平方米到300平方米，她的工作室逐步擴大，目前已有5名全職化妝師、兩名婚紗整理師、1名客戶顧問，還聘請了上海的資深化妝師每月來做一次技術培訓。

葛燕梅告訴記者，她給團隊制訂了嚴格的服務標準：化妝師必須每年至少參加兩次外出培訓；婚紗租賃前必須經過清潔消毒工序，還會根據客戶的身材免費修改尺寸；客戶預訂后，會安排專屬顧問全程對接，從試妝、選婚紗到婚禮當天的流程銜接，全程跟蹤溝通，“每一個環節、每一項標準都容不得半點馬虎”。

服務標準化正逐漸成為跟妝行業的“新常態”。在年輕的新人對“婚禮品質”的要求持續提升下，不少婚紗跟妝工作室會通過行業協會交流、跨區域工作室合作等方式，共享服務標準經驗，推動整個行業從“粗放式發展”向“精細化運營”轉型。

王雪說：“年輕人對婚禮的新需求，就是我們的新機遇。跟妝能串聯起培訓、就業、創業的產業鏈。未來，只要我們繼續把技術做精、把服務做細，就能讓更多小鎮新人擁有滿意的婚禮，也能讓家門口的工作機會越來越多。”

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