隨著居民收入水平的不斷提高和老齡化程度不斷加深，中國消費健康行業飛速發展，市場廣闊、需求多元化、增長潛力大，成為中國大市場和世界大機遇的重要組成部分。

近日，商務部投資促進事務局、中國世界貿易組織研究會共同主辦消費健康產業跨境合作會客廳活動，以“消費健康新發展，跨境合作新機遇”為主題，聚焦消費健康產業產品和技術創新、產業鏈供應鏈國際化開展交流。期間，商務部投資促進事務局發布的《2024中國消費健康行業發展報告》顯示，中國消費健康行業快速發展，穩步進入增長快車道。隨著政策環境的進一步優化、消費需求的不斷升級、渠道服務和技術的不斷創新，以及環境、社會責任和治理理念的逐步增強，消費健康行業將迎來新一波發展浪潮。

政策市場雙輪驅動

據行業咨詢機構分析，近年來，中國生命健康產業實現快速增長，從2018年的6.83萬億元增長到2023年的10.03萬億元，年均復合增長率為7%，到2030年市場規模有望達到16萬億元。作為生命健康產業的重要組成部分，消費健康行業在中國正迅速發展，并將在未來一段時間步入黃金發展時期。中國消費健康市場的規模從2018年的約6603億元增長到2023年的約9314億元，年均增長率達7%。

政策利好推動生命健康行業發展。黨的二十屆三中全會明確提出，健全支持創新藥和醫療器械發展機制，完善中醫藥傳承創新發展機制。《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》也明確提出，要提升消費健康服務水平，推進醫療健康服務創新;通過發展“互聯網+醫療健康”等新模式，推動健康服務領域的數字化轉型，并鼓勵企業創新消費健康產品和服務模式，促使消費健康行業企業加快技術升級。

一系列國家政策文件體現出中國對消費健康行業的高度重視。同時，新的消費觀念催生了健康市場的多元化和升級，為各類健康產品和服務提供了廣闊的市場空間。

在居民收入水平提升、老齡化加劇、年輕群體需求多元化以及企業爭相布局等多重因素的作用下，中國消費健康市場呈現出蓬勃發展的態勢，呼喚更多創新和差異化的產品與服務。

尤值一提的是，跨境電商平臺成為消費健康產品進入中國市場的重要渠道。中國對跨境電商零售進口商品實行正面清單管理，符合《跨境電子商務零售進口商品清單》條件的產品可通過跨境電商進行購買。此外，為促進跨境電商的發展，中國設立多個跨境電商綜合試驗區，通過優化清關流程和提供稅收優惠，使消費健康產品更便捷地進入中國市場，并降低消費者的購買成本。

潛力巨大前景廣闊

中國龐大的人口基數和日益提升的健康意識，構成了健康產品市場需求的堅實基礎，蘊藏著巨大的優勢和機遇。報告顯示，近年來，隨著新技術的應用和資本的推動，消費健康行業的供應鏈發生重大改變，醫藥大數據、AI+VR、醫藥電商等新形態如雨后春筍般涌現。未來，隨著人們對健康管理的認知不斷深化，中國消費健康行業將迎來更為豐富和多元的發展機遇。

“消費健康是關乎國計民生的重大議題，健康、安全的消費環境是推動社會和諧穩定發展的重要因素。”中國世界貿易組織研究會會長崇泉在致辭中表示，要通過推動產業鏈供應鏈的國際化發展、加大創新投入和打造全產業鏈合作平臺來構建全國統一大市場，推動消費健康產業的繁榮發展，為建設健康中國、實現全面小康社會作出新的更大貢獻。

商務部投資促進事務局副局長于廣生表示，投資促進局將以產業發展為主線、國際合作需求為導向，積極搭建生命健康產業跨境合作平臺，依托生命健康產業跨境合作委員會消費健康工作組，為廣大消費健康企業提供更多發展機遇。

英國駐華大使館生命科學和健康參贊安睿輝則表示，英國消費健康產業進入飛速發展期，充滿活力與創新動力，希望在消費健康產業領域與中國加強國際合作與交流。

報告認為，未來，行業可通過探索資源共享、共同創新和協同發展，推動產業鏈上下游聯動以及可持續發展。企業應積極挖掘和響應消費者的新需求，開發個性化、定制化的健康產品和服務，利用大數據和人工智能技術分析消費健康數據，提供定制化的健康管理方案，通過科技手段提升消費者的購買和使用體驗，提高消費者滿意度。

何芬蘭

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