前不久，在近2萬名球迷的現(xiàn)場(chǎng)見證下，云南玉昆隊(duì)提前3輪獲得2024賽季中甲聯(lián)賽冠軍。“今年我們?cè)谟裣咴w育運(yùn)動(dòng)中心體育場(chǎng)的主場(chǎng)比賽幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，有近三分之一的球迷來自玉溪市外的云南其他州市。”云南玉昆足球俱樂部有限公司總經(jīng)理郭光琪介紹，依托賽事，云南玉昆主動(dòng)融入玉溪市文體旅融合發(fā)展，有效拉動(dòng)了賽事經(jīng)濟(jì)，助力提升了玉溪的知名度和吸引力。

今年以來，云南省玉溪市通過業(yè)態(tài)塑城、場(chǎng)景營(yíng)城、文化興城，將文體旅融合發(fā)展作為打造旅游升級(jí)版的突破口，推動(dòng)文體旅新賽道建設(shè)。

玉溪市有獨(dú)特的自然風(fēng)光、厚重的歷史底蘊(yùn)、多彩的民族風(fēng)情，文體旅融合發(fā)展有良好基礎(chǔ)。基于資源優(yōu)勢(shì)，玉溪市把文化符號(hào)、文化故事納入路線設(shè)計(jì)，推進(jìn)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)村寨等，有效融合銜接賽事資源和文旅資源，推出研學(xué)之旅、親水之旅、鄉(xiāng)愁之旅、美食之旅等多條精品旅游線路，并積極策劃系列活動(dòng)吸引國內(nèi)外游客，創(chuàng)建了84個(gè)省級(jí)及以上旅游目的地品牌。今年1月至9月，玉溪市舉辦各類賽事活動(dòng)261場(chǎng)次，承接運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練110項(xiàng)次，賽事、訓(xùn)練參與人數(shù)55.4萬人次，拉動(dòng)體育及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)、投資約4.3億元;接待國內(nèi)游客3979.61萬人次，同比增長(zhǎng)14.82%;旅游花費(fèi)445.69億元，同比增長(zhǎng)23.08%。

為推動(dòng)文體旅新賽道建設(shè)、挖掘文體旅融合發(fā)展增量，玉溪市打造了云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心、澄江帆船運(yùn)動(dòng)基地、元江滑翔傘飛行營(yíng)地等一批體育訓(xùn)練和戶外運(yùn)動(dòng)基地群，舉辦了聶耳和國歌音樂文化系列活動(dòng)、香港明星足球隊(duì)玉昆足球嘉年華、玉溪馬拉松等系列文體旅活動(dòng)。“音樂和賽事已成為玉溪促進(jìn)文體旅融合發(fā)展的流量密碼，我們堅(jiān)持做好融合文章，努力把流量變‘留量’，力爭(zhēng)從‘一時(shí)火’做到‘一直火’。”玉溪市委副書記、市長(zhǎng)江華說。

“我們積極整合各方資源，引入賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館用起來、活起來、發(fā)展起來。”玉溪市科教創(chuàng)新服務(wù)中心黨組書記王麗萍表示，以玉溪科教創(chuàng)新城為核心聯(lián)動(dòng)中心城區(qū)，形成在玉溪觀賽、參賽、游玩的賽會(huì)經(jīng)濟(jì)，激發(fā)吃住行游購?qiáng)实汝P(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的活力，后續(xù)將繼續(xù)推進(jìn)引人入城，創(chuàng)新豐富片區(qū)業(yè)態(tài)，提升片區(qū)經(jīng)營(yíng)能力。

江華表示，玉溪市將堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展做優(yōu)融合產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持“爆點(diǎn)”引流與常態(tài)引流相結(jié)合，打造更多的“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“全民健身+旅游”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)文體旅“融”出大流量、“合”出新價(jià)值。( 管培利)

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