當前，促進經濟增長的“三駕馬車”中投資、出口對經濟增長的推動作用逐漸減弱，而居民消費正在成為經濟增長的重要推動力量。今年3月，國家發(fā)展改革委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，著力打通消費領域的“堵點”“痛點”，為完善消費機制、釋放消費潛力、促進經濟快速持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重要引導作用。

消費升級帶動消費結構和消費方式的明顯變化。2010年以來，吉林省居民消費的多項指標取得顯著性提升：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人均消費性支出顯著增加，居民消費支出的效果突出，消費升級趨勢明顯;農村居民人均可支配收入和農村常住居民人均消費支出明顯增加，平均年增長率都在10%以上，消費升級勢頭強勁。消費升級趨勢明顯，成為我省經濟品質改變和“顏值”提升的生動縮影。從消費結構上看，我省居民的總消費中，教育文化、醫(yī)療保健、休閑娛樂、交通通信等消費占比不斷增加，消費結構由生存型向發(fā)展型、享樂型轉變;從消費方式上看，我省居民正在由傳統(tǒng)的線下消費轉變?yōu)榫€上和線下融合消費，消費需求逐漸由商品性消費向服務性消費轉變。消費品質正在由低端向中高端升級，綠色消費、定制消費、網紅消費、分享消費等“新消費”方式層出不窮。從“買得到”到“買得好”，從買商品到買體驗，居民消費正在加速從注重量的滿足向追求質的提升轉變。

挖掘各類消費市場，拓寬多種消費領域。面對消費升級的大趨勢，我省各類企業(yè)聚焦消費者需求，打造新消費場景，轉變經營模式，推動行業(yè)發(fā)展。首先，城市年輕消費群體是富足環(huán)境下成長起來的新興消費群體，是消費升級的主力軍，年齡在26—45歲之間的消費者，一般受過良好的高等教育，具有較高的收入，追求高品質消費，青睞體驗消費;年齡在18—22歲之間的年輕消費群體物質生活優(yōu)越、眼界開闊，追求潮流、容易沖動消費……針對這些消費升級的主力軍群體，我們應加大對教育、金融、旅游、休閑娛樂等產業(yè)投入，營造良好的購物體驗環(huán)境，著力引入和打造集文化、休閑、娛樂、購物等多功能于一體的商業(yè)圈，完善信息推送、移動支付、消費互動等功能，建立穩(wěn)健、良性的消費信貸市場，引導居民消費。其次，年齡在55—75歲之間的銀發(fā)消費群體的消費能力也逐漸增強，這部分消費群體物質富足，對健康休閑產品有著更高要求，要加快研究銀發(fā)經濟，推進醫(yī)養(yǎng)結合，鼓勵社會力量興辦養(yǎng)老服務機構，推動老年產品和服務市場提質擴容。最后，不能忽視農村消費市場發(fā)展，從數(shù)據(jù)看，我省農村居民的人均可支配收入和人均消費支出的增速顯著高于城鎮(zhèn)居民，其消費方式正逐漸向城市靠近，針對農村居民消費者應加快移動支付、直播平臺、物流等基礎設施建設，加強市場監(jiān)管，利用新零售的不同新業(yè)態(tài)模式下沉渠道、降低成本，充分發(fā)揮新零售業(yè)態(tài)在農村消費中的積極作用。

穩(wěn)收增收保就業(yè)，增加居民消費動能。今年7月，國家發(fā)展改革委等部門下發(fā)了《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，意見提出積極培育“新個體經濟”，鼓勵“副業(yè)”創(chuàng)新、多方面執(zhí)業(yè)，努力開辟就業(yè)新空間。對于我省而言，一方面要努力提升人力資本，鼓勵充分就業(yè)，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業(yè)、分時就業(yè)，引導互聯(lián)網平臺企業(yè)降低個體經營者使用互聯(lián)網平臺交易服務費，吸引更多個體經營者線上經營創(chuàng)業(yè);另一方面要積極落實各項企業(yè)穩(wěn)崗、大學生就業(yè)的扶持政策，促進大學生就業(yè)等，為促進消費能力和消費水平升級奠定良好基礎。

加強區(qū)域品牌建設，順應居民消費升級。消費升級，突出表現(xiàn)在對品牌和服務的需求增加上。吉林省是農業(yè)和工業(yè)大省，在糧食、汽車、動車、制藥、航天等領域擁有孵化優(yōu)秀品牌的寶貴土壤，一定要充分利用好、發(fā)揮好現(xiàn)有優(yōu)勢，以農業(yè)為基礎、以服務業(yè)為突破口、以制造業(yè)為發(fā)展趨勢……著力打響“吉林大米”“吉林冰雪旅游”“吉林影視旅游”“吉林制造”等一系列區(qū)域地理標志性品牌;著力推動建立產業(yè)聯(lián)盟，確立產業(yè)質量標準，完善產業(yè)配套，形成產業(yè)集群;通過東北亞博覽會、汽博會、農博會、電影節(jié)、冰雪嘉年華等品牌展會著力推廣“吉林品牌”，使“吉林品牌”真正熱起來、火起來、走出去。

關鍵詞： 消費 經濟發(fā)展