健康市場中的低價，應是商家通過技術創(chuàng)新、規(guī)模效應、供應鏈優(yōu)化等正當手段實現(xiàn)的合理低價。這種低價是可持續(xù)的，既能保證商家的合理利潤，又能讓消費者真正受益。

  “3.99元還包郵”的“手工鍛打”菜刀、“1.9元秒殺”的啄木鳥男士T恤……隨著反不正當競爭法近日完成修訂，上述超低價“羊毛”，今后很可能就沒有了。這也是本次修訂的一項重點任務——摁住平臺經(jīng)濟領域內卷式競爭的“七寸”。

  什么是內卷式競爭？這幾年，誰沒被直播間的“秒殺價”喊得頻頻心動過？好像不搶就真錯過了1個億。然而，等“寶子們”“家人們”的購物車里塞滿了看似誘人、實則質量堪憂的低價商品時，很多人才疑惑：打下來的不是價格嗎，怎么連質量也跟著打下來了？

  這就是內卷式競爭的典型表現(xiàn)。當平臺企業(yè)陷入“流量焦慮”與“增長焦慮”的雙重困境，價格戰(zhàn)便成為爭奪用戶的直接手段。從“百億補貼”到“限時秒殺”，從“手動比價”到“自動調價”，平臺企業(yè)將價格戰(zhàn)推向極致。這種競爭模式下，行業(yè)被迫減配置、降成本。

  卷，應該越卷質量越好、功能越豐富、服務越貼心，推動行業(yè)向上走，而不是越卷質量越差、服務越糟心，行業(yè)被逼著向下行。面對內卷式競爭，商家壓力山大，消費者明賺實虧，平臺更是卷不動了，可又不敢不卷。就像賽場上，大家都開著賽車高速行駛，雖然發(fā)現(xiàn)發(fā)動機異響、車身震動、輪胎冒煙，可誰也不敢先停下來檢修，擔心一停就被甩下。

  新修訂的反不正當競爭法就是那位“喊停”的裁判。法律明確禁止平臺經(jīng)營者強制或變相強制平臺內經(jīng)營者以低于成本的價格銷售商品，并規(guī)定了處罰措施，釋放了督促平臺經(jīng)濟回歸理性競爭軌道的明確信號。

  法律亮劍之后，消費者心里也會有個問號：平臺不內卷了，還能買到便宜商品嗎？解答這個問題，先要厘清“低價”與“內卷”的區(qū)別。

  內卷式競爭下的低價，多是商家被平臺規(guī)則裹挾，以犧牲利潤和服務為代價的畸形低價。如果商家不得不參與低價促銷，他們要么壓縮成本，降低質量；要么黯然離場，退出競爭。比如休閑食品是福建省漳州市龍海區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，當?shù)匾患沂称菲髽I(yè)負責人反映，小蛋糕中原來雞蛋含量占30%，為了低價，現(xiàn)在的占比也就不到10%。消費者看似買到了便宜貨，實則付出了更高代價。

  而健康市場中的低價，應是商家通過技術創(chuàng)新、規(guī)模效應、供應鏈優(yōu)化等正當手段實現(xiàn)的合理低價。這種低價是可持續(xù)的，既能保證商家的合理利潤，又能讓消費者真正受益。

  破“卷”才能重生。新修訂的反不正當競爭法不是要禁止低價，而是要斬斷內卷式競爭對價格信號的扭曲。當平臺企業(yè)不再將競爭重心放在“價格戰(zhàn)”上，而是轉向“價值戰(zhàn)”時，商家們就能騰出手來，專心琢磨怎么把產(chǎn)品做得更好。超低價商品或許不會像過去那樣泛濫，但我們的購物車里反而有望出現(xiàn)更多性價比高的“寶貝”，放心享受低價帶來的實惠，不用擔心是不是買到了“合成肉”，也不用看著穿兩次就起球的廉價衣服心煩。說到底，破“卷”不就是為了讓老百姓的日子越過越好嘛。

關鍵詞：