臨近2024尾聲，很多人會感嘆一句，“這一年，過得好快！”

當(dāng)時間成為證明“過去”存在的唯一因素，那么，什么是經(jīng)典？什么是永恒？什么才能定義時間的“價值”？

是被打上“網(wǎng)紅城市”標(biāo)簽的“爾濱”又火了，游客們再次千里奔赴，只為一場“冰雪狂歡”；是久到被世人忘卻，卻已然“綠蔭蔽日”的馬迭爾，在衣食住行中守護(hù)“爾濱”的每一個人；是穿越168年風(fēng)霜，卻從未停止創(chuàng)新與變革，依舊能用過去的“信條”，繪制“新世界”藍(lán)圖的博柏利。

從“小白”到經(jīng)典、從“網(wǎng)紅”到長紅，一個國際高端品牌與一座中國城市的“相遇”，開啟了一場關(guān)于時間與文化、經(jīng)典與創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)與商業(yè)的重塑之旅，為“冰雪經(jīng)濟(jì)”與國際品牌的共贏、共創(chuàng)，長效發(fā)展，增添了更多國際視野與創(chuàng)意元素。

一間“咖啡館”

讓經(jīng)典與經(jīng)典，跨越百年相遇

人潮涌動的圣·索菲亞大教堂，寒冷被典雅與肅穆所包裹，來自各地的游客們，駐足打卡、拍照，在圓頂與紅磚間、歐式風(fēng)情與東方魅力中，觸摸歷史，感受經(jīng)典。

穿過擁擠的人群，大教堂東邊，一座充盈著英倫風(fēng)的主題公園，同樣吸引了游客們的注意。數(shù)個綠色長椅，看似散亂，卻于方寸間構(gòu)建起一隅天地，淹沒在白雪之間的圓頂大涼亭，被裝點(diǎn)成出片的絕佳場所，而馬術(shù)騎士徽標(biāo)，如指引者，所及之處便是博柏利的咖啡館和精品店。

當(dāng)人們步入店內(nèi)，帶有博柏利經(jīng)典設(shè)計元素的雋永款式陳列開來，格紋圖案點(diǎn)綴的羽絨服、羊絨圍巾、帽子等產(chǎn)品，訴說著經(jīng)典品牌的溫度，休憩時刻的一杯特色暖飲，讓“爾濱”的凜冬，多了一份暖陽。

據(jù)了解，這是博柏利與哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)首次合作的項目，12月23日正式對外開放，持續(xù)至2025年2月底，在哈爾濱冰雪旅游季以及亞冬會期間，為市民、游客提供別具一格的體驗。

“感到很驚訝，沒想到來索菲亞還能見到博柏利”“我很喜歡他們家的設(shè)計，剛買了一款圍巾”“旁邊就是索菲亞，感覺像在歐洲，很有創(chuàng)意的活動”穿梭在咖啡香氣與時尚服飾打造的沉浸式空間里，參觀者們不約而同為這份驚喜所感嘆。

驚嘆之余，人們也不禁好奇，是什么原因讓一個國際時尚品牌與地方文旅集團(tuán)，在北國之境上演了一場跨越文化、國度、時間的對話？

如果說“經(jīng)典”的底色，是兩者合作的橋梁，那么共通的文化，則是讓橋梁更堅固的“粘合劑”。

據(jù)了解，創(chuàng)立于1856年的博柏利，至今已有168年的歷史，而馬迭爾的歷史，也可追溯到1906年，時間在博柏利和馬迭爾身上有了明顯的痕跡，亦塑造著兩者不斷延展的寬度和精耕的深度。

經(jīng)典之外，是文化的共鳴。

哈爾濱的文化，在國內(nèi)城市是獨(dú)一份的存在，中華巴洛克的異域風(fēng)情、音樂長廊中的羅馬韻味、哈藥六廠的“盧浮宮”氣質(zhì)……從文藝復(fù)興到新藝術(shù)運(yùn)動，漫步于“爾濱”的街頭，時間似乎能夠倒流，歷史的記憶，在東西方文化的碰撞中，清晰可見。

厚重的歷史給了“爾濱”一份滄桑，但以馬迭爾為例的本地“特色”，則通過冰雪大世界、冰燈藝術(shù)游園會、索菲亞教堂等冰雪旅游“頂流”把這份滄桑，沉淀為文化符號和城市表達(dá)的載體。

經(jīng)典品牌需要故事來傳達(dá)，而故事需要適配的載體來展現(xiàn)。文化作為全球通用的語言，是與消費(fèi)者最直接溝通的媒介。博柏利與“爾濱”的“攜手”，是品牌為了與更多消費(fèi)者對話，搭建起的創(chuàng)意空間，亦成為共通的文化符號下，消費(fèi)者主動接納品牌，了解品牌的動力。

一份份守候

將“風(fēng)雨與寒冷”轉(zhuǎn)化為奔赴與熱愛

提到博柏利，很多人的第一印象，是那款經(jīng)典的風(fēng)衣和格紋圖案。事實上，從戶外裝備到戰(zhàn)壕風(fēng)衣、從服裝到香水、從配飾到家居，博柏利憑借專業(yè)性和創(chuàng)新性，不僅成長為英國最大奢侈品品牌，也成了國際舞臺上獨(dú)具特色的高端時尚集團(tuán)。

相對于走過百年的時間長度，市場的認(rèn)可度構(gòu)筑起博柏利的行業(yè)專業(yè)性和影響力，這一切離不開其產(chǎn)品、設(shè)計、技藝對消費(fèi)者的“守候”。

如“氣象萬千 博境守候（It’s Always Burberry Weather）”所詮釋的品牌本心一樣，正是有了博柏利的守候，消費(fèi)者們才能夠在無論冰雪還是風(fēng)雨的萬千氣象里自由探索和享受戶外運(yùn)動，透過冰雪魅力感受多彩中國。

博柏利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者遮住了風(fēng)雨，“爾濱”則用真誠的守候，再次讓游客回歸。

“最聽勸”的“爾濱”，為臺階鋪設(shè)了地毯、在機(jī)場專設(shè)了更衣室、景點(diǎn)隨處可見服務(wù)人員；“最實干”的“爾濱”，早早雕刻完畢美輪美奐的冰雕、超大號雪人、精美裝點(diǎn)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；“最溫暖”的“爾濱”，有了司機(jī)大哥溫暖的語調(diào)、有了切塊的大凍梨、有了營業(yè)的北極狐……讓遠(yuǎn)道而來的游客，不虛此行。

而對“冰雪世界”的守護(hù)，則是博柏利與“爾濱”以更高視野，合作、共贏的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500%。

當(dāng)然，還有當(dāng)?shù)卣蛟炱饋淼膬?yōu)良營商環(huán)境，守護(hù)著每一位來東北創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的企業(yè)和品牌，為他們排除阻礙，讓“冰雪經(jīng)濟(jì)”更加豐富多彩。

正如博柏利大中華區(qū)總裁張允馨所說：“黑龍江擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。在今年冰雪旅游季到來之際，我們非常高興與哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)達(dá)成合作，為來訪‘爾濱’的國內(nèi)外游客和哈爾濱市民提供別具一格的‘冬日勝景’文旅體驗。”

一次次改變

于“不確定”中找到自己的未來

自1994年進(jìn)入中國，博柏利已在中國市場深耕30年。張允馨表示：“中國市場是博柏利全球戰(zhàn)略中最重要的市場之一，博柏利對中國市場始終充滿信心。”

隨著國民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)需求朝著多元化、精細(xì)化方向發(fā)展，中國高端消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。《2023中國奢侈品報告》顯示，2023年，奢侈品品牌在中國的線上業(yè)務(wù)獲得17%的增長，達(dá)到2574億元，預(yù)計2024年增速將達(dá)12%。

與此同時，年輕一代消費(fèi)者作為新消費(fèi)勢力崛起，品質(zhì)之外，他們更注重品牌所傳達(dá)的價值觀，情感上的共鳴、參與式的互動、沉浸式的體驗等，成了消費(fèi)決策的決定性因素。

對于國際品牌來說，與本土消費(fèi)市場接軌，與年輕一代對話，經(jīng)典傳承之外，不斷創(chuàng)新發(fā)展，是尋求增量市場的重要方式。

今年博柏利2024秋冬系列中，品牌不再只是通過傳統(tǒng)的形式傳遞英倫情懷，而是以更靠近年輕人文化特征的形式，與消費(fèi)者建立連接。

同時，今年，博柏利還借助限時精品店等多種形式，逐漸構(gòu)建起與本土消費(fèi)市場互動的新模式。

“中國消費(fèi)者對高品質(zhì)、個性化和創(chuàng)新產(chǎn)品的需求不斷增長。為滿足消費(fèi)新需求，博柏利在產(chǎn)品設(shè)計等方面進(jìn)行了多項本地化創(chuàng)新，推出為中國消費(fèi)者量身定制的活動。同時，博柏利還通過線上線下渠道的整合，提升消費(fèi)者的購物體驗。”張允馨說。

值得注意的是，近年來，國際品牌對中國新銳城市的消費(fèi)潛力尤為重視，品牌紛紛將視線從北上廣，轉(zhuǎn)移到杭州、成都、西安等新一線城市，甚至二線城市，舉辦時尚大秀、城市專項活動、設(shè)置互動項目等，與本土市場一同成長。

在亞冬會之際，博柏利與“爾濱”攜手，既體現(xiàn)了國際品牌以更貼近消費(fèi)市場的方式，撬動增量市場，也展現(xiàn)了國際品牌與中國城市，積極合作，探索高質(zhì)量發(fā)展之路。

不論是城市還是品牌，沒有一蹴而就的成功，博柏利以專業(yè)與品質(zhì)，寫下經(jīng)典傳奇的故事，“爾濱”用真誠找到長紅之道。在過去看到未來，在當(dāng)下守住本心，一份堅持、一份守候、一份敢于出發(fā)的蛻變，或許才是時間真正的價值。

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