行業(yè)主要上市企業(yè)：(300957)、(688363)、(000538)、(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國藥妝市場規(guī)模、藥妝競爭格局、藥妝企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等

1、中國藥妝市場規(guī)模：2021年中國藥妝規(guī)模超過800億美元

隨著消費升級、化妝品產(chǎn)品升級，中國的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護(hù)膚品是化妝品市場中的第一大品類，且近年來消費者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，需求存在精細(xì)化和差異化，藥妝概念逐漸被消費者接受。雖然目前國內(nèi)對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，在國內(nèi)逐漸崛起，需求持續(xù)擴大，初步統(tǒng)計2021年中國藥妝市場規(guī)模超過800億元。

2、藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

藥妝行業(yè)上游相關(guān)企業(yè)主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國內(nèi)知名包裝材料供應(yīng)商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業(yè)有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷售渠道主要包括傳統(tǒng)零售以及電子商務(wù)，電子商務(wù)平臺種類繁多，以淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺為代表，近年來也衍生出抖音、快手、小紅書等社交電商平臺。傳統(tǒng)零售渠道則主要為藥店、醫(yī)療美容機構(gòu)以及中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)等。

3、中國藥妝行業(yè)競爭格局分析

1)中國藥妝行業(yè)競爭梯隊：本土藥妝品牌紛紛崛起

目前，我國藥妝市場主要分為三個層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領(lǐng)，大眾中低端市場主要由我國本土企業(yè)占領(lǐng)。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競爭大眾中低端市場。

2)主要化妝品牌淘系月預(yù)售額排名情況：薇諾娜、珀萊雅、玉澤、逐本是唯四的國貨品牌

根據(jù)淘數(shù)據(jù)，截至2021年10月21日，淘系全網(wǎng)護(hù)膚預(yù)售額達(dá)到89億元，銷量共2537萬件。從品牌來看，預(yù)售額前20以國際品牌為主，薇諾娜、珀萊雅、玉澤、逐本是唯四的國貨品牌，其中薇諾娜預(yù)售額位居第二，預(yù)售表現(xiàn)突出。從單品看，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜和舒緩修護(hù)凍干面膜預(yù)售額位居第二和第三，珀萊雅早C晚A組合雙效紅寶石精華液和玉澤皮膚屏障修護(hù)保濕霜預(yù)售額也進(jìn)入top20排名。

3)中國藥妝企業(yè)發(fā)展總體狀況：本土企業(yè)紛紛入局藥妝市場

雖然目前外資品牌占據(jù)著我國藥妝主要市場份額，但是近年來中國本土企業(yè)也紛紛入局藥妝市場，企業(yè)類型包括藥企、化妝品企業(yè)、涉及醫(yī)療器械和醫(yī)藥等企業(yè)。各大傳統(tǒng)中藥企業(yè)紛紛利用天然中藥藥材來進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，如云南白藥、片仔癀等，均開始或已經(jīng)涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場最具代表性的企業(yè)。在醫(yī)學(xué)護(hù)膚品品牌上，上海家化孵化的新銳品牌玉澤、有醫(yī)療背景的貝泰妮推出的薇諾娜品牌、主打?qū)I(yè)修復(fù)醫(yī)用面膜的敷爾佳品牌，近年來在藥妝市場上發(fā)展得如火如荼。HomefacialPro、潤百顏等主打功效護(hù)膚的新銳品牌近年來在藥妝市場上也發(fā)展迅速。

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