今年以來，在文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)下，小紅書推出“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”公益扶持項(xiàng)目，發(fā)揮平臺數(shù)字能力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。

  5月1日，一場別開生面的“農(nóng)家有樂園”村招活動在全國20個(gè)鄉(xiāng)村農(nóng)場同步啟動，這是小紅書“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”在五一黃金周期間推出的創(chuàng)新實(shí)踐。隨著“農(nóng)場采摘體驗(yàn)”“自然療愈”成為都市青年新的生活方式，小紅書察覺到了鄉(xiāng)村與城市的供需關(guān)系變化，創(chuàng)新性地發(fā)起此次“高農(nóng)度玩家”村招活動，通過為鄉(xiāng)村招募“游戲NPC”的方式，將不同類型人群對鄉(xiāng)村和農(nóng)場的熱情轉(zhuǎn)化為線下文旅消費(fèi)，為村民開辟增收新路徑。此次活動累計(jì)曝光6000萬次，合作的20個(gè)鄉(xiāng)村和農(nóng)場在線上搜索量同比增長均值達(dá)50%以上，線下客流量年同比增長均值達(dá)10%以上，驗(yàn)證了興趣社區(qū)賦能鄉(xiāng)村振興的獨(dú)特價(jià)值。

  其中，小紅書公益與長沙星露谷戶外only主辦方聯(lián)合在湖南省長沙市撈刀河村打造的“星露谷only市集”構(gòu)建起“游戲+農(nóng)場”的鄉(xiāng)村破圈新范式。1500平米農(nóng)場被改造為《星露谷物語》實(shí)景地圖：屏幕前的“云端老農(nóng)”化身“稻田里的實(shí)景玩家”，在真實(shí)農(nóng)場中參加“花舞節(jié)”篝火舞會，尋找復(fù)活節(jié)彩蛋兌換獎品，體驗(yàn)喂食小雞、采摘蔬果和日常捕撈。22歲的coser“小葉”興奮地抱起農(nóng)場里可愛的小兔子：“過去漫展都在會展中心，這次在農(nóng)場里親身體驗(yàn)各種互動內(nèi)容，比空調(diào)房里的展會更熱血！”

  與此同時(shí)，結(jié)合鄉(xiāng)村特色開發(fā)的個(gè)性化村游也成為了五一出行新選擇。成都市溫江區(qū)高山村以“中國紫皮蒜之鄉(xiāng)”的物產(chǎn)優(yōu)勢為基底，在與小紅書公益的共創(chuàng)下，推出“精蒜師”特色村招崗位，通過組織游客參與拔蒜勞作、大蒜咖啡調(diào)制等農(nóng)趣體驗(yàn)，打造差異化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目?；顒訋赢?dāng)?shù)乜土髁颗c收入較去年同期整體增長50%，實(shí)現(xiàn)物產(chǎn)價(jià)值與文旅體驗(yàn)的雙向激活；在杭州市余杭區(qū)良渚暖村，“荒野小廚神”們正完成著更具野趣的成長儀式。8歲男孩軒軒在日記中寫道：“我自制的面餅變成了香噴噴的披薩，農(nóng)場主阿姨說我是‘五星小廚神’！”針對親子家庭精心設(shè)計(jì)的“田野尋寶”、“原始生火”、“自己備菜”等游戲化環(huán)節(jié)，正將農(nóng)耕文明轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的成長敘事。

  “農(nóng)家有樂園”活動的成功舉辦印證了一個(gè)趨勢：當(dāng)下，精神消費(fèi)需求正成為鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵變量。當(dāng)城市青年為解鎖“種植成就”走進(jìn)農(nóng)田，當(dāng)村民用游戲化語言講述農(nóng)耕智慧，鄉(xiāng)村振興便跳出了傳統(tǒng)框架，成為一種雙向治愈的成長實(shí)驗(yàn)。

  據(jù)小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃負(fù)責(zé)人吳言悔介紹，小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃全年將形成“漣漪式”幫扶網(wǎng)絡(luò)——以100余個(gè)鄉(xiāng)村為圓心，輻射逾10萬名城鄉(xiāng)參與者通過“村招”機(jī)制形成深度互動，預(yù)計(jì)帶動參與鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)綜合消費(fèi)能級30%的躍升，產(chǎn)生“激活一個(gè)崗位、盤活一片產(chǎn)業(yè)、帶活一方經(jīng)濟(jì)”的裂變效應(yīng)。這場始于興趣的奔赴，正悄然改寫中國鄉(xiāng)村的敘事——在那里，每一株作物都是任務(wù)道具，每一塊土地都是開放世界，而每一位參與者，都在創(chuàng)造屬于自己的田園傳說。

關(guān)鍵詞：