近日，各家高端消費品企業發布的財報數據顯示，企業業績表現普遍不理想。古馳（Gucci）母公司開云集團計劃出售其位于巴黎旺多姆廣場的4棟大樓，其中包括古馳旗艦店，僅保留少數股份，旨在優化資產配置并彌補業績損失。

值得關注的是，曾有“得中國市場得天下”之說的高端消費品行業，今年以來在中國市場表現不佳。高端消費品市場變天了？

賣樓補業績

博柏利（Burberry）日前公布了截至2024年9月底的上半財年業績報告。數據顯示，該公司上半年收入大跌22%至10.9億英鎊，調整后營業虧損為4100萬英鎊，上年同期盈利2.2億英鎊，同店收入下跌20%。

開云集團（Kering）最新財報顯示，開云集團今年前九個月收入下跌12%至128億歐元，其中第三季度收入大跌15%至38億歐元，按可比基準計算下跌16%，不及分析師預期。該集團今年前三季度收入跌幅均超過10%，主要受門店客流量持續低迷影響。

據了解，由于業績表現不佳，開云集團計劃出售其位于巴黎旺多姆廣場的4棟大樓，其中包括古馳旗艦店，僅保留少數股份，旨在優化資產配置并彌補業績損失。

博柏利現任CEO Joshua Schulman對公司戰略進行更新，推出“Burberry Forward”策略，將聚焦品牌經典和外套品類，降低皮具售價，優化批發和奧萊渠道。其表示，他們正在采取緊急措施糾正方向、穩定業務并恢復可持續的盈利增長，該戰略包括一項4000萬英鎊的成本節約計劃，旨在未來實現30億英鎊的營業收入。

貝恩公司（Bain& Company）與意大利奢侈品制造商行業協會（Fondazione Altagamma）聯合發布的最新奢侈品市場研究報告稱，2024年，全球個人高端消費品市場（包括服裝、皮具、鐘表、珠寶、配飾、香水和美妝等品類）將比上年下滑2%至3630億歐元，預計今年只有約1/3的高端消費品牌能夠實現正增長。

國產替代進口加速

曾經，高端消費品行業有“得中國市場得天下”的說法，但今年以來，高端消費品在中國似乎賣不動了。

上述研究報告顯示，中國高端消費品行業快速放緩，韓國市場面臨挑戰。報告預計，中國高端消費品行業全年銷售額將下降20%至22%，并預計到2025年下半年復蘇。

路威酩軒集團（LVMH）首席財務官Jean-Jacques Guiony在7月的季度財報電話會議上表示：“目前中國高端消費品市場消費者信心指數回落。”該公司在第三季度實現營收同比有機下滑3%。

對于高端消費品在中國市場表現不佳的情況，業內人士表示，近幾年，中國消費者的消費習慣發生變化，“國產品牌替代進口品牌”的消費趨勢在服裝、化妝品和汽車等行業中越來越明顯。

普華永道《消費者之聲調研》中國報告認為，中國消費者趨向謹慎，儲蓄投資意愿增強，過半受訪者將月收入超1/5用于此。中國高端消費品市場潛力巨大，預計2030年將躍居全球首位。

危機中存商機

展望未來，貝恩公司認為，得益于財富和高端消費品客群的預期增長，從長期來看，市場保持穩健增長。但要真正實現增長，企業必須明確戰略和執行。企業應重新發現自己的目標，并擁抱行業的基本支柱：由工藝、創意和獨特的品牌價值帶來的吸引力，有意義、個性化和引發文化共鳴的客戶聯結和體驗，以及技術驅動的完美執行。

高端消費品的日子不好過，但危機中也蘊含著商機。古馳前任CEO Marco Bizzarri近日在接受采訪時表示，他已擔任私募股權公司Forel聯合創始人兼CEO，目前他已通過其控股公司Nessifashion投資了意大利品牌Elisabetta Franchi并擔任公司董事長。Forel還通過基金收購了意大利高端室內設計品牌Visionnaire的多數股權。

Marco Bizzarri表示，在市場放緩之際，高端消費品企業存在很大的投資機會，特別是在時裝領域。他計劃通過Forel籌集5億歐元的資金，在美國和亞洲市場尋找更多發展機會。

無獨有偶，近日，路威酩軒集團也宣布，計劃進一步擴展其在眼鏡領域的業務，目標是收購德國眼鏡制造商Mykita的少數股權。路威酩軒集團計劃通過其子公司Thélios收購Mykita的股份，Thélios負責設計、生產和銷售多個路威酩軒集團旗下高端消費品牌的眼鏡，包括迪奧（Dior）、芬迪（Fendi）、思琳（Celine）、紀梵希（Givenchy）等。

據悉，路威酩軒集團近年來一直在發力相關業務，此次收購Mykita的少數股權有助于其進一步鞏固在全球眼鏡市場的影響力。

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