BKing一詞似乎成為了當今娛樂圈的熱門人設。

改編自《打火機與公主裙》的《點燃我，溫暖你》開播當日，陳飛宇飾演的李峋憑著金發、冷臉、高智商成為新晉BKing，也隱隱有了成為十一月男友的勢頭。

日前，#男明星BKing圖鑒# 也跟著白敬亭、蔡徐坤、王一博、王鶴棣、許凱、劉耀文等數位男明星沖上熱搜。

而在熱議的背后，藝宣們卻坦言，BKing熱更像一場全方面的粉圈狂歡，看似人人偏愛的BKing可能并不招藝人喜歡，甚至可能造成藝人和團隊之間的隔閡。于藝人而言，一勞永逸的人設幾乎不存在，光靠人設也無法長遠走下去。

說BKing誰是BKing

李峋的人設BKing味道十足。

他既有理科狀元、編程天才的“智商光環”，金發瘦削、身高188的“非一般學霸外型”，桀驁不馴、毒舌腹黑的“拽男性格”，還有令人垂憐的身世背景，可以說是集腦性男、狼狗、易碎感等熱門人設為一體的典型BKing。

截至今日，《點燃我，溫暖你》已有超20個熱搜。不可否認，陳飛宇和李峋的BKing人設，確實出圈了。

2022年的BKing風潮，起始于《蒼蘭訣》男主東方青蒼。酷炫狂霸、優雅高貴、霸道中二、睥睨天下，東方青蒼一夜成名，帶著沉寂已久的BKing人設“殺”回內娛。

東方青蒼的扮演者王鶴棣，也在考古熱潮中，因邊走邊轉話筒、單手開車等行為，被網友們打上BKing標簽。

BKing一詞，重在雖帥而自知，卻酷而不油，與苦油膩已久的觀眾審美相契，逢時走紅。一時間，娛樂圈那些不曾被注意到的BKing，如雨后春筍般冒了出來。

盡管“BKing人設熱”如火如荼，但藝宣絨絨直言，這更像是一場粉絲的單方面狂歡。

“藝人團隊主動營銷BKing是很難把控好度的。”

據絨絨觀察，現在幾位走BKing人設的藝人，更像是外界給予他們的附加人設。團隊則會持續觀測和控制，當判定外界的討論在安全區范圍內，那就順其自然，跟著這個風口走。

不可否認的是，大部分藝人團隊都是女生居多，因此會對油膩的感知度比較高，對物料的審核也比較嚴格，“她們認為有點油膩的，就肯定不會放出來。”

藝宣泡泡直言，“愿意接受BKing路線的男藝人非常少。”

泡泡曾經接觸過一位BKing人設的藝人A。

“和普通人的羞恥度不一樣，他并沒有意識到自己在耍帥，只覺得自己在做很日常很帥的事。比如一上車他就要播放歐美R&B，跟著音樂全程rap。”

泡泡回憶，藝人A有次跳舞唱歌時，一位工作人員笑了出聲，就被他冷著臉問道，“為什么笑有什么好笑的”。當工作人員提到BKing和他的外號，他也會生氣。

“畢竟沒有人會喜歡一直被人說裝。”

雖然她對藝人表示理解，但她也承認，工作中一次次的不愉快，可能會讓團隊逐漸消極對待藝人，進而引發一系列的問題。

泡泡認為《東八區的先生們》就是一個典型的例子。

扯內衣帶、手放在女生胸部、“瘦的好看，胖的好使”，諸如此類明顯有問題的劇情，被成功留存在成片中，作為制片人兼編劇的張瀚難辭其咎。

“他為什么能拍得出那樣一個電視劇?大概是因為在他身邊沒有人反駁他了。當然其他的藝人沒有這么極端。”

泡泡直言，雖然大部分團隊和藝人都是一條心，但也有因為摩擦過多，導致藝人和團隊相互反感的狀況。這個時候藝人的任何行動，團隊都會默許，或者說是無視。

“畢竟就算工作人員知道這個東西有問題，說了會被罵，藝人也不見得聽，還不如閉嘴，反正都只是打工的。”泡泡無奈道。

明星人設，難在哪?

藝宣絨絨認為女藝人的人設會更完整。除了有吃貨、女漢子、耿直等套路化人設，作精、懟姐、野心家、白癡美人等新鮮的人設也層出不窮。

男藝人里走真實路線的人較多，究其原因，絨絨直言，“因為男藝人不太好管”。但另一方面，絨絨也承認，“男藝人越聽話，人設就越難出來。”

“譬如很多養成系藝人，從小就走著公司覺得適合他的路線，因為太好拿捏，人設就不明顯。”

圖片與內容無關

在塑造人設的背后，通常是藝人和團隊的通力合作。團隊根據藝人挖掘出可以延伸的特點，藝人提供自己想要前進的方向，相互結合討論，尋找出最合適的人設。

其中也有“壓迫力”很強的藝人或團隊。

絨絨接觸過的某位流量藝人B，就非常想走硬漢路線。“他就硬是往硬漢方向凹，剃寸頭、素顏，不談合不合適了。”

她也遇到過某位想做“音樂人”人設選秀藝人C。“他覺得自己在音樂這方面絕了”，多次要求經紀人找王嘉爾合作過的團隊為自己制作專輯。團隊其實更了解他的真實水平，只能苦口婆心地勸他，譬如“雖然你音樂很強，但是咱們不要樹大招風，先緩緩這個路線。”

絨絨坦言，其實藝人塑造“有趣”的人設很難。“作為一個藝人，光宣傳覺得有趣不夠，得讓大家都能get到笑點。”

藝宣泡泡認為最難帶的是新人。

其中很大的一個原因是，新人缺乏載體，無法讓人感受到人設的可信度。“有作品了就不一樣了，譬如成毅，他演了琉璃之后，脆弱古裝美男的形象就被大家認可了。其實最好的情況，還是他們能上一場真人秀。”

但現實情況是，真人秀的入門券一票難求，“沒有選秀之后，真人秀太難上了。”泡泡感嘆道。

與此同時，在泡泡看來，新人對于人設的認知，大多處于比較幼稚的階段。

她透露，很多新人不喜歡搞笑的人設，因為在他們的認知中有刻板印象，認為這類人設不夠洋氣，對標的是綜藝老手，“他們覺得只有不帥的人才好笑”。

泡泡解釋，其實藝人的認知大都是靠概率，相比普通網友都是滯后的。新人們向往的人設，“通常就是用爛的套路，什么全能ace、溫柔學長。盡管在娛樂圈里，他們也完全不了解娛樂圈。”

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