單純曝光效應(yīng)(Mere Exposure Effect)是心理學(xué)中的一個(gè)經(jīng)典概念，指的是人們會(huì)偏好自己熟悉的事物 ——某一刺激因多次重復(fù)出現(xiàn)而被大腦認(rèn)知為 “安全” 或 “舒適”，進(jìn)而產(chǎn)生好感。這種效應(yīng)無需明確的認(rèn)知或邏輯推理，僅憑 “曝光次數(shù)多” 就能影響態(tài)度，因此也被稱為重復(fù)曝光效應(yīng)或接觸效應(yīng)。

核心原理與實(shí)驗(yàn)依據(jù)

1.原理：熟悉感降低認(rèn)知負(fù)擔(dān)

(資料圖)

大腦對(duì)重復(fù)出現(xiàn)的刺激會(huì)逐漸減少 “警惕性”，認(rèn)為其 “無害” 且易于處理。這種潛意識(shí)的 “熟悉感” 會(huì)轉(zhuǎn)化為積極情緒，甚至讓人誤以為對(duì)該事物有 “偏好”。

例如：一首陌生的歌曲，多次播放后會(huì)覺得 “好聽”;一個(gè)普通的名字，反復(fù)看到后會(huì)覺得 “親切”。

2.經(jīng)典實(shí)驗(yàn)：扎伊翁茨的面孔實(shí)驗(yàn)

心理學(xué)家羅伯特?扎伊翁茨(Robert Zajonc)在 1968 年進(jìn)行了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)：

向參與者展示一系列陌生人的面部照片，每張照片出現(xiàn)的次數(shù)不同(0 次、1 次、2 次、5 次、10 次)。

隨后讓參與者評(píng)價(jià)照片中人物的吸引力，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：曝光次數(shù)越多的面孔，參與者評(píng)分越高。

結(jié)論：?jiǎn)渭兊慕佑|頻率就能增加好感度，與內(nèi)容本身無關(guān)。

生活中的常見表現(xiàn)

1.廣告營銷：重復(fù)即滲透

商家通過高頻次播放廣告(如洗腦神曲、重復(fù)標(biāo)語)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生熟悉感，進(jìn)而提升購買意愿。

例子：腦白金的 “送禮就送腦白金”、蜜雪冰城的主題曲，均通過重復(fù)曝光強(qiáng)化記憶與好感。

2.人際關(guān)系：近水樓臺(tái)先得月

朝夕相處的同事、鄰居更容易產(chǎn)生好感，甚至發(fā)展為親密關(guān)系，因?yàn)?“頻繁接觸” 觸發(fā)了單純曝光效應(yīng)。

心理學(xué)中的 “鄰近效應(yīng)”(Proximity Effect)與此密切相關(guān)：物理距離近→接觸機(jī)會(huì)多→熟悉感增加→好感度上升。

3.文化與審美：小眾變主流

起初不被接受的藝術(shù)形式(如抽象畫、電子音樂)，經(jīng)過媒體多次展示后，可能被大眾逐漸認(rèn)可。

例如：抖音等平臺(tái)的短視頻重復(fù)傳播某種舞蹈或梗，會(huì)讓原本無感的人 “越看越上頭”。

4.負(fù)面信息的 “例外”

若刺激本身帶有強(qiáng)烈負(fù)面屬性(如噪音、厭惡的面孔)，重復(fù)曝光可能加劇反感，而非提升好感。

單純曝光效應(yīng)的前提是：刺激本身中性或輕微負(fù)面，且重復(fù)曝光不會(huì)引發(fā)過度煩擾。

影響效應(yīng)強(qiáng)度的因素

曝光頻率：適度最佳

次數(shù)過少：無法形成熟悉感;

次數(shù)過多：可能引發(fā) “曝光疲勞”(如過度營銷導(dǎo)致反感)。

研究表明，3-5 次曝光通常效果最佳，超過一定閾值后好感度可能下降。

刺激的愉悅度

中性刺激(如無意義符號(hào))最易受效應(yīng)影響;

輕度愉悅的刺激(如柔和音樂)會(huì)強(qiáng)化效應(yīng);

強(qiáng)負(fù)性刺激(如惡臭氣味)則可能反向作用。

個(gè)體差異

性格外向者可能對(duì)曝光更敏感;

高警惕性人群(如焦慮傾向者)可能需要更多次曝光才能產(chǎn)生好感。

實(shí)際應(yīng)用與啟示

1.社交：主動(dòng)創(chuàng)造接觸機(jī)會(huì)

若想提升他人對(duì)自己的好感，可在尊重邊界的前提下，適度增加互動(dòng)頻率(如定期問候、共同活動(dòng))，利用 “熟悉感” 拉近距離。

2.營銷：平衡重復(fù)與創(chuàng)意

廣告需在 “重復(fù)曝光” 與 “避免疲勞” 間找到平衡，例如通過不同形式(畫面、臺(tái)詞、場(chǎng)景)呈現(xiàn)同一核心信息，既保持熟悉感又避免單調(diào)。

3.自我認(rèn)知：警惕潛意識(shí)偏差

意識(shí)到 “喜歡某事物” 可能僅是因?yàn)?“常見”，而非其本身價(jià)值。例如：對(duì)某品牌的偏好可能源于廣告轟炸，而非產(chǎn)品質(zhì)量。

4.跨文化適應(yīng)：循序漸進(jìn)

面對(duì)陌生文化或群體時(shí)，逐步增加接觸(如嘗試當(dāng)?shù)仫嬍场⑴c習(xí)俗活動(dòng))，可減少排斥感，促進(jìn)接納。

總結(jié)

單純曝光效應(yīng)揭示了人類認(rèn)知的 “惰性” 與 “舒適性偏好”—— 我們傾向于為熟悉的事物賦予積極評(píng)價(jià)，而這種傾向可能無意識(shí)地影響決策。無論是人際交往、消費(fèi)行為，還是文化接納，理解這一效應(yīng)都能幫助我們更理性地看待 “喜歡” 與 “熟悉” 的關(guān)系，避免被潛意識(shí)偏見主導(dǎo)。

關(guān)鍵詞： 單純曝光效應(yīng)是什么意思