智通財經(jīng)APP獲悉，8月24日，教育科技公司網(wǎng)易有道(NYSE：DAO)發(fā)布了2023年二季度的財報。財報顯示，2022年Q2網(wǎng)易有道凈收入達12.1億元，同比增長26.2%。其中學習服務(wù)凈收入為6.9億元，智能硬件凈收入為2.2億元，在線營銷服務(wù)凈收入3.0億元。

今年上半年，廣告市場需求逐步回暖。在線營銷服務(wù)整體表現(xiàn)尤為突出，Q2該業(yè)務(wù)凈收入同比增長98.7%，這已經(jīng)是連續(xù)第三個季度實現(xiàn)同比增長超過50%。得益于自研AI技術(shù)的應用，在線營銷服務(wù)毛利率31.9%，同比提升4.2%。

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10余年業(yè)務(wù)積淀迎發(fā)展機遇 ，AIGC助力廣告投放更精準

財報顯示，二季度廣告營銷服務(wù)凈收入3.0億元，同比增長98.7%。連續(xù)三個季度同比大增。據(jù)悉，該季度有道上線HENG AI(玉衡)引擎，該引擎基于自研ASR算法、視頻處理算法、Transformer商業(yè)價值評估算法，對KOL視頻進行深度分析和多維標注，準確識別KOL所屬行業(yè)細分類別和商業(yè)價值，實現(xiàn)對KOL的全面充分理解，打標準確率超過90%，基于這些數(shù)據(jù)廣告投放更加精準。此外，有道將AIGC應用在廣告業(yè)務(wù)中，實現(xiàn)基于說話音頻自動生成數(shù)字人廣告素材視頻，覆蓋全球數(shù)十種主流語言，具有行業(yè)領(lǐng)先的仿真度，不僅將廣告素材制作時長縮短80%以上，帶動了用戶滿意度的提升，而且推動部分廣告素材制作成本下降90%以上，帶動了毛利率的提升。

據(jù)了解，有道廣告業(yè)務(wù)脫胎于網(wǎng)易有道的搜索技術(shù)，在10多年的發(fā)展中，系統(tǒng)性經(jīng)歷了從搜索廣告、展示廣告、DSP業(yè)務(wù)、移動原生廣告到內(nèi)容廣告的演變。即便這幾年有道轉(zhuǎn)型教育科技企業(yè)，帶動學習服務(wù)以及智能硬件這兩大業(yè)務(wù)在營收規(guī)模和比重的逐漸增大，但是廣告業(yè)務(wù)依然保持著增長的韌性，是公司業(yè)績的重要組成部分。

在AI技術(shù)的加持下，有道通過線上+線下全場景觸達，目前已實現(xiàn)了網(wǎng)服、游戲、旅游、電商、快消、IT3C、日化美妝、奢侈品、服裝服飾、酒類、金融行業(yè)等全面覆蓋，為廣告收入的增長做出了貢獻。而此次廣告業(yè)務(wù)連續(xù)三季實現(xiàn)超過50%的同比增長，也再次表明有道馬拉松式的投入和積累，以及以技術(shù)應對挑戰(zhàn)的長期主義思維迎來了回報。

借勢消費復蘇和中企出海，國內(nèi)及海外廣告業(yè)務(wù)均增長

今年以來，一系列恢復和擴大消費政策措施出臺實施，市場需求得以逐步恢復，推動消費保持較快增長。其中以游戲、娛樂、美妝、食品飲料等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)率先復蘇，而90后、00后成為消費主力人群，有較高的消費意愿。

有道依托此前有道翻譯、有道云筆記、網(wǎng)易云音樂、中國大學MOOC等核心業(yè)務(wù)，積累了大量 18-35 歲的用戶畫像，這些用戶與廣告客戶的目標人群高度吻合。這些都讓有道廣告業(yè)務(wù)能夠更好地理解這部分用戶的需求，從而實現(xiàn)品牌和用戶之間的精準匹配。

事實上，自去年四季度廣告系統(tǒng)升級以來，通過優(yōu)化投放引擎和數(shù)據(jù)解決方案，有道已經(jīng)看到了實時、準確的過程數(shù)據(jù)給用戶決策帶來的幫助以及對廣告收入的提升。在擁有完善的用戶儲備和成熟的技術(shù)積累后，有道又迅速抓住了相關(guān)行業(yè)率先復蘇的機會，成功實現(xiàn)了二季度的增長。

海外社交媒體營銷布局也是有道廣告業(yè)務(wù)的增長動力之一。根據(jù)飛書發(fā)布的《2023年中國企業(yè)出海信心報告》，超八成企業(yè)對2023年海外業(yè)務(wù)發(fā)展充滿信心，63%的出海企業(yè)已表示有明確的海外拓展機會，超七成的企業(yè)表示會在2023年增加營銷投入比例。有道在助力企業(yè)出海方面擁有資源、語言和經(jīng)驗等獨特優(yōu)勢。

有道已在海外市場布局了豐富的 KOL 資源，獨家簽約了大量優(yōu)質(zhì) KOL，覆蓋超過 20 億用戶，遍布 75 個國家和地區(qū)。同時，依托自研的AI技術(shù)、推薦算法及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯等諸多技術(shù)支撐，有道的營銷服務(wù)能夠精準打標KOL，提高投放效率，助力我國出海企業(yè)通過各大平臺精準觸達目標用戶，成功實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)布局。

AI加速賦能有道多元業(yè)務(wù)，技術(shù)創(chuàng)新帶來增量空間

除了進一步擴大和深化AI在廣告領(lǐng)域的應用外，二季度有道也通過自研的AI大模型技術(shù)，全面賦能整個業(yè)務(wù)線，為業(yè)績帶來了新的增量空間。

今年7月，有道正式發(fā)布了國內(nèi)首個教育領(lǐng)域垂直大模型“子曰”，并發(fā)布了基于“子曰”大模型研發(fā)的六大創(chuàng)新應用——“LLM翻譯”、“虛擬人口語教練”、“AI作文指導”、“語法精講”、“AIBox”以及“文檔問答”。

二季度以來，有道持續(xù)加速推進AI技術(shù)在多個業(yè)務(wù)場景的落地，并取得了顯著進展。

比如，AIBox在有道翻譯中正式上線后，帶動二季度詞典類訂閱會員數(shù)同比增長接近100%，詞典類會員收入同比增長超過200%。虛擬人口語教練也已經(jīng)率先落地于最新發(fā)布的詞典筆X6 pro中，用戶可以享受到一對一、多場景、24小時AI口語對話服務(wù)。通過自研的評價體系，虛擬人口語教練還能生成測評報告，為用戶提供關(guān)于語法、詞匯、發(fā)音等方面的反饋，助力用戶口語能力提升。

在學習服務(wù)方面，今年二季度，基于AI技術(shù)能力打造的有道領(lǐng)世志愿填報系統(tǒng)在上線后，迅速受到了用戶的歡迎，網(wǎng)站瀏覽量已突破200萬次。同時，“有道縱橫棋院”通過App升級，不僅擴大了棋類項目品類，還引入了AI超高速復盤以及獨創(chuàng)的語音復盤等新功能，使得進階班的續(xù)報率接近70%。

網(wǎng)易有道CEO周楓表示，“我們的目標很明確，即通過實際的教育場景驅(qū)動，借助科技進步推動教育創(chuàng)新。我們期望實現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品的深度融合，以提供因人而異的個性化教學。”

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