本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：葉曼至

昔日的虎牙掌舵人，終于闊別老東家。

“2006-23年，從YY到虎牙，感恩17年來提攜指導(dǎo)幫助我的人，感謝一路同行支持我的同事們和家人們。”8月7日，虎牙前CEO董榮杰在朋友圈宣布，即日起正式離職。

這條作別的朋友圈，早有先兆。8月1日，虎牙通過公告表示，董榮杰因個(gè)人原因辭去董事職務(wù)以及公司首席執(zhí)行官職務(wù)，而在董榮杰卸任后，虎牙董事會(huì)將任命有著騰訊背景的高級副總裁黃俊洪，以及財(cái)務(wù)副總裁吳欣共同擔(dān)任代理聯(lián)席CEO。

這是虎牙董事會(huì)首次出現(xiàn)聯(lián)席CEO，雙話事人設(shè)置標(biāo)志著虎牙權(quán)力格局發(fā)生微妙變化，內(nèi)部治理機(jī)制大幅調(diào)整。

回顧往昔，在董榮杰十多年的帶領(lǐng)下，虎牙屢獲融資，赴美上市，與騰訊結(jié)緣、結(jié)交、結(jié)盟，一度共創(chuàng)輝煌。

在過去一年里，電競行業(yè)遭遇寒冬，殃及池魚，作為游戲直播平臺的虎牙，業(yè)績隨之低迷；另一方面，平臺定位桎梏、電商消費(fèi)水平低下、主播“出逃”等難題，更讓虎牙的發(fā)展行至瓶頸。

面對挑戰(zhàn)，騰訊急了。作為大股東，騰訊陸續(xù)派出“自己人”，以替換虎牙初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。騰訊此舉意欲何為？眼下，被揮刀換血后的虎牙，又將何去何從？

針對更換CEO事宜，8月10日，虎牙相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，相關(guān)信息以公告披露為準(zhǔn)。

就換帥后，騰訊是否會(huì)與虎牙進(jìn)行戰(zhàn)略融合與協(xié)同，8月10-11日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

騰訊躬身入局

虎牙的前身，是2012年歡聚時(shí)代（NASDAQ:YY）推出的"YY游戲直播"業(yè)務(wù)。2014年11月，YY游戲直播正式更名虎牙直播，兩年后，廣州虎牙信息科技有限公司正式成立。自此，游戲直播平臺“猛虎”下山，行業(yè)格局迎來瞬息萬變。

而虎牙與騰訊的緣分，要從2018年的春天說起。

2018年3月8日，歡聚時(shí)代發(fā)布公告稱，旗下虎牙直播獲得了來自騰訊的約4.616億美元B輪戰(zhàn)略投資。與此同時(shí)，憑借這筆投資，騰訊成為虎牙的第二大股東，對虎牙的持股比例為34.6%。

同年5月，虎牙赴美敲鐘，成為中國第一家在美國上市的游戲直播公司。“虎牙上市，是中國游戲直播行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”在上市現(xiàn)場，董榮杰如是表示。

2018年，虎牙上市/圖源：微博

虎牙上市，騰訊自然也是贏家，持續(xù)加碼的投資，是其對虎牙最真實(shí)的肯定。

2020年4月，騰訊斥資2.626億美元將虎牙16523819股B類普通股買下，總投票權(quán)提高至50.1%，成為虎牙最大股東。同年8月，騰訊再次增持虎牙，交易規(guī)模約為8.1億美元。

與騰訊“牽手”，讓董榮杰激動(dòng)不已。他曾在內(nèi)部信中表示，在加入到騰訊大家庭后，公司將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營，繼續(xù)保持公司在美股上市企業(yè)的發(fā)展勁頭，“我們在充分發(fā)揮自身直播行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢的同時(shí)，將與騰訊生態(tài)中的其他伙伴一道，持續(xù)引領(lǐng)中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的變革。”

除了帶來財(cái)務(wù)支持，騰訊還派遣大將入駐虎牙。

隨著騰訊控股虎牙，歡聚時(shí)代創(chuàng)始人李學(xué)凌退位虎牙董事長，取而代之的是騰訊互動(dòng)高管黃凌冬，與此同時(shí)，騰訊還向虎牙董事會(huì)派駐3名董事。

據(jù)悉，黃凌冬畢業(yè)于上海大學(xué)信息學(xué)專業(yè)，曾在第九城市出任任高管，現(xiàn)為騰訊游戲副總裁，LOL中國區(qū)總負(fù)責(zé)人。

除了資金支持與增派人員，騰訊還為虎牙帶來了諸多游戲資源與融合戰(zhàn)略，并一度試圖給虎牙“包辦婚姻”。

2020年10月，虎牙宣布接受大股東騰訊提出的，與斗魚進(jìn)行戰(zhàn)略合并的邀約。按照原定計(jì)劃，新公司將采取聯(lián)席CEO制度，董榮杰和斗魚CEO陳少杰共同出任，兩家公司的產(chǎn)品和品牌仍將保持相對獨(dú)立運(yùn)營，管理層保持穩(wěn)定，該計(jì)劃預(yù)計(jì)于2021年上半年完成。

但最終，這場“聯(lián)姻”未能落地。2021年7月，國家市場監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》和《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》，認(rèn)定由騰訊主導(dǎo)的虎牙和斗魚合并案不利于市場公平競爭，禁止二者合并。

在騰訊的多方布局下，虎牙不負(fù)所望，當(dāng)年業(yè)績水漲船高。據(jù)財(cái)報(bào)，2020年，虎牙全年總收入為109.14億元，同比增長30.3%，凈利潤則增長了88.9％，達(dá)到8.84億元。

頭部優(yōu)勢式微

存量博弈間，與對手拉開距離的，往往是潛藏在企業(yè)命脈中的短板弊病。融資上市光環(huán)褪去后，虎牙的發(fā)展問題也逐漸明牌，浮出水面。

長期以來，游戲直播是虎牙直播平臺最為核心的定位，但這種垂直性平臺的商業(yè)模式天花板較低，商業(yè)變現(xiàn)渠道較少，對直播打賞業(yè)務(wù)依賴性強(qiáng)。以2018年財(cái)報(bào)為例，虎牙直播打賞收入為44.43億元，占公司總營收的95.27％。

另一方面，平臺成敗與否的決定因素之一，在于能否留住“看客”。有別于短視頻等可塑性較強(qiáng)的新興媒介，游戲直播過于線性、無法通過剪輯與二次美化的屬性，讓虎牙用戶黏度不進(jìn)反退。

據(jù)財(cái)報(bào)，2018年Q4，虎牙MAU（月活躍用戶數(shù)量）曾高達(dá)1.16億，到了2022年，虎牙全年直播移動(dòng)端MAU為8430萬；今年一季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU為8210萬。

作為對比，今年一季度，快手MAU為6.54億，B站MAU為3.15億，遠(yuǎn)超虎牙數(shù)倍。

新生用戶增長疲態(tài)顯露，存量用戶的打賞意愿也在下滑，這也間接促使虎牙主播大量“出逃”。

《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年，虎牙游戲主播從301.6萬降至234.8萬，下降22％。據(jù)媒體報(bào)道，從2022年1月至9月，虎牙至少有近百位主播停播，這其中不乏“騷俊”“阿布”等平臺頭部主播。

圖蟲創(chuàng)意

董榮杰也曾帶領(lǐng)虎牙擁抱電商，不僅推出電商購物類板塊“虎物”，還開啟直播電商，試圖激活用戶。但從數(shù)據(jù)上來看，收效甚微。

據(jù)中消協(xié)2020年發(fā)布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》，虎牙電商直播的使用用戶和忠實(shí)用戶占比分別為9.8%和0.2%，而淘寶直播的相關(guān)數(shù)據(jù)占比分別為68.5%和46.3%，抖音則為57.8%和21.2%。

與此同時(shí)，電競行業(yè)在過去一年適逢寒潮，喪失紅利，再次加重虎牙業(yè)績承壓。

《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年電競用戶的規(guī)模約為4.88億，與上年同期相比下降0.33%；電競產(chǎn)業(yè)的收入為1445.03億元，與上年相比下滑14.01%，且是近五年來的首次下降。

財(cái)報(bào)顯示，2022年，虎牙營收為92.2億元，與上年同期相比下滑18.77%，歸母凈利潤虧損高達(dá)4.87億元，與上年5.83億元的歸母凈利潤相比由盈轉(zhuǎn)虧。

營收頹勢至今未能扭轉(zhuǎn)。據(jù)財(cái)報(bào)，今年第一季度，虎牙實(shí)現(xiàn)營收19.49億元，同比下滑20.9%。

值得注意的是，第一季度中，來自直播服務(wù)、廣告和其他分部的收入為18.6億元、8930萬元，而上年同期，虎牙來自這兩個(gè)板塊的收入高達(dá)21.52億元與3.13億元。其中，廣告和其他分部更是同比減少超七成。

對于這兩個(gè)板塊的營收下滑，虎牙解釋稱，由于宏觀和監(jiān)管環(huán)境繼續(xù)對公司付費(fèi)用戶的情緒產(chǎn)生不利影響，虎牙直播的付費(fèi)用戶數(shù)量減少。與此同時(shí)，內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)收入大幅下降，以及充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境導(dǎo)致廣告服務(wù)需求疲軟。

虎牙屢屢失勢，騰訊期望落空。揮刀換血，成了騰訊下場解圍的第一步棋。

騰訊+虎牙=？

虎牙今年的首次“換血”變動(dòng)，伴隨業(yè)績答卷一同出爐，為董榮杰的離開埋下伏筆。

今年5月，虎牙發(fā)布公告，宣布由騰訊副總裁林松濤接替黃凌冬出任虎牙董事長，黃凌冬不再擔(dān)任虎牙董事，但仍繼續(xù)在騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG）任職。

值得注意的是，此次擔(dān)任代理聯(lián)席CEO之一的黃俊洪，也和林松濤一樣出身騰訊。

頻繁換血下，一眾虎牙初創(chuàng)成員逐漸被騰訊團(tuán)隊(duì)所替換。虎牙官網(wǎng)顯示，目前公司董事會(huì)包括謝晴華、蒲海濤、鄭磊等在內(nèi)的多名成員都有著騰訊背景，逐漸“騰訊化”。

如今，伴隨董榮杰離場，騰訊糧草兵馬已然集齊，關(guān)于虎牙下一個(gè)標(biāo)的計(jì)劃，或許能從團(tuán)隊(duì)成員司職中窺見一二。

據(jù)悉，林松濤于2003年加入騰訊，目前擔(dān)任騰訊公司副總裁，曾在騰訊多個(gè)業(yè)務(wù)部門擔(dān)任管理職務(wù)，包括QQ、QQ空間、開放平臺、廣點(diǎn)通、應(yīng)用寶和在線視頻業(yè)務(wù)部門。

據(jù)媒體報(bào)道，自2007年起，黃俊洪便負(fù)責(zé)QQ、騰訊文檔和騰訊云基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品的管理和產(chǎn)品開發(fā)，此后，他還曾擔(dān)任騰訊云副總裁。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，騰訊或許會(huì)在游戲直播領(lǐng)域持續(xù)加碼，林松濤將與黃俊洪聯(lián)手，推動(dòng)虎牙在平臺產(chǎn)品應(yīng)用、內(nèi)容的優(yōu)化迭代。

圖蟲創(chuàng)意

中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向時(shí)代周報(bào)記者表示，擁有騰訊背景的代理聯(lián)席CEO進(jìn)入虎牙后，在流量資源內(nèi)部整合上，將會(huì)與騰訊更加緊密融合，尤其是在騰訊電競板塊。

“隨著游戲版號重新發(fā)放，騰訊在拿到新的游戲IP后，將會(huì)加強(qiáng)其在電競方面的投入，與虎牙在電競內(nèi)容、直播上的資源聯(lián)動(dòng)將會(huì)更加深入，以增加虎牙在前期IP資源、直播內(nèi)容上的優(yōu)勢。”高東旭進(jìn)一步分析，隨著直播產(chǎn)業(yè)日漸成熟，娛樂直播收入也在減少，如何在電競直播與泛娛樂直播上雙雙突破，亦值得騰訊與虎牙共同思考。

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