大雪節氣剛過，冬意更濃。火腿散發的香氣，是金華人在冬季里的獨家記憶。

“三面環山夾一川，盆地錯落涵三江”。金華地處浙中丘陵盆地，春早秋短，夏季長而炎熱，冬季光溫互補，四季分明，干濕交替。這份獨特地貌與氣候特點，為當地特色傳統美食——金華火腿的生產提供了得天獨厚的自然條件。

金華火腿的歷史，最早可追溯至唐朝。千余年間，一口咸鮮的醇香是無數人的“心頭好”。在曹雪芹的筆下，火腿是大戶人家才有的食材，一碗火腿鮮筍湯讓寶玉急不可待；魯迅先生常以“干貝燉火肉”招待親友，“清燉火腿”更是他的最愛。

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如今，在拼多多等新電商平臺的助力下，傳承千年的金華火腿憑扎實的供應鏈和產品創新，正在實現消費與食用場景的全覆蓋，走上大量嶄新消費群體的餐桌，觸動著億萬人的神經與味蕾。在新老企業在傳承火腿文化的道路上，更多年輕人的目光正被吸引過來。

明朝的貢品，今天的地理標志產品

發酵間內，一排排火紅的“琵琶”懸吊于晾掛架上，接受著時間洗禮。濃厚的咸香味氤氳整個房間，工人們穿梭其中并不時翻動，通過觀察霉菌顏色來判斷火腿的發酵程度。

對火腿的制作工藝和流程，今年29歲的樓汪聰早已爛熟于心。與金華火腿結緣8年，他如今是拼多多精元食品旗艦店的店主。樓介紹，這般特殊香氣得益于每一只金華火腿所享受的多次鹽搓“按摩”與長達數十天的腌制工序。在數月的自然發酵過程中，火腿中的蛋白質分解為多種氨基酸，使火腿的營養成分更加豐富。

從立冬到秋分，一只合格的金華火腿，需經歷上鹽腌制、浸泡晾曬、高溫發酵、修正定型、堆疊驗香等多道工序，和四季輪回的錘煉。成就金華火腿色香味形“四絕”的技藝，從唐代起已流傳了一千四百余年。

在中國，火腿起于唐，興于宋。唐朝開元年間陳藏器所著《本草拾遺》中有：“火骽（據《康熙字典》骽同腿），產金華者佳”。自宋朝、明朝后，集中生產于金華一帶的火腿已成為金華乃至浙江的美食名片，也是朝廷必征特產之一。

改革開放后，金華火腿的創新與發展，也一直受到政府重視。1999年12月，金華火腿行業協會成立，實現了金華火腿行業的自我管理。2003年，政府實現了對金華火腿產品的地理標志保護，并公布了歷史上第一個金華火腿地理標志保護產品標準。

金華火腿行業協會副會長、浙江省金華火腿有限公司執行董事兼總經理張建能介紹，“截至目前，國內有74家金華火腿生產加工企業，年產量可超過500萬條。我們支持企業引入現代化生產模式提高效率，但傳統的手作工藝必須要留下來。沒了正宗古法，就丟了金華火腿的根。”

據統計，金華當地直接從事金華火腿生產的有3000多人，帶動周邊上下游就業人數超5萬。這塊金字招牌，讓更多當地人的生活變得富足。

邂逅電商，金華火腿遍天下

近年來，越來越多的金華火腿本土企業投身于品牌建設，在精益求精保證產品“做得好”之余，還要想辦法如何能“賣得廣”、“口碑佳”。

“把金華火腿‘搬’到線上來，我們是第一批吃螃蟹的人。”2014年，就讀于溫州醫科大學的大二學生樓汪聰與滕楚雯相識并戀愛。滕楚雯的父親滕維洪自19歲起接觸學習火腿制作，從事相關行業三十余年，父女二人對金華火腿有著不一樣的感情。

在嗅到電商發展的商機后，樓汪聰決定開設線上店鋪。樓汪聰帶來新的銷路，滕楚雯與父親提供高質量的貨源，雙方抱著試試的心態，展開了一場火腿觸“網”大作戰。

在短短幾個月內，金華火腿的線上銷售在同類目中躋身前五名，營業額過百萬，這給了樓汪聰信心。2018年，在朋友的推薦下，樓汪聰選擇入駐拼多多平臺開設精元食品旗艦店，此前積累的電商經驗為運營店鋪提供很多方便。由于獨特的“拼”模式不僅能歸集全國各地消費者的需求，還能靠自然裂變“破圈”傳播口碑，在平臺的流量扶持下，樓汪聰在精元旗艦店大展拳腳，迅速發展起來，高峰期可達到20萬的日銷售額，產品遠銷全國各地。

“我們比較幸運，抓住了很多機會。拼多多店鋪的運營方式在電商中較為簡單，不復雜，產地直發與平臺補貼模式給消費者帶去了極致性價比，給我們店鋪帶來了更多粉絲。”這也讓“只想讓孩子們小打小鬧玩玩”的滕維洪對電商刮目相看，“線下供貨投入成本極高，前期制作火腿就需要一年時間，發貨等回款還要五十多天。有了電商，幾天內就能回款，資金周轉上方便了太多。”

在樓汪聰看來，電商平臺讓遠方的顧客嘗到了金華的味道。在線下，金華火腿的銷售區域集中在長三角；在拼多多平臺上，有新疆消費者下單購買，也有香港消費者下單，幾經周折收貨，只為嘗到正宗的金華火腿。

為適應電商快節奏，精元的廠房不斷擴建，翻了幾番。“十年前只有十幾個工人，現在銷量大，效益好，需要五十多人來廠里上班。”滕維洪介紹，“庫存有十多萬只火腿，端午、中秋和春節期間都是銷售高峰，是送禮的好選擇。”拼多多年貨節將至，廠里的工人們打足精神，準備迎接新一波“火腿熱”。

今年54歲的滕維洪是一名火腿行業高級技師，是當地瑯琊滕村江西鋪自然村的村委會主任，也是廠里50多位工人的“老管家”。“以前也想過不再折騰了，但很多都是跟了20多年的老工人，一起做火腿都有了感情，決定繼續做下去。”

作為行業內唯一國企，浙江省金華火腿有限公司也同樣在嘗試電商渠道拓展。自2021年9月在拼多多開設金華火腿官方旗艦店以來，已吸引近三千人關注。平臺對店鋪內多種樣式的整腿禮盒，以及火腿丁、土香腸等衍生腌制食品進行“百億補貼”，給予專屬流量扶持。

在電商平臺耕耘發力外，浙江省金華火腿有限公司還在行業里扮演著牽頭人的角色。“除了自建廠生產外，我們從其他中小企業調撥火腿成品，經檢測合格后蓋章出售，幫助大家拓展銷量。”張建能表示，“相比市場盈利，我們更看中協同好各個企業，一起把‘金華火腿’的品牌打響。”

產業升級，為年輕人定制第一口醇香

逢年過節之外，小塊狀火腿制品往往成為消費者的日常選擇。2019年起，精元食品旗艦店為拼多多消費者提供多種規格火腿切片、火腿蹄膀等，便于家庭做食材。此類小塊裝制品質優、價平、易烹飪，大受消費者歡迎。“平日里，拼多多消費者不僅會對火腿的規格提出定制要求，也會對金華火腿的禮盒包裝樣式提出新的創意和想法。”樓汪聰說。

比翻炒、煲湯、蒸制更便捷的吃法，莫過于生吃。火腿愛好者中意“切片配紅酒”，市面上多數售賣的金華火腿無法切片即食。不同于西方發酵火腿常見的4%含鹽量，金華火腿的含鹽量平均在10%以上。為迎合更多年輕消費者口味，金華火腿行業協會正在牽頭各企業，創新火腿產品。含鹽量控制、確保食品安全等問題，是金華火腿“生吃”創新上的關卡。協同各企業確定金華火腿的“生吃”標準，是目前行業協會的主要工作之一。

在金華火腿產品創新的道路上，電商平臺中已有試水案例。在拼多多金華火腿官方旗艦店內，火腿菌菇豬肚雞、火腿筍干老鴨煲等多個預制菜成為消費者新寵。以金華火腿作為原料熬入湯底，武火熬湯，文火入味，一改人們往日對速食產品“營養低、不健康”的看法。店鋪內快速而美味的預制烹飪料理，使金華火腿的知名度、食用便捷性雙雙提升，消費者紛紛“種草”。

“拓展金華火腿的更多用途，提升附加值，是產業升級的關鍵。”張建能說，“我們希望消費者拿到的火腿產品可以更簡單地食用，另外已經合作生產十余種預制菜做測試。電商是試金石，相比線下試點，線上銷售可以更快收到反饋，為產品改進指明方向。”

中國經濟體制改革研究會研究員馮楚軍認為，一個產業或社會進步一般有兩種力量在推動，一是體制改革，一是技術進步。信息技術改造了信息來源和商業生態消費模式，“對金華火腿產業，電商不僅是一個銷售平臺和擴大市場的手段，除了利用電商來實現火腿銷量增長，更大的作為是，要嘗試著通過農業產品的信息化管控，實現品牌溯源”。

2020年，金華火腿產量300萬條，產值16億元。2021年，“金華火腿國家地理標志產品保護示范區”成功獲批。據悉，開展示范區創建后，金華火腿產業綜合產值年增15%以上，到示范區建成后，預計有望達到24億元以上。截至2022年12月，精元、帕華、炎瑞等十余家地標認證品牌店鋪已入駐拼多多等新電商平臺，打開新消費市場。

張建能表示：“振興金華火腿是一種使命，拓展電商渠道是關鍵一步，未來還有很長的路要走，征途漫漫，惟有奮斗。”

關鍵詞： 金華火腿