圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

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在發(fā)布了被宣稱為“元宇宙新物種”的Rokid Station后短短數(shù)日，Rokid在官方微信公眾號宣布獲余杭國投1.25億元投資。至此，Rokid于年內累計獲得三輪共計超過10億元融資。

盡管有新產品及融資傍身，但市占率排名第三的Rokid的盈利狀況始終是個謎。隨著此前影創(chuàng)科技陷入欠薪危機，該行業(yè)的盈利能力也受到了外界的質疑。

如今，各家密集發(fā)布AR眼鏡，行業(yè)迎來大爆發(fā)，但這并不是AR眼鏡第一次成為焦點，該行業(yè)也曾經歷過大起大落。那么，之前的技術困境是否真正得到了解決，Rokid們面對蘋果、谷歌等科技巨頭的競爭，是否能守住自己的陣地？

Rokid智能眼鏡被質疑是智商稅

事實上，Rokid并不是以AR眼鏡起家，其首先研發(fā)出了陪伴機器人和智能音箱產品。據(jù)該公司官網(wǎng)顯示，目前，Rokid定位為一家專注于人機交互技術的產品平臺公司，致力于AR眼鏡等軟硬件產品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構建。

目前，Rokid旗下研發(fā)的智能眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air系列。

此次Rokid發(fā)布的新產品"Rokid Station"并不是一款智能眼鏡產品，而是一款與眼鏡連接的新終端，從外形上看有點像一個小型主機，定價為799元。而這款產品被Rokid宣稱為“元宇宙新物種”。

據(jù)介紹，Rokid Station切入的是觀影、娛樂和辦公三大場景，在與AR眼鏡連接之后，相當于隨身攜帶了一個巨幕影院、一個游戲手柄，搭配上鍵盤鼠標，還可以成為一套小型的移動辦公軟件。

但就體驗來講，Rokid的智能眼鏡產品似乎與其宣傳的有所差別。以Air為例，用戶佩戴可能會出現(xiàn)頭暈狀況，并且屈光度調節(jié)沒有記憶能力，容易誤碰，要重新調節(jié)。

盡管從觀影的角度來看，大部分用戶對Air反映體驗良好，但從游戲體驗角度來講，有用戶表示這個價位不如買臺顯示器，更是有用戶表示該產品為智商稅。

年內融資超10億元，盈利能力不得而知

根據(jù)Rokid微信公眾號中的一篇專訪文章信息，2007年祝銘明開始在杭州創(chuàng)辦了做手機操作系統(tǒng)的猛犸科技，阿里巴巴先是戰(zhàn)略投資，然后收購了猛犸科技，猛犸OS也逐漸變成了阿里YunOS。

2013年，阿里巴巴委任祝銘明為M工作室的領頭人，進行包括機器人、圖形圖像識別、二維碼掃碼等，還有跟導航、車載相關的，以及最新的藍牙技術研究。一年后，祝銘明離開阿里并創(chuàng)立了Rokid。而這一次，他跟團隊說要做機器人和人工智能。

在Rokid的高管團隊中，還有另一個來自阿里的向文杰，他曾為阿里云OS高級產品經理、淘寶電影產品負責人。

創(chuàng)始人及高管團隊的背景無疑為Rokid加分不少，其成立后一路受到資本青睞，共獲得8輪融資，僅2022年的3輪融資額就超10億元。其中IDG資本、元璟資本與線性資本一直從天使輪投到了B輪，IDG資本更是參投了B+輪。

但值得注意的是，由于未公開任何財務數(shù)據(jù)，該公司的盈利能力究竟如何，其是否已實現(xiàn)盈利，外界不得而知。

今年8月，同在智能眼鏡賽道的影創(chuàng)科技被曝欠員工薪水。而在影創(chuàng)科技CEO孫立對藍鯨TMT記者獨家回應中，他也坦承因疫情公司停發(fā)了部分員工某些月份的績效工資。這不禁讓人對這一賽道的盈利情況表示擔憂。

對此，有業(yè)內人士對記者表示，AR、VR賽道的硬件產品盈利是建立在訂單量足夠大的基礎上的，其背后的內容和生態(tài)是未來盈利的重要板塊，而內容和生態(tài)只有在打開了市場之后才能真正建立起來。

VR/AR賽道大起大落

實際上，VR/AR眼鏡產品成早已成為行業(yè)焦點之一。早在2012年，Google發(fā)布初代Google glass便揭開了智能眼鏡產品的序幕，隨后微軟、索尼等全球科技企業(yè)先后進入該市場。但幾年后，受限于技術等問題，該類產品出現(xiàn)延遲與眩暈等瓶頸，加之涉及用戶隱私等問題，智能眼鏡市場逐漸歸為平靜。

而隨著社會的發(fā)展，5G、云計算與光學顯示技術的進步加之元宇宙概念的興起，再一次助推該賽道爆發(fā)。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，預計2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復合增長率（CAGR）將達38.5%。

但多名業(yè)內人士表示，目前元宇宙僅僅是處于概念火爆階段，實際上，提升AR/VR硬件設備在消費者市場中的接受度仍然任重道遠。

易觀分析稱，與以沉浸式娛樂為主的VR眼鏡不同，注重虛實結合與功能性的AR眼鏡擁有更強的成為下一代智能工具與平臺的潛力。但是，由于技術和市場的不成熟，過往的AR主要以企業(yè)級市場為主，在消費級AR市場中的投入相對有限。在智能眼鏡領域，想要打入C端卻并不容易，此前入局者們紛紛選擇了較為保守的B端。

清華大學《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報告》顯示：由于元宇宙產業(yè)還處于初期發(fā)展階段，具有新興產業(yè)不成熟、不穩(wěn)定等特征，至少存在資本操縱、輿論泡沫、產業(yè)內卷等十大風險點，產業(yè)和市場需要回歸理性。

未來元宇宙熱潮一旦褪去，智能眼鏡是否會再次歸為沉寂，目前還暫無定論。

消費級AR眼鏡市場群雄盤踞，Rokid們能否突破圍剿？

2022年第三季度，在國產品牌的共同發(fā)力下，消費級AR眼鏡市場整體銷量實現(xiàn)了快速增長。

各大品牌也接連發(fā)布智能眼鏡新品，Nreal于2022年8月同時發(fā)售Nreal Air和Nreal X兩款產品。進入10月以來，Rokid發(fā)布Rokid Station；隨后雷鳥創(chuàng)新發(fā)布新一代消費級XR眼鏡雷鳥Air 1S。

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，本季度國內消費級AR眼鏡銷量已達數(shù)萬臺，Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。

然而，消費級AR眼鏡的網(wǎng)生屬性比其他硬件產品更加明顯。易觀分析稱，一方面，產品的宣傳、推廣與運營均以在線平臺為核心，種子用戶多為科技極客，用戶也在社交、視頻等平臺進行分享交流。

另一方面，易觀分析結合行業(yè)專家意見認為，消費級AR眼鏡的銷售不僅目前以線上平臺為主，未來較長時間內仍有望保持較高的線上占比，線上銷售占比有望維持在80%至95%。

但電商渠道相比傳統(tǒng)線下零售，更依賴平臺方的流量推薦以及顧客的主動搜索。隨著線上流量紅利褪去，獲客成本越來越高，對于入局AR眼鏡的企業(yè)而言，這可能是未來需要突破的瓶頸。

除此之外，這類企業(yè)還面臨著科技巨頭的圍剿。畢竟，在該領域，不少科技大廠也在摩拳擦掌：微軟HoloLens應用正在持續(xù)深入，谷歌消費級AR眼鏡測試正在開展，蘋果消費級AR眼鏡也不斷被提上日程。

易觀分析稱，盡管主要品牌均在消費級AR眼鏡方面各有優(yōu)勢，但市場影響力相比于蘋果等大型科技企業(yè)仍非常有限。

那么，未來Rokid們能否與科技巨頭分庭抗禮，仍需拭目以待。

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