3月8日，又是一場關于“美”的競技，品牌方紛紛聚焦女性話題，以求贏得“她”的芳心。今年，國妝品牌璦爾博士再次成功“出圈”，在全網上線了一段視頻廣告，由不同身份的女性講述不同的生活狀態，一句“真實的你比想象中更熱烈”，引發了不小的情感共鳴。

素人講“真”話

在這個特別“卷”的時代，女性怎樣才能活得更真實？怎樣才能在無數個“麻了”的瞬間，找回一點自己，點燃自己？

今年三八“女神節”，璦爾博士以一次群像對話，將鏡頭對準了不同身份的女性，比如在努力找回自己的全職媽媽，放棄了體面工作的畫師，為愛奔赴的北漂00后，一生順風順水的學校老師……沒有流量博主和藝人，沒有刻意博眼球的浮夸表達，有的只是一個個平凡人的娓娓道來，她們像極了我們身邊的一個朋友，亦或是我們自己。

正如視頻廣告中所言，“真實的你比想象中更熱烈”。透過一個個“真實”的故事，看見生活真實的樣子，這些女性不管是什么身份，都在用自己的方式熱烈的活著：撕下標簽，我們要自己定義人生。

“全職媽媽怎么了？我也是一位全職媽媽，但我把孩子照顧得很健康，也很懂事。”

“我40歲了還是單身，但就算一輩子不結婚，我也不想為了面子委屈自己。”

“曾經羨慕過大城市的繁華，但還是回到縣城，安心成為一名‘小鎮青年’，然后結婚生子，陪在父母身邊，做回了一個幸福的孩子。”

……

視頻上線后，立即在全網引發了共鳴，更多人站出來為“真實”發聲，直面真實的自己。通過與主創人員對話得知，能夠實現如此抓心的表達，其實是因為，這也是璦爾博士自己的故事。

真實的力量

2018年，璦爾博士橫空出世，頂著“新國貨”的標簽，既有人期待，也有人質疑。

而且，在長久以來，國妝即使做得好又能怎樣？多數往往只是淪為國際大牌的平替。縱使與國內其他品牌相比，璦爾博士背后的福瑞達生物股份也算是另類一般的存在，母公司福瑞達醫藥集團是中國玻尿酸產業的締造者，做化妝品是從研發開始，也就注定了璦爾博士走的不是一條一蹴而就的成功捷徑。

正是如此穩扎穩打的性格，以及背后強大的科研實力做支撐，璦爾博士挺進微生態護膚這一國內全新領域，從初出茅廬的新銳品牌，一躍成長為業內的一匹銷售黑馬，去年618全渠道更是收割了14個TOP榜，僅天貓旗艦店單渠道就突破了1.2億元銷量。

縱觀成長的這5年里，璦爾博士始終在微生態護膚領域低調深耕，從基礎研究到應用研究再到產品開發，一路不懼漫漫長夜，開辟了自己的微生態護膚發展路徑。依托福瑞達生物股份，目前成功建立起了中國健康人群皮膚菌種資源庫，科研項目“基于皮膚微生態研究的功能美妝產品開發”經中國輕工業聯合會鑒定屬國際領先水平。

2022年，福瑞達生物股份還率先對外發布了“透明工廠”戰略，聲明今后不論是消費者、平臺、渠道商、主播以及合作伙伴，都可以通過實地或線上的方式，了解到公司研發、生產化妝品的全過程。

這背后，是一種真實的力量，是源于自我認同的信心和底氣。

國妝做自己

如今，隨著新國潮的崛起，我們欣喜地看到，以璦爾博士為代表的眾多國妝品牌正撕掉“平替”的標簽，真實做自己，靠實力贏得市場。

其中，在“卷”出花的潔面賽道，璦爾博士推出的氨基酸潔顏蜜，以溫和干凈、不會倒拔干的優秀體驗感，吸引了不少人路轉粉，在小紅書等社交平臺，隨處都是“自來水”的安利文章。而深入了解，勝出的秘訣不過就兩點，一是樸實

有效，二是性價比高，這兩點也同樣適用于璦爾博士的其他產品。

終于，當我們再提璦爾博士，它不再是任何品牌的替代，而是那個誰都替代不了的存在。

優秀的品牌，往往在售賣產品的同時，也能潛移默化進行正向價值的輸出，在這一點上，璦爾博士做到了。

忍不住再看一遍短片，在真實的故事里尋找真實的自己，當那句“真實的你比想象中更熱烈”出現，就像是在某個難熬的夜里，身旁的閨蜜脫出而出的一句安慰，看似平實無華，細品卻充滿力量。她幫你洗滌一臉的粉飾，卸下一身保護色，告訴你真實的你是有多美麗，鼓勵你喜歡一個人就使勁喜歡，喜歡一件事就使勁干，生活慘淡了就再掙扎掙扎。

此時此刻，璦爾博士，和你一起勇敢做自己，擁抱真實的熱烈的人生！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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