一座山，世界文化遺產(chǎn)武當山，凝聚著中國千年傳統(tǒng)文化的精髓。一庫水，南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)丹江口水庫，肩負著確保一江清水永續(xù)北送的重要使命。近年來，湖北十堰市武當山特區(qū)憑借“大山大水大人文”的獨特資源優(yōu)勢和人文優(yōu)勢，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，堅持以全域旅游思路統(tǒng)籌經(jīng)濟社會發(fā)展全局，突破性發(fā)展生態(tài)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，推進了旅游業(yè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展。

民宿成為旅游“金名片”

“今年春節(jié)期間，民宿生意十分火爆，每天40多間客房都提前預訂完畢。”武當山元和美宿總經(jīng)理張顯鋒坦言，春節(jié)期間其民宿客流量和收入都超出預期。

【資料圖】

元和美宿地處元和觀村，因武當山“九宮八觀”之元和觀所在地而得名。村內(nèi)保存著不少完整的四合院，古樸自然、環(huán)境優(yōu)美、交通便利。2019年以來，該村采用“村集體+合作社+公司+農(nóng)戶”的新模式，由政府出資用于環(huán)境綜合整治及配套基礎設施，由村委會組建專業(yè)合作社對村民房屋進行流轉(zhuǎn)，由市場主體改造房屋打造中高端民宿，并負責后期運營。村民的房屋資源變?yōu)橘Y產(chǎn)，既不用承擔房屋改造費用，也不用承擔運營風險，還能每年按時收到房租，并且通過在民宿打工還能獲取一份穩(wěn)定收入。

“元和觀民宿項目分三期實施，其中一期項目已經(jīng)正式對外營業(yè)，項目實施后，村集體每年增收25.58萬元，村民戶均增收2.38萬元。”武當山街道辦事處元和觀村負責人張學德說，二期、三期項目正在加緊推進。建成后將與一期項目連成整體，形成集餐飲、住宿、購物、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等于一體的旅游綜合體，滿足游客及周邊居民吃、住、購、游需求，讓群眾和村集體實實在在地享受到綠色發(fā)展帶來的紅利。

據(jù)了解，近年來，武當山特區(qū)全面優(yōu)化投資發(fā)展環(huán)境，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富旅游產(chǎn)品和體驗，探索形成了“村集體+合作社+公司+農(nóng)戶”的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。目前已發(fā)展各類高端精品民宿67家近1000張床位，真正實現(xiàn)了鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富的綠色發(fā)展目標。

2023年，該區(qū)將加快推進魯家寨森林康養(yǎng)基地建設項目、元和宿集項目建設，謀劃實施樃梅溪谷景區(qū)建設項目。通過植入康養(yǎng)步道、野奢帳篷、森林藥浴、森林木屋、文化體驗、親子游樂、高端民宿、特色街區(qū)等，打造農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村度假綜合體，真正讓游客愿意來、留得住、能體驗。

“四大品牌”領銜生態(tài)文旅康養(yǎng)

煥彩出新，重裝啟幕。2023年春節(jié)期間，經(jīng)過精心整合改編后的太極功夫秀《夢幻武當》在武當山特區(qū)太極劇場精彩上演。《太和茶道》《武當宮觀道樂》《悟道南巖》《風聲太極》等以山、水、人、拳、道等文化元素為內(nèi)容的節(jié)目，帶給觀眾別樣的視聽盛宴。

“演出推出以來，受到游客普遍歡迎，幾乎場場爆滿。”十堰武當山旅發(fā)太極演藝有限公司副總經(jīng)理吳偉介紹。

武當山作為十堰市“三張名片”之一，被納入全市發(fā)展布局和“一主四優(yōu)多支撐”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。為再創(chuàng)仙山戰(zhàn)略優(yōu)勢，該區(qū)突破性發(fā)展生態(tài)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，做強叫響武當?shù)罉贰⑽洚斕珮O、武當養(yǎng)生、古建“四大品牌”。

通過積極籌建武當文化研究院，吸納培養(yǎng)武當?shù)罉贰⑽洚斘湫g（太極）、武當養(yǎng)生、武當古建等領域的專業(yè)人才，建立武當文化綜合研究體系；打造一臺體現(xiàn)武當?shù)罉分赖氖覂?nèi)道戲，培養(yǎng)一批“武當宮觀道樂”非遺代表性傳承人，組建一支專業(yè)道樂表演團隊，培養(yǎng)輸送一批武當?shù)罉穼I(yè)人才，創(chuàng)作一批具有道樂韻味、便于傳唱的現(xiàn)代歌曲；配齊配強專業(yè)力量，打造一臺體現(xiàn)武當太極之魂的太極功夫秀，出版武當武術標準化教材，大力開展武當武術“四進”活動，推進文化遺產(chǎn)數(shù)字資源庫、文化遺產(chǎn)數(shù)字平臺、文化遺產(chǎn)數(shù)字化例證建設，謀劃建設“武當古建筑文物醫(yī)院”；全面發(fā)展醫(yī)療康養(yǎng)，大力發(fā)展森林康養(yǎng)和民宿康養(yǎng)，大力推廣武術康養(yǎng)，研究開發(fā)膳食康養(yǎng)，綜合打造頤養(yǎng)康養(yǎng)，真正做到以文塑旅，以旅彰文。

“三大營銷”實現(xiàn)“三大提升”

2月19日，來自河南平頂山的6000余名游客組團到達湖北省十堰市武當山景區(qū)，這也是武當山今年實施“引客入武”工程以來，迎來的規(guī)模最大的游客團隊。

元宵節(jié)過后，武當山特區(qū)8個駐外營銷專班、60名年輕干部開始陸續(xù)前往京津冀、長三角、珠三角、閩臺、川渝、陜西、山西、河南、湖北等重點客源地開展旅游宣傳營銷。積極對接旅行社、工會、高校、大型企業(yè)等重點客群。通過品牌廣告投放、線路產(chǎn)品推介、優(yōu)惠政策發(fā)布等方式，精準、快速營銷，穩(wěn)固近程市場、搶占中程市場、延伸遠程市場，推動“引客入武”工作提質(zhì)增效。

與此同時，與中央主流媒體和抖音、快手、小紅書等新媒體合作，以“線上+線下”“媒體宣傳+戶外廣告”方式，叫響“這么近、那么美，來武當山過幾天仙暇日子”宣傳品牌；舉辦第七屆武當太極拳國際聯(lián)誼大會暨張三豐太極文化論壇、中國道教音樂節(jié)、全國民宿論壇、紀念徐霞客登臨武當400年等四大活動。通過強化品牌宣傳、特色活動、市場推廣“三大營銷”，不斷豐富武當山旅游產(chǎn)品供給，拓展旅游市場。

此外，通過提升景區(qū)空間、文化、服務水平，開放遇真宮景區(qū)，加快推進五龍宮景區(qū)綜合開發(fā)，拓展景區(qū)空間；積極推進復興“九宮八觀”文化圈工程、文化遺產(chǎn)數(shù)字資源庫建設、文化遺產(chǎn)數(shù)字平臺建設；開工建設“武當一夢”演藝、太極湖新區(qū)夜游、魯家寨森林康養(yǎng)基地等項目，不斷完善文旅功能。力爭2023年全年實現(xiàn)旅游人數(shù)150萬人、旅游人次800萬人次、旅游綜合收入80億元的目標，努力打造世界重要旅游目的地。

關鍵詞： 文化遺產(chǎn)