投行D.A. Davidson發布研報， 將蘋果(AAPL.US)評級從“買入”下調為“中性”，并將目標股價從193美元下調至185美元。

周一，蘋果在一年一度的全球開發者大會上發布了名Vision Pro的混合現實耳機以及其他產品。該公司預計將于2024年初開始通過其網站和蘋果零售店以3499美元的價格銷售其(AR/VR)耳機。

D.A. Davidson分析師表示，他們認為這款耳機可能是蘋果自2007年推出iPhone以來最重要的新硬件產品。然而，該公司認為AR/VR產品發布的任何好消息都已經反映在股價上，因此下調了該公司的股票評級。

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此外，分析師認為，當消費者采用AR/VR硬件時，蘋果面臨著重要的結構性挑戰，這可能會限制近期對其銷售和盈利能力的影響。

D.A. Davidson還認為，蘋果進入AR/VR硬件領域應該會成為采用AR/VR的催化劑，但結構性挑戰仍然存在。

該行分析師表示，迄今為止，他們還沒有看到更多有意義的消費者采用AR/VR硬件，因為這些產品的價格點太高了。蘋果最初3499美元的定價并沒有改變這一點。

雖然迪士尼+預計將在產品發布時推出，但該公司對更多內容和應用程序的可用性采取觀望態度，他們認為這將使其成為更主流的產品。

此外，分析師們表示，蘋果無法生產出戴起來很好看的AR/VR頭盔。該公司還認為，兩小時的電池續航時間限制了產品的功能。此外，據該公司稱，少數消費者會因AR/VR頭戴設備而暈車，這也會影響其大規模采用。

所有這些對Meta平臺來說都是好消息。

Meta推出了售價299美元的AR/VR頭盔Meta Quest 2，并于上周宣布售價499美元的Meta Quest 3將于秋季發布。

分析師們表示，蘋果公司推動消費者的采用，以及Facebook母公司提供的硬件價格要低得多，Meta將從中受益。

該行指出，2022年，Meta在其現實實驗室部門創造了22億美元的收入，其中包括與AR/VR相關的內容、硬件和軟件銷售。

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