作者|顧 韓

編輯|李春暉

如果僅以引發(fā)的話題熱度和余波強度而論，《我的人間煙火》簡直可算年度大爆劇。雖然積極參與討論的群眾里，好多人壓根沒看過正片。但僅是傳播的圖文、動圖、cut，就足夠讓路人也對其了解個七七八八。

(相關(guān)資料圖)

眼下該劇完播將近一周，依然事件不斷：魏大勛在活動上還原孟宴臣妝造，當(dāng)晚熱梗頻出，數(shù)據(jù)飛漲。向來趕晚不趕早的吐槽UP主路溫出了一期逆風(fēng)劇評，一日掉粉十幾萬。

當(dāng)然，最受關(guān)注的還是女主王楚然的遭遇。一邊是商務(wù)代言連環(huán)遭抵制，一邊在微博熱搜上上演辟謠連續(xù)劇。憐愛的更加憐愛，逆反的更加逆反。

昔日的“95四美”，一朝變成“小金星”，王楚然到底哪步踏錯？而隨著95花在今夏紛紛變成毒舌網(wǎng)友口中的“小王祖藍(lán)”“小張大大”，王楚然一個人的危局，也照映出整個95花的困境。

就因為演了不討喜的角色？

熱劇主角通常都能接到新的商務(wù)，而到了王楚然這邊，書亦燒仙草才釋出一份預(yù)告物料，評論區(qū)便一片抵制聲，直到商家刪帖。

其他早先與王楚然有合作的品牌，也或隱藏了相關(guān)信息，或有主播在直播間調(diào)侃——不，我們的咖啡里沒有白粥，喝了不得戀愛腦！與此同時，書粉抱走心愛的IP，希望她別來沾邊，劇粉跑到《慶余年2》的官抖請命，希望把她換掉……

如此事態(tài)綿延近一周，吃瓜人的看法也逐漸兩極化。

一方認(rèn)為，不管是相比大把的塌房男明星，還是相比《我的人間煙火》的一眾男性主創(chuàng)（例如男主楊洋，編劇徐速），王楚然都罪不至此。只對王楚然重拳出擊是大眾“厭女”的表現(xiàn)。另一方則拒絕將此事拖入性別框架，同樣能說得頭頭是道。

前一種情況可能是很多人乍聞此事時的反應(yīng)。畢竟這年頭不討喜的角色多了去了，扮演者因此被沖掉代言的可沒幾個，還當(dāng)是容嬤嬤被人冷眼相對的時代呢？但回顧這部劇輿情變換的過程，后者也有他們的道理。

第一階段，也就是《煙火》開播之初，該劇最主要的吐槽是在楊洋的表演上，許沁與扮演者王楚然在群眾心中都還有得救。

觀眾為許沁開了許多紙片人覺醒的腦洞，希望偽骨科CP成真。在早期出圈的超市片段中，網(wǎng)友贊賞孟宴臣的風(fēng)度，譴責(zé)宋焰的暴躁，也同情情緒一秒down下來、垂著頭跟宋焰走的許沁。

而在戲外，網(wǎng)友也曾因為王楚然當(dāng)面吐槽楊洋“大腦空空”將其視為友軍，會在楊洋選擇與張彬彬掃樓時替她不值，甚至缺德為其支招兒：近水樓臺先得月，踹了楊洋搞事業(yè)。

第二階段，劇情走到中段，許沁先一步“沒救”，倒追宋焰樂在其中，甚至不惜與家庭決裂。以此為轉(zhuǎn)折，孟許CP粉產(chǎn)生分裂，很大一部分轉(zhuǎn)向魏大勛、希望孟宴臣“獨美”，并將許沁的種種嬌妻言行傳播出圈，引起更多路人的憤慨——“劇是一集沒看，氣卻沒少生”。

平心而論，如果王楚然在這一階段能夠及時意識到問題，以玩梗或道歉的方式與角色進(jìn)行切割，也還有得救。可惜事實正相反，她在采訪中將許沁舍棄家庭、選擇宋焰的行為定義為“堅定”，從而將自己推到了群眾的對立面。

很快，群眾找到了許多戲外的王楚然也“超愛”的證據(jù)：在綜藝上看到楊洋被潑水、疑似對前輩黑臉；為照顧楊洋身高穿平底鞋、卻不顧及其他同事；在首部女主戲《聽說你喜歡我》播出時與楊洋去度假、該劇男主彭冠英只能獨自跑宣傳；和糊咖戀愛被拍到就火速宣稱“獨美”、卻甘心當(dāng)頂流從不官宣的女友之一。

如此種種，將扒皮的方向?qū)蛄送醭槐救说钠沸校谑墙?jīng)常翻白眼、大學(xué)沒畢業(yè)、小牌大耍欺壓素人、作為資源咖搶人角色、天天艷壓碰瓷……這些真的假的、新的老的黑點一同被翻了出來，最終釀成了眼下的局面。

盤到這里，楊洋為什么能在該事件隱身其實已經(jīng)有了答案。

楊洋油膩自戀、或者說流量明星的業(yè)務(wù)能力是一個熱錢時代的話題，作為談資已經(jīng)被咀嚼多年，早沒新鮮感了。“208w”失格、在明星身上集中體現(xiàn)的階層差距，卻是一個更能觸及后疫情時代痛點的新話題，自然更能引發(fā)群眾的持續(xù)關(guān)注與真情實感。

換句話說，目前王楚然事件已經(jīng)超出了角色上升演員，或是“厭女”情緒，而是又一場“人民群眾VS208w”。而在抵制作為一個階層符號的“208w”這件事上，群眾對男女明星其實并沒有差別對待。蔡徐坤沒有今年的事也早被鬼畜多年，易烊千璽等考編三人組的商務(wù)和影視也被網(wǎng)友持續(xù)“避雷”。

王楚然與他們的區(qū)別并非她是一個女明星，而是她還不算一個真正的流量明星，所以不會在路人緣崩盤的同時有大量死忠粉兜底，愿意為其沖鋒陷陣反黑、加倍貢獻(xiàn)銷量。無法給商家安全感，自然輕易便被舍棄。

95花：沒有爽子命，犯了爽子病

如果說2022年是95花的轉(zhuǎn)折之年，2023年就是95花的多事之秋。

這個暑期檔，除了王楚然遭抵制；任敏也因為《五十公里桃花塢》《玉骨遙》期間的騷操作敗光此前積累的好感；宋祖兒先是被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)軋戲，最近又在新劇殺青時出現(xiàn)“臺風(fēng)來歡送”的不當(dāng)發(fā)言。若將時間線拉到全年，這個“水逆”名單還會更長。

85花野蠻生長，90花卡在夾縫，再往后數(shù)的95、00小花最大的問題不是論壇常說的外形普通，而是資源咖含量過高。包括大公司新人與星二代，成功過渡的童星，還有大量乘選秀東風(fēng)進(jìn)圈的富二代，等等等等。

可惜新一代小花的高起點與“富養(yǎng)”沒能轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，而是先一步展現(xiàn)出種種弊端。

首先，太早進(jìn)圈或預(yù)備進(jìn)圈，導(dǎo)致藝人教育水平不高、與現(xiàn)實世界隔絕。不僅在表演上難以駕馭有生活質(zhì)感或者復(fù)雜深刻的角色，戲外也容易出現(xiàn)難以與普通人共情、或者對自己認(rèn)知有偏差的情況。

她們經(jīng)常開口即踩雷，或者在工作場合雙商堪憂，將一些可能有道理的批評也當(dāng)做應(yīng)該屏蔽的雜音。她們不理解群眾因何憤怒，這才最令群眾憤怒。

其次，隨著官方“清朗”和平臺“降本增效”，如今的影視資源更多靠上游喂養(yǎng)，而不是靠粉絲刷數(shù)據(jù)獲取。所以新一代小花更加不受過去內(nèi)娛規(guī)則的束縛，言行上大膽做自己，想談戀愛的時候不憋著，也因此常被指“事業(yè)心不強”。不僅王楚然，《山河令》之后的周也、《星落凝成糖》之后的李蘭迪也都因戀情被拍而提早中斷吸粉之路。

再次，盡管本人業(yè)務(wù)能力不足以服眾，也沒什么活粉，但這些新人通常擁有響應(yīng)迅速的專業(yè)團(tuán)隊。沒了鋪天蓋地的粉絲控評，卻有鈔能力用更強勢的方式操控輿論。但缺少真正“群眾對群眾”的腥風(fēng)血雨，也就無法像許多前輩一樣靠虐粉飛升流量，反而容易導(dǎo)致路人逆反。

王楚然這次也一樣。商務(wù)剛遭抵制，#王楚然做錯了什么#、#曝王楚然私下調(diào)理睡眠#等詞條已經(jīng)空降熱搜。資深吃瓜人一眼認(rèn)定這是在賣慘、倒打一耙、按頭網(wǎng)暴，自然不會認(rèn)，反而決心戰(zhàn)斗到底。

簡單來說，這屆95花沒有爽子命，卻遍地爽子病。直至退圈，鄭爽的演技也沒有得到過認(rèn)可，不過她吃到了電視時代最后的紅利，憑《一起來看流星雨》系列家喻戶曉，在粉圈大字報上的實績也不露怯。并且，不管是清純小白花時期還是放飛自我時期，她的人設(shè)都稱得上明確且魔性，對她的受眾人群充滿了向心力。

95花身處瞬息萬變的短視頻時代，僅少數(shù)有深入人心的角色在手，其他大多根基不穩(wěn)。并且因為勇做自己、不重人設(shè)運營而面目模糊，以至于在負(fù)面爆發(fā)式容易被擊潰。靠團(tuán)隊而不是作品修補很容易造成反效果，開啟惡性循環(huán)。

女明星的人設(shè)困境

鄭爽的黑點也有一種“瘋逼”感、帶點兒二次元味道，95花爆出的黑點卻常常過于接地氣，“俗”得讓人代入感極強。刨除個性、修養(yǎng)這些主觀因素，從外部環(huán)境看，95花也確實正面臨著新的人設(shè)困境。

過去女明星的人設(shè)困境可能在于跟風(fēng)硬凹，不夠貼合自身情況就容易露出破綻。又或者是時代局限性。早在人設(shè)一詞流行前，無數(shù)女明星喜歡在采訪里說自己是大大咧咧男孩子氣性格，范冰冰的“范爺”更是給一眾“X哥”、“X爺”開了個頭，殊不知到了2023年，這都成了批判的對象，還在傻傻copy前輩的，通常都落不了好。

這是群眾女性意識進(jìn)步的結(jié)果。但任何事物都是階段性的，女性意識當(dāng)下還沒有、也不可能進(jìn)步到一個萬事皆有定論的階段。這就導(dǎo)致女明星們被寄予了更多期待，被更多元的價值觀所拉扯，形象越發(fā)難以統(tǒng)一。

例如白鹿，一邊在發(fā)布會或采訪中說“自己是個男人”，一邊在抖音熱舞。而在戲里，又喊著無情道的口號、做著戀愛腦的行為，以至于被指自相矛盾。

95花普遍戲外人設(shè)比較單薄（不管是因為不依賴粉絲，比起運營人設(shè)更想做自己，還是因為過于圈層，搞了人設(shè)也無法出圈），更多只能跟著戲里形象走。但相比同齡男明星，相比更有行業(yè)地位的85花、90花，她們的角色帶來的人設(shè)加成不算多，還經(jīng)常拖后腿。

同樣是天選這個說法，說王鶴棣是天選東方青蒼、于適是天選姬發(fā)，都能深化他們身上BKing、少年氣等標(biāo)簽。說景甜是天選司藤、趙麗穎是天選許半夏、楊紫是天選小夭，也都能呼應(yīng)她們大女主的一面。

反觀95花，她們趕上了偶像劇又一個探索期，出演的許多角色主打不拘一格、自主追愛，實則總被演繹為、或者解讀為嬌妻。“天選XX”通常只能從外形角度說，真延續(xù)到藝人人設(shè)上，就時有災(zāi)難了。

王楚然的崩盤也有這方面原因。作為95花里少見的身材高大、長相明艷型，她的戲路與趙露思代表的甜妹流派不同，能夠駕馭一些更加熟齡的角色和搭檔。

在《清平樂》里，同齡的任敏還在演王凱的閨女，王楚然已經(jīng)演起了妃子。而到了現(xiàn)代劇，同樣是一再出演為愛撲火，張婧儀好歹是在校園劇里，能沾上文藝憂傷的邊。王楚然兩部都是現(xiàn)實質(zhì)感的都市劇，倒追對象還不是大多數(shù)人眼中的良配，導(dǎo)致美女也越來越掉價。

演員和明星的差異，就是演員可以人戲分離，但明星是通過各種角色累積起來的。他們的身上會有過去角色的殘余，角色和自身共同形成了明星的人設(shè)。

比如王楚然，如果在戲外是獨立女性，哪怕自律上進(jìn)一類的人設(shè)，多半還能挽救。可惜她的戲外人設(shè)非常單薄，很多人對她的印象可能也就是“會跳舞的美女”或“像劉亦菲的美女”。所以角色可以被更強地附著在她身上，并非偶然，也絕非一朝一夕。

事實上，王楚然在《玉骨遙》里出演的反派女配白雪鷺是一個非常符合時下審美的角色，也是她為數(shù)不多的非女舔狗非戀愛腦角色。只可惜，她今夏將營業(yè)重點放在了《煙火》上，失去了這一個自救機會。

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