16集，更4周。《昆侖神宮》的排播被觀眾稱為“陰間排播”。

這不是近期第一部因?yàn)榕挪ヒl(fā)爭(zhēng)議的劇集。

正在播出的《熾道》，由于首周每天僅更新一集的排播方式，被觀眾指責(zé)“打發(fā)叫花子”。

時(shí)間再往前推，《星漢燦爛》“播四停三”的排播，也讓劇粉感到不滿。

催更、棄劇、不再續(xù)費(fèi)會(huì)員，排播正在深刻地影響觀眾的選擇和習(xí)慣。

如此排播，為什么?

上星劇和網(wǎng)劇有著不同的排播邏輯。

一位影視公司制片人告訴搜狐娛樂(lè)，由于要配合電視臺(tái)，臺(tái)網(wǎng)雙播的上星劇一般都采取每天兩集、不斷更的模式。

《風(fēng)起隴西》和《天才基本法》均在央視八臺(tái)播出，均采取了每天兩集、不斷更的排播模式。

最近正在央視八臺(tái)播出的《胡同》，采用的則是每天三集的不斷更模式，36集，兩周就可以播完。

相較之下，網(wǎng)劇排播有著更大的操作空間，平臺(tái)可以掌握話語(yǔ)權(quán)。

對(duì)于網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)，目前常見(jiàn)的排播是連更一周左右后，再“播四停三”——每周四天更新，三天停更。

《請(qǐng)君》《兩個(gè)人的小森林》均采用了此種排播方式;《夢(mèng)華錄》則采取的是連更后“播三停四”的模式。

讓觀眾詬病的，是那些停更太久、戰(zhàn)線拉得過(guò)長(zhǎng)的排播。

《昆侖神宮》每周僅有一天更新;《星漢燦爛》一共56集，雷打不動(dòng)的“播四停三”;《熾道》首周每天僅更一集……這些排播方式或多或少地引發(fā)了觀眾的不滿。

只不過(guò)，在劇宣圓圓看來(lái)，這些排播方式都屬于正常范圍。

圓圓說(shuō)，網(wǎng)劇的排播方式一般在定檔前幾天才會(huì)確認(rèn)，“沒(méi)有固定的排播方式，平臺(tái)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況做調(diào)整。”

影響排播的因素有很多，熱度、會(huì)員拉新、招商都是平臺(tái)需要考慮的，總之就是“一切利益最大化”。

“平臺(tái)希望拉長(zhǎng)整個(gè)播出期的戰(zhàn)線，一個(gè)原因是要給劇宣留出比較充足的時(shí)間，因?yàn)閯〖麄髟诓コ龅那皟芍鼙容^重要。”

圓圓提到了《祝卿好》。這部22集的甜寵劇，由最初的“播四停三”調(diào)整為日更，一周就播完了。直到劇集完結(jié)后幾天，主演鄭業(yè)成圍繞劇集的宣傳采訪才集中發(fā)布。

“這部劇的排播期非常短，宣傳還沒(méi)發(fā)酵，劇就已經(jīng)收關(guān)了，對(duì)整體的熱度不是特別有優(yōu)勢(shì)。”圓圓說(shuō)。

排播期過(guò)短的劇集都會(huì)有這樣的問(wèn)題，宣傳動(dòng)作跟不上播出節(jié)奏，沒(méi)有充足的熱度發(fā)酵期。

廣告招商也正在對(duì)網(wǎng)劇排播產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。

圓圓告訴搜狐娛樂(lè)，劇集的商務(wù)植入，除了在開拍前公開對(duì)外招商的傳統(tǒng)模式外，還有一種方式是在劇集播出之后再招商。

“有品牌方看劇集前期播活了，才會(huì)跟進(jìn)。”

《蒼蘭訣》在前12集僅有3個(gè)廣告植入，到劇集收官時(shí)，廣告主已經(jīng)增加到11個(gè)。《星漢燦爛》更是在播出后還在公眾號(hào)進(jìn)行招商，并表示“招商期至9月”。

圓圓補(bǔ)充道，“如果排播時(shí)間更長(zhǎng)，留給品牌方進(jìn)入的時(shí)間更久，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能賺到的錢也就更多。”

被催更后

面對(duì)愈演愈烈的“催更問(wèn)題”，有的平臺(tái)會(huì)選擇回應(yīng)粉絲需求，更改排播方式。

《兩個(gè)人的小森林》就選擇了加更，整部劇提前兩天收官。

這似乎是“本該如此”。

畢竟靈活、復(fù)雜的排播策略本質(zhì)目的是吸引用戶、留住用戶，“契合用戶習(xí)慣、把握用戶心理、爭(zhēng)奪用戶時(shí)間”。當(dāng)用戶提出新需求時(shí)，平臺(tái)沒(méi)有理由背道而馳。

但也有“不聽(tīng)勸”的平臺(tái)，無(wú)論劇粉們?nèi)绾温曀涣摺⑿沟桌锏卮吒紟h然不動(dòng)。

圓圓告訴搜狐娛樂(lè)，平臺(tái)不熱情回應(yīng)催更需求，一方面是因?yàn)椴幌氪騺y排播計(jì)劃，“這部劇什么時(shí)候收官，之后安排哪部劇接檔，都差不多排好了，如果因?yàn)橛^眾催，就提前更新的話，會(huì)打亂后面的計(jì)劃。”

計(jì)劃，指的不僅僅是后續(xù)的排播，還有大結(jié)局點(diǎn)映禮。

因?yàn)榕挪ヒl(fā)爭(zhēng)議的《星漢燦爛》《昆侖神宮》，都舉辦了大結(jié)局點(diǎn)映禮。用戶購(gòu)買價(jià)值18元的禮包，可以提前看大結(jié)局。

這幾乎是“文字游戲”版的超前點(diǎn)播，平臺(tái)既變相地加了更，回應(yīng)了粉絲需求，還可以借此盈利——《月升滄海》一度登上平臺(tái)付費(fèi)暢銷榜首位。

實(shí)際上，在圓圓看來(lái)，“催更”屬于比較正面的輿論。

某種程度上，這像是粉絲的撒嬌，背后隱藏的含義是，“這部劇很好看，目前更新的集數(shù)不夠看，我們還想看更多。”

圓圓說(shuō)，他之前也遇到過(guò)粉絲催更，他一般只會(huì)“抖機(jī)靈地回復(fù)催更評(píng)論”，同時(shí)放出一些觀眾喜歡的花絮、后續(xù)劇情的卡段。

天時(shí)地利人和之下，“催更”甚至能轉(zhuǎn)化成一次出圈的事件營(yíng)銷。

《開端》播出期間，粉絲在白敬亭微博下催更，他回復(fù)：“我現(xiàn)在就去買騰訊股票，你等我混到高層的。”

這句回復(fù)順利登上熱搜，隨后《開端》宣布加更，白敬亭再發(fā)微博回應(yīng)。

“白敬亭成功催更《開端》”話題再次登上熱搜，既證明了劇集的熱度，也側(cè)面印證了口碑——精彩到不夠看。

只不過(guò)，這種演員親自回應(yīng)催更的營(yíng)銷事件，藝人的配合度至關(guān)重要。

“單獨(dú)針對(duì)某一位演員的催更，比較容易推動(dòng)演員配合。如果僅僅只是催官博后面的劇情，藝人自己主動(dòng)貼上來(lái)，有蹭熱度的嫌疑，這種營(yíng)銷方向不會(huì)容易通過(guò)。”圓圓說(shuō)。

當(dāng)劇集的口碑和熱度都不達(dá)預(yù)期時(shí)，想要藝人配合是難上加難。

圓圓曾經(jīng)做過(guò)一部暑期檔仙俠劇，男女主的咖位相差較大，“女主完全不care男主那邊，別說(shuō)炒CP了，任何關(guān)于劇宣的動(dòng)作她一般都不配合。”

排播影響選擇

一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是，排播方式正在深刻地影響著觀眾選擇。

即便是豆瓣開分高達(dá)8.3的《昆侖神宮》，都因排播問(wèn)題招致觀眾不滿，更別說(shuō)那些質(zhì)量沒(méi)那么過(guò)硬的劇集。

多家平臺(tái)內(nèi)卷的當(dāng)下，可供選擇的、同類型的劇集太多，可替代的娛樂(lè)產(chǎn)品也太多，想讓觀眾耐心等待某一部劇的更新，變得尤其困難。

當(dāng)《星漢燦爛》每周斷更四天時(shí)，觀眾已經(jīng)開始為《蒼蘭訣》上頭了;當(dāng)《昆侖神宮》16集播4周時(shí)，觀眾已經(jīng)開始為支付的會(huì)員費(fèi)感到后悔;當(dāng)《熾道》還在龜速更新時(shí)，隔壁國(guó)慶節(jié)連更的《我的反派男友》已經(jīng)“贏麻了”。

這種實(shí)實(shí)在在的觀眾流失和負(fù)面情緒，正在成為長(zhǎng)戰(zhàn)線排播模式的弊端，也無(wú)法再簡(jiǎn)單將“催更”理解為“不夠看”。

本意是讓熱度發(fā)酵的排播，最終可能會(huì)讓熱度慢慢蒸發(fā)，甚至也無(wú)法留住用戶。

短排播模式真的無(wú)法收獲熱度嗎?或者說(shuō)國(guó)內(nèi)觀眾真的無(wú)法忍受周更嗎?

其實(shí)不然。很多周更的韓劇、日劇、美劇都在國(guó)內(nèi)大火過(guò);《隱秘的角落》三天就能看到大結(jié)局，但它仍然爆了;《魷魚游戲》一次性更新全集，但它仍然掀起了討論。

很多國(guó)產(chǎn)劇集數(shù)過(guò)長(zhǎng)，敘事效率過(guò)低，注水過(guò)于頻繁，基本與周更無(wú)緣。那些能夠做到周更或者一次性放全集的劇集，劇本都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。

《隱秘的角落》第一集結(jié)尾是小孩三人發(fā)現(xiàn)相機(jī)拍到了犯罪現(xiàn)場(chǎng);第二集結(jié)尾是朱朝陽(yáng)妹妹墜樓死亡;第三集結(jié)尾是張東升正式和朱朝陽(yáng)見(jiàn)面……

主創(chuàng)在每一集結(jié)尾都留下了足夠的懸念、勁爆的戲劇沖突，能吸引觀眾接著往下看，也能引發(fā)討論。

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