進入暑期，電影市場持續回暖，過往“一票難求”的場景在個別地區重現。

根據燈塔專業版數據，截至8月6日17時，2022年暑期檔總票房已突破65億，《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》分列暑期檔票房前三位。

暑期檔是全年最重要的檔期之一，具有持續時間長、影片類型豐富、能滿足多層次觀影需求等優勢。火熱的暑期檔背后有哪些助力?經歷了疫情考驗的電影市場有哪些變化?接下來的電影市場能否保持這股勢頭，以優質內容重煥大銀幕生機?記者采訪了有關業內人士。

“電影院重新熱鬧起來了”

8月3日下午，北京繼續盛夏的“燜蒸”模式。盡管如此，朝陽區的一家影院內，冒著高溫趕來觀看《獨行月球》的觀眾依然不少，排隊取票的隊伍中不時傳出“人多到出乎意料”“電影院重新熱鬧起來了”等感嘆。

“實在是憋久了!”觀影現場的孫女士告訴記者，之前反反復復的疫情打亂了自己的觀影計劃，“現在疫情形勢逐漸穩定，涼爽的電影院也是避暑的好去處，加上院線上映了好片，肯定不能錯過。”

記者走訪北京多家影院了解到，隨著暑期的到來，影院上座率逐漸升高，觀眾以年輕群體為主。同樣的場景在全國各地上演。燈塔專業版數據顯示，截至8月5日，全國營業影院總數達10361家，營業率84.8%。

相關數據顯示，各地電影市場不斷升溫。以北京首都電影院西單店為例，6月票房總收入為48.9萬元，7月上半月影院的票房收入就已達到了153.9萬元，是6月總票房收入的三倍有余。

影院營業率的回升帶動更多優質影片定檔，多部暑期檔影片票房破億元。其中，《獨行月球》從7月19日官宣定檔到20日開啟預售，熱度始終不減，只用了2天18小時便突破了10億元票房，并創下中國影史暑期檔預售票房最快破千萬的紀錄。

有業內人士表示，隨著多部好片的上映，觀眾觀影需求進一步釋放，暑期檔單日票房上限有望持續提高。

電影是典型的注意力經濟。觀察近期定檔的影片，內容涵蓋親子、諜戰、科幻、懸疑等多種類型，覆蓋了多個年齡段，同時，影片沒有選擇扎堆上映，而是按節奏錯開，維持一定的關注度，這也使得整個市場保持著熱度。

暑期檔對于電影市場至關重要。歷史數據顯示，其票房占全年比例接近30%。電影票房總榜上，56.95億的《戰狼2》、50.36億的《哪吒之魔童降世》、31.11億的《八佰》、31億的《我不是藥神》等影片均在暑期檔上映。

對比去年暑期檔，今年的市場釋放著更為積極的信號。七夕之際，《遇見你》《我們的樣子像極了愛情》《黎鄉遇見你》《我們遇見松花湖》等愛情片上映。8月5日，機甲大片《明日戰記》上映。此外，還有《山海經之再見怪獸》等受眾為少年兒童的動畫電影將在8月上映。

暑期檔的火熱表現，是中國電影行業迎來疫情以來中長周期觸底反彈的明顯信號

劇組100%實景搭建了一個月球基地，全片特效鏡頭近2000個，占全部鏡頭的95%以上……由開心麻花、中影和阿里影業等公司出品的科幻喜劇《獨行月球》在暑期檔中吸引了不少觀眾。

在中國藝術研究院副研究員孫佳山看來，《獨行月球》的出現，證明了“喜劇+科幻”的類型實踐是可行的。“相比‘高冷’的好萊塢大片，《獨行月球》更為通俗更接地氣，而其中的直播、短視頻等元素，也讓電影有了更大的‘下沉’空間和市場。”

不僅如此，《獨行月球》在內容上和制作上的水平也很高，“電影中的生物表情特效技術，即便在世界范圍看也是領先的，這也為中國電影‘走出去’做了示范。”孫佳山說。

燈塔專業版數據分析師陳晉在分析其票房數據時告訴記者，“業內及主流媒體評論認為，科技的進步為文藝創作提供了更寬的視野。近年來，我國在航空航天、火星探測、量子通信等前沿領域開拓進取，不斷激發著文化創作的科技想象。同時，技術的進步也推動著文藝作品特效水準的迭代。業內常用特效來衡量科幻片的工業化水準。”

而票房超過2億的家庭奇幻喜劇電影《外太空的莫扎特》，則從兒童視角出發，對家庭、夢想等話題進行了探討，同時在暑期檔進行了鄉村公益放映，吸引不少觀眾“一探究竟”。阿里文娛ESG工作委員會副會長李捷向記者介紹，這是國內首部上映首月即組織農村地區公益放映的電影。

創作端不斷更新，才能給影院放映端更多信心。隨著電影市場的不斷復蘇，多部電影正在穩步向前推進。如張藝謀導演的《滿江紅》在山西開拍，正在熱映影片《人生大事》的續集立項，劉德華監制的《潛行》正在拍攝中。

在孫佳山看來，今年暑期檔，電影行業正迎來疫情以來中長周期的觸底反彈階段。首先，行業的市場環境開始逐步恢復正常，普通電影觀眾的觀影信心開始恢復。像《獨行月球》這樣特效制作達到好萊塢A類級別的大制作影片出現在暑期檔，并且有著不錯的表現，說明中國電影的文化工業水平并沒有受到新冠肺炎疫情太大的影響，而且還在繼續進化和提升。同時，暑期檔的表現也傳遞出電影行業恢復經營、持續向好的信心，這都是我國電影行業正迎來疫情以來中長周期觸底反彈的明顯信號。隨著疫情得到進一步控制，市場還會進一步恢復，相信在國慶檔電影市場有望迎來更好的表現。

電影行業強化防疫筑牢底線，多地出臺政策扶持因疫情而陷入困境的電影市場

2022年上半年，國內疫情多發散發，根據疫情防控要求，中高風險地區電影院暫不開放，部分低風險地區電影院則采取限流或關閉等措施。疫情最為嚴重時，全國超過半數的影院暫停營業，多部熱門影片撤檔。

隨著疫情形勢逐漸穩定，在迎來線下影院全面復蘇的同時，疫情防控仍是頭等大事。

8月2日下午，記者來到位于北京市朝陽區的寰映影城合生匯店。在檢票口，檢票員逐一提示觀眾掃碼進入，并認真查看觀眾的核酸檢測記錄，為他們測量體溫，大堂內還免費提供免洗消毒液。

“我們的工作人員都進行了嚴格的核酸篩查，對影廳扶手、座位等重點設施實行一場次一消殺，衛生間每兩小時進行消殺。”寰映影城的一名員工告訴記者，“經常有工作人員來抽查，防疫這根弦一刻不敢松。”

記者在現場看到，檢票的觀眾們十分自覺地保持距離，依次展示72小時內核酸檢測陰性證明。“掃碼進場、佩戴口罩、自動測溫、減少人工接觸等日常防疫措施，目前已經很成熟了。雖然復雜一些，但也是為了保證觀眾觀影安全，大家都很理解。”該員工說。

除了做好規定動作外，提高影院管理效率和技術保障，也是電影行業強化防疫的重要方式。

阿里影業相關負責人告訴記者，為配合常態化疫情防控要求、保證觀眾的健康安全、協助影院管理者提高工作效率，阿里影業旗下影院系統平臺——鳳凰云智開發出了“一鍵隔座售票”的設置功能，該功能免去了逐個關閉座位的調整流程。在系統操作頁面上，影院管理者通過一鍵設置，即可以快捷地將售票系統改為隔座售票的模式。

值得關注的是，今年以來，從中央到地方出臺了多項政策，扶持因疫情而陷入困境的電影市場。

4月29日，國家電影局召開電影系統應對疫情工作視頻會議。浙江、海南、山東、北京等地陸續推出了一系列助企紓困政策，包括減稅降費、房租減免、消費券發放等。

其中，位于產業下游的電影院成為重點照顧對象。上海市通過發放影院補貼等八項紓困政策提振行業信心，促進電影市場復蘇;湖北省對正常營業的電影院進行幫扶補助，按照“每個座位每月補助25元、共補助3個月”的標準，直接對電影院予以補助;浙江省寧波市給予影院針對性紓困補助專項政策，按影院座位數給予3個月補助，每個座位每月25元。截至6月底，政策已惠及全市112家影院，投入紓困資金超850萬元。

此外，多地還對包含影視公司等在內的文化企業安排專項資金或成立紓困基金，促進影視產業發展。今年6月，福建省福州市文化和旅游局發布征求《福州市關于扶持影視產業發展的若干措施》意見的公告稱，支持原創影視劇本創作，鼓勵本土原創影視劇本和深刻反映福州傳統歷史文化及現實生活的影視劇本。

好作品才是硬道理，電影市場的繁榮歸根結底有賴于作品的高質量

在多屏競爭的時代，觀眾對于優質內容的渴望始終未變。在孫佳山看來，在電影院觀看電影的“儀式感”，是電影的獨特魅力之源，“在電影院的觀影效果，帶來的共情，以及情感調動機制，是看電視、手機、平板無法替代的。”

孫佳山也指出，觀眾在電視、手機、平板看電影的習慣，確實對電影播放節奏有所沖擊。“就比如在其他平臺上看電影能快進快退，這無疑會影響電影影像自身的表達。另一方面，金融杠桿的過度撬動等因素，也對電影原有的生產、制作體系形成一定的沖擊，在一段時間造成了電影質量的良莠不齊。”

孫佳山表示，今年“暑期檔”表現還是好于預期的，但接下來的走勢還需要重點關注疫情的情況以及影片本身的質量。

此前，中國電影評論學會會長饒曙光曾發文表示，不能把中國電影所有的問題都簡單地推給疫情。除了疫情，還需要進一步深入分析電影產業內部自身存在的一些深層次的結構性矛盾和問題。歸根到底，好作品才是硬道理，這需要不斷提升中國電影的生產力，優化電影資源的配置。

“前兩年疫情剛來的時候，電影行業的兩個‘產能過剩’——影片產能過剩和院線產能過剩的結構性問題就已經存在。但是走到了今天，就已不是影片的產能過剩問題了，而是影片的供給不足。有效增加優質影片、高質量影片的供給，是解決問題的關鍵。”孫佳山告訴記者，疫情的存在反而倒逼中國電影的結構性調整，因為大IP、大制作、大明星那一套已經沒用了，也沒法再復制，電影必須依靠自身的品質、內容吸引觀眾。從長期來看，這會使中國電影行業更加回歸到電影的本體：演員憑演技說話，導演、編劇靠專業說話，電影靠品質、內容說話。

當前正是我國電影高質量升級發展的關鍵時期，是我國由電影大國向電影強國邁進，最終實現文化強國目標的重要戰略期。盡管受到疫情的影響和沖擊，但電影產業整體向上的發展趨勢沒有改變。對于各大電影企業來說，后疫情時代，更重要的是比拼精品和內功。

觀眾對美好生活的向往，對優質內容的追求還在不斷提升，這些都將是中國電影未來持續發展的動力。“電影產業應做到各類影片的多樣化、差異化供給。這就要求我們的電影產品必須完成從‘合家歡’‘人見人愛’等試圖滿足所有觀眾的制作模式，轉向多樣化、差異化供給的系統性轉變——不僅對于暑期檔，甚至對整個中國電影產業而言，這都是在可預見的未來所必須完成的全行業的基本任務。”孫佳山說。

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