5月10日是“中國品牌日”。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強。

中國品牌成色更足

(資料圖片僅供參考)

記者觀察發(fā)現(xiàn)，近年來一批中國企業(yè)通過抓質(zhì)量基礎(chǔ)、提創(chuàng)新能效、抓綠色環(huán)保、推文化塑造等，讓“中國產(chǎn)品”變“中國品牌”，贏得更多的海內(nèi)外消費者。

“對消費者有益的、有價值的產(chǎn)品才是王道，產(chǎn)品品質(zhì)始終是企業(yè)的根本，是未來發(fā)展的核心競爭力。”伊利集團副總裁張軼鵬說。為確保質(zhì)量管控和產(chǎn)品品質(zhì)，伊利在國標(biāo)線的基礎(chǔ)上，提升50%的標(biāo)準(zhǔn)制定了企標(biāo)線；在企標(biāo)線的基礎(chǔ)上，又提升20%的標(biāo)準(zhǔn)制定了內(nèi)控線，三條線層層把關(guān)。

五糧液用文化深耕品牌——五糧液產(chǎn)品用五種糧食釀造而成，協(xié)調(diào)了不同食物的風(fēng)味，體現(xiàn)了一種源自中國傳統(tǒng)中庸和諧的理念。據(jù)此，五糧液在2020年提出“和美文化”，多維度講好“和美五糧”品牌主張，拓展五糧液文化新優(yōu)勢。

保利長大承建港珠澳大橋、深中通道等挑戰(zhàn)世界難度、世界記錄的超級工程，為粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)互通、珠三角協(xié)同一體打造“黃金通道”。“品牌價值不再是企業(yè)發(fā)展的‘選修課’‘加分項’，而是關(guān)系核心競爭力與行業(yè)主導(dǎo)地位的‘生命線’。”保利方面相關(guān)負責(zé)人表示。

2022年9月，中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、新華社民族品牌工程辦公室等單位在京聯(lián)合發(fā)布“2022中國品牌價值評價信息”顯示，2022年參加評價的品牌數(shù)量達到1056個。其中645個品牌總品牌價值為89737億元，比2021年高5991億元。其中品牌價值超過千億元有18家。

中國品牌“乘風(fēng)出海”

天色已暗，位于德清縣的湖州莫干山高新區(qū)浙江鼎力機械股份有限公司發(fā)貨區(qū)，依然有多輛大型卡車排隊等待裝貨。

“這批貨發(fā)往卡塔爾和印度，今晚要運抵通關(guān)口岸。”鼎力機械企宣部經(jīng)理田林說，“平常每天發(fā)貨量在五六十臺，多的時候有近百臺。”前后10年時間，鼎力機械的高空作業(yè)平臺產(chǎn)品逐步走向成熟，憑借匠心智造走出了一條上升線。

如何贏得全球市場？答案在嚴苛的標(biāo)準(zhǔn)里。鼎力機械質(zhì)量檢驗科科長葉錦良說：“以一臺機器為例，國家項目只要求做到3萬次，歐洲標(biāo)準(zhǔn)做到4萬次，鼎力的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)原則上做到5萬次才算是合格，最高做到8萬次。”

隨著中國品牌的競爭力、美譽度與日俱增，一批中國品牌在深耕國內(nèi)市場的同時，乘風(fēng)出海、走向世界。

五糧液采用漸進式國際化的方式，依靠當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商拓展海外市場，在亞太地區(qū)、歐洲、美洲成立營銷中心，參與國際重大活動，成為最早“走出去”的白酒企業(yè)之一。“這幾年，公司成立了亞太、歐洲、美洲三個主要的營銷中心。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽說。

以嶺藥業(yè)打造中醫(yī)藥文化國際交流平臺，連續(xù)19年召開國際絡(luò)病學(xué)大會，并開展中醫(yī)藥國際科研合作，加快中醫(yī)藥產(chǎn)品國際注冊，在理論、傳播、產(chǎn)品三方面同步出海，推動中醫(yī)藥走向世界。

在俄羅斯首都莫斯科市南部一家奇瑞汽車銷售門店內(nèi)，整齊停放著瑞虎系列多款車型的汽車，不少顧客前來試駕。近幾年，中國汽車在俄羅斯越來越常見，在俄羅斯的外國品牌汽車里，中國品牌占了多數(shù)。僅去年一年，俄羅斯就新開487家中國品牌汽車銷售門店。這得益于俄羅斯消費者對中國品牌汽車的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯2022年從中國進口總計約11.7萬輛乘用車，較上年增長40%。

在浙江大學(xué)教授王小毅看來，品牌出海意義重大，承擔(dān)著把中國的核心價值和文化理念傳遞到海外并跟海外相融的責(zé)任，是一個能夠讓中國經(jīng)濟和中國文化屹立在世界舞臺上的戰(zhàn)略性舉措。

沉淀更多“金字招牌”

近年來，中國品牌建設(shè)取得長足進步，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn)，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采，越來越多的中國品牌成為世界名牌。業(yè)內(nèi)人士表示，中國品牌要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展仍需久久為功。

多位企業(yè)負責(zé)人在接受采訪時表示，從品牌大國邁向品牌強國，要完善品牌培育發(fā)展機制，鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán)，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

“中國品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合。”八馬茶業(yè)股份有限公司董事長王文禮認為，中國擁有豐富的歷史文化和傳統(tǒng)文化，這些文化元素可以融入品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計中，讓中國品牌在國際市場上樹立起獨特的文化魅力和認知度。

“中國品牌需要持續(xù)提升創(chuàng)新力量，加強技術(shù)革新，努力把握移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機遇，促進企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，切實提升品牌創(chuàng)新力、吸引力。”杭蕭鋼構(gòu)股份有限公司總裁單際華說。

前不久發(fā)布的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》提出目標(biāo)，到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強，質(zhì)量推動經(jīng)濟社會發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強國建設(shè)取得階段性成效。到2035年，質(zhì)量強國建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。（本報記者朱涵、張曉潔、張璇）

編輯：張瑤

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