維密將永久關(guān)閉250家店

維密將永久關(guān)閉250家店的消息來源是在5月20日的這個非常美好的日子發(fā)布了一分不美好的一季度報告。具體是維密母公司L Brands總銷售額同比下降37%，并且不是近一段虧損，而是連續(xù)出現(xiàn)了三個季度，加上2020年一季度已經(jīng)是連續(xù)的四個季度了，因此會在2020年計劃關(guān)閉分店的打算。

維密

維多利亞的秘密時尚秀(英語：Victoria's Secret Fashion Show)是由美國女性內(nèi)衣與睡衣品牌維多利亞的秘密主辦的年度時裝表演。它主打維多利亞的秘密品牌的女性內(nèi)衣，與藝人歌手合作、結(jié)合音樂演出，依據(jù)當(dāng)年主題而推出不同的舞臺設(shè)計，并邀請許多全球知名的時尚模特?fù)?dān)當(dāng)走秀。

在美國，維多利亞的秘密時尚秀不只是一場盛大表演，它同時也在電視臺黃金時段進(jìn)行轉(zhuǎn)播。維多利舂亞的秘密時尚秀自1990年代起定期舉行，初期舉辦時間為刺激買氣而訂在情人節(jié)前夕;除了2001年與美國廣播公司合作之外，其余年份皆由哥倫比亞廣播公司負(fù)責(zé)播出。時尚秀曾移師各大城市舉行，足跡遍布邁阿密、洛杉磯及戛納等。

維多利亞的秘密時尚秀中模特所穿戴的巨型天使羽翼，亦包括蝴蝶、孔雀或惡魔等其他形咶式與尺寸的翅膀，已成為維多利亞的秘密的品牌象征。

2019年11月，維多利亞秘密的母公司L Brands首席財務(wù)官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer證實(shí)，2019年的維密秀確認(rèn)取消。

維密母公司美國LimitedBrands公司

1969年僅僅擁有五家連鎖店的limited brands得以成功上市，自此一發(fā)不可收拾，六、七年間已擴(kuò)張至上百家店鋪，limited以全美45州內(nèi)的368家店賺得6.2億美元的銷售額。

1980年，其旗下一支專打青少牌的復(fù)始品牌express橫空出世，以年輕潑辣的辣妹為主要消費(fèi)對象的休閑品牌express在全美46州擁有956家店，那些標(biāo)著express品牌的便宜超短裙帶來了20億美元的年銷售額;而structure這一深受男士喜歡的休閑品牌即將改名為express men’s，這意味著5億美元的銷售額和429家店的加盟將在規(guī)模上把express提升為ltd旗下最大的成衣品牌。

1982年買進(jìn)的 victoria’s secret在ltd精心打造之下，已成為美國女性趨之若鶩的內(nèi)衣品牌。

2003年victoria’s secret，不僅擁有高達(dá)28億美金的凈銷售額，位于全美各地的連鎖專賣店已超過1000家。

2004年，limited brands公司授權(quán)具有海外市場成熟運(yùn)作體系的more for less公司作為和兩個品牌在美國以外地區(qū)的總代理，美國more for less公司于上海成立上海摩爾蕾思國際發(fā)展有限公司，于8月中旬之后全面展開中國市場的品牌拓展計劃，預(yù)計此舉將給中國的經(jīng)銷商及加盟商帶來具有真正雙贏意義的市場投資價值及效益。

維密將永久關(guān)閉250家店的計劃

維密將永久關(guān)閉250家店的計劃關(guān)閉的店鋪維多利亞的秘密品牌內(nèi)衣店占據(jù)多數(shù)，L Brands旗下最賺錢的品牌Bath&Body Works，關(guān)閉51家店;就連目前作為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)的品牌PINK也要關(guān)閉3家。從區(qū)域上看，被計劃關(guān)閉的商店中，位于美國本土的有288家，加拿大地區(qū)18家。

截至目前，維多利亞的秘密在美國和加拿大合計擁有1,091家商店，其中在美國有1053家，包括909家維多利亞的秘密內(nèi)衣專賣店、104家Bath&Body Works品牌店和40家PINK體驗店。

根據(jù)L Brands在新聞發(fā)布會上的說法，它們在接下來的發(fā)展中，會將Bath&Body Works打造為一家獨(dú)立的上市公司，屆時會將內(nèi)衣業(yè)務(wù)剝離開來，成立獨(dú)立的公司，獨(dú)自經(jīng)營。

今年2月份的時候，L Brands宣布了一項“賣身”交易，將55%的維多利亞秘密(Victoria's Secret)股份出售給紐約私人股本公司Sycamore Partners。伴隨著這項收購，維秘品牌相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，包括維秘內(nèi)衣、維秘美妝和PINK品牌業(yè)務(wù)，將從母公司剝離，并成立公司獨(dú)立運(yùn)營。疫情爆發(fā)后，Sycamore Partners向法院申請撤回這筆收購，最終在5月初的時候，雙方取消了交易。

維密將永久關(guān)閉250家店咋回事

究其原因還是維密已經(jīng)成為不賺錢的資產(chǎn)。維密近年來業(yè)績持續(xù)不斷下滑，大大拖累了母公司。L Brands預(yù)計2019第四季度可比銷售額下降2%，其中包括Bath&Body Works的可比銷售額增長10%，但Victoria's Secret下降10%。事實(shí)上，受維密拖后腿，L Brands業(yè)績已連續(xù)4個季度出現(xiàn)下滑。2019年前三季度銷售額下跌2%至82.07億美元，毛利率下滑至35%，凈利潤大跌41%至1.13億美元。其中維密銷售額下跌6.5%至45.28億美元，Bath&Body Works銷售額上漲11.7%至29.95億美元。截至報告期末，維密在全球共有1201家門店，其中22家位于中國，過去一年共關(guān)閉了45家門店。

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