中新網(wǎng)上海9月11日電(記者 李佳佳)過(guò)去三年，因?yàn)榉e極迎合數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，美國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品公司自然陽(yáng)光在華業(yè)務(wù)不但沒(méi)有停滯，反而持續(xù)增長(zhǎng)，這讓正在此間訪(fǎng)問(wèn)的自然陽(yáng)光全球首席執(zhí)行官Terrence Moorehead(默倫斯)深感自豪。近日，在接受中新網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)他透露，將持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，“計(jì)劃在2025年建成中國(guó)創(chuàng)新體驗(yàn)中心和中國(guó)研發(fā)中心”。

“從2014年、2015年開(kāi)始，我們就制定好了中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，直到今天，雖然我們一直在不斷完善，但基礎(chǔ)的東西沒(méi)有變，那就是在中國(guó)持續(xù)投入”，周魯浩說(shuō)，我們知道，中國(guó)市場(chǎng)是需要持續(xù)投入才能得到持續(xù)回報(bào)的市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)足夠大。“有些來(lái)到中國(guó)的企業(yè)認(rèn)為我只需要招個(gè)人、設(shè)個(gè)辦事處就可以做好這個(gè)龐大市場(chǎng)的生意，這不是我們的思路，我們認(rèn)為必須要有足夠強(qiáng)的誠(chéng)意和對(duì)當(dāng)?shù)氐某掷m(xù)投入，比如生產(chǎn)設(shè)施。”他認(rèn)為，所有的投入都是其在中國(guó)獲得營(yíng)業(yè)資質(zhì)、直銷(xiāo)牌照之后所進(jìn)行的第二次投資，這也再次表明對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)信心。

自然陽(yáng)光全球首席執(zhí)行官Terrence Moorehead(默倫斯)對(duì)在華業(yè)務(wù)感到滿(mǎn)意。自然陽(yáng)光供圖

近年來(lái)，伴隨著科技進(jìn)步及大健康理念的不斷普及，全球?qū)Υ蠼】诞a(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視程度空前高漲。得益于此，雖然在過(guò)去三年面臨著各種挑戰(zhàn)，但自然陽(yáng)光依然保持了連續(xù)三年的增長(zhǎng)。“比方說(shuō)在今年的第二季度，中國(guó)大陸市場(chǎng)就增長(zhǎng)了36%，所以我們對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)依然有著非常高的期待。”默倫斯這樣回答道。

2022年，亞洲市場(chǎng)一躍成為自然陽(yáng)光最大的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，全年上升15.4%，達(dá)到1.96億美元。僅今年第二季度，亞洲市場(chǎng)就達(dá)到了5650萬(wàn)美元。自然陽(yáng)光全球執(zhí)行副總裁、亞太區(qū)總裁Dan Norman(諾爾曼·丹)指出，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇為全球業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)帶來(lái)了有力支撐，中國(guó)市場(chǎng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，是全球增長(zhǎng)最重要的組成部分之一。以此來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)增速、龐大的市場(chǎng)空間和良好的營(yíng)商環(huán)境，都為醫(yī)療健康行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“我強(qiáng)烈地感覺(jué)到，用不了多長(zhǎng)時(shí)間，可能在未來(lái)2到3年，中國(guó)就可以成為亞洲最大的(營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品)市場(chǎng)。再到4、5年的時(shí)間，應(yīng)該就能成為全球最大的市場(chǎng)”，諾爾曼·丹說(shuō)，因此我們會(huì)繼續(xù)加大投資，同時(shí)也會(huì)繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)直播平臺(tái)搭建。

自然陽(yáng)光的中國(guó)業(yè)務(wù)在過(guò)去三年之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“逆勢(shì)上揚(yáng)”，很大程度上得益于其所建立的“健康主播”模式。數(shù)字化優(yōu)先是這一公司在華重要戰(zhàn)略，“在2019年，我們就通過(guò)短視頻和直播形成了公域流量和私域流量的閉環(huán)”，據(jù)周魯浩透露，自然陽(yáng)光是一家具有強(qiáng)社交屬性、黏性消費(fèi)模式的公司，在短視頻和社交領(lǐng)域，在服務(wù)商的行為數(shù)字化方面，自然陽(yáng)光都走在了業(yè)界的前列，從產(chǎn)品的差異化到服務(wù)商行動(dòng)方式的數(shù)字化，這是其區(qū)別于同業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如今，“健康主播”模式不僅成為自然陽(yáng)光最主要的業(yè)務(wù)模式，也成為其主要的收入來(lái)源之一。剛剛結(jié)束的上半年，這一模式的增長(zhǎng)就超過(guò)了50%，并且趨勢(shì)日益明顯。

不過(guò)，雖然眼下主播、短視頻在中國(guó)發(fā)展得如火如荼，但在科學(xué)技術(shù)變革日新月異的當(dāng)下，企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中不斷保持學(xué)習(xí)的能力和創(chuàng)新的能力成為取勝的關(guān)鍵。“今天我們有很好的‘健康主播’模式，但不知道2、3年后它還是不是最適合市場(chǎng)發(fā)展的模式，其實(shí)我們?cè)缫验_(kāi)始考慮發(fā)展的第二曲線(xiàn)，我認(rèn)為這是我們面臨的最大挑戰(zhàn)。”周魯浩說(shuō)。

對(duì)于未來(lái)的展望，默倫斯將投資設(shè)定為三大板塊，首先是在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)數(shù)字化和客戶(hù)體驗(yàn)的投入，其次是利用銷(xiāo)售工具更新等手段激活市場(chǎng)能量，再次就是在3到5年內(nèi)對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的投資。“除了一些最基礎(chǔ)的、標(biāo)準(zhǔn)化投入，我們也會(huì)有一些本土化的特別策略來(lái)支持中國(guó)本土市場(chǎng)。”

比如自然陽(yáng)光正在響應(yīng)中國(guó)的“雙碳目標(biāo)”，尋找能夠?qū)崿F(xiàn)碳中和的工廠(chǎng)。“我們計(jì)劃2025年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)碳中和，這一目標(biāo)會(huì)早于我們公布的全球計(jì)劃。”默倫斯補(bǔ)充道。(完)

關(guān)鍵詞： 健康主播 視頻 Moorehead Terrence 逆勢(shì)