在《社交媒體簡史：從莎草紙到互聯網》一書中，作者Tom Standage寫道，社交媒體發(fā)展的基礎源于人類愛分享的天性，信息依托社會關系網絡得以傳播。 如今，除了原有的社交屬性外，社交媒體也被賦予了電商、搜索引擎等更加多元化的新屬性。

(資料圖片)

截至2022年12月，我國社交媒體用戶人數突破10.15億，同比增長7.54%。與此同時，社媒內容電商持續(xù)火熱，飛瓜數據顯示，抖音“618”大促GMV同比增長73%，近3年618大促呈高增長態(tài)勢；小紅書及視頻號同步呈現高景氣漲勢。伴隨著對用戶時間及心智滲透加深，社交媒體勢能已起，以社媒為經營土壤的內容營銷價值凸顯。

如今，內容為王已經成為時代主旋律，越來越多的品牌將內容營銷加入到商業(yè)戰(zhàn)略之中。

那么，面對復雜分散的渠道和多元多變的消費需求，如何制定商品策略及內容體系以實現對消費者的精準觸達；從流量到留量，如何打造科學穩(wěn)定的直播經營體系，實現廣泛吸引、長效經營；面對不同平臺、不同行業(yè)、不同類型的達人，如何搭建成交與熱度雙高的達人體系？

基于此，億邦智庫聯合飛瓜數據發(fā)布《2023品牌內容營銷發(fā)展洞察報告》，報告從內容營銷行業(yè)演變、解密內容營銷能力模型、標桿品牌案例解讀、趨勢研判4個角度輸出行業(yè)洞察，希望給行業(yè)、品牌企業(yè)帶來啟發(fā)、思考。

以下為報告內容（報告原文可在【億邦動力】公眾號下載）：

01

內容營銷價值演變

人貨場迎來新變局

2022年，社媒用戶數及社媒電商規(guī)模同步呈高景氣增長態(tài)勢，內容營銷價值凸顯。與此同時，平臺間“人找貨”和“貨找人”的鏈路被雙向打通，內容與電商之間正逐步打破藩籬，融合加深。直播電商用戶滲透率持續(xù)上升，直播帶貨逐步成為品牌新的增長點。

在數字營銷時代的浪潮下，消費者、達人、品牌與渠道正共同參與并重塑營銷格局。當消費狂歡逐漸退去，消費者逐漸趨于理性，主張科學消費觀。達人以個人魅力、專業(yè)知識吸引著粉絲，成為品牌建設的有力助推者。

隨著流量紅利消退，獲客成本提升，品牌更趨向以效果導向思維進行廣告投放，關注營銷帶來的增長質量與轉化效率。自播同時成為品牌打造穩(wěn)定經營及品牌力建設主要陣地，其市場份額逐步提升且具備巨大增長空間。

場域的多元性和流動性，為品牌提供了更多的機會和挑戰(zhàn)。在這個變革的背景下，全域協同經營的重要性顯著提升。據飛瓜數據顯示，目前有近23%的品牌選擇跨平臺運營，其中抖音是品牌內容營銷布局首選平臺，品牌全域經營已成為大勢所趨。

02

解密內容營銷能力模型

隨著消費者需求的多元多變疊加營銷渠道的分散、復雜化，市場對品牌在人、貨、場、內容側營銷能力提出了新的挑戰(zhàn)，品牌亟待系統(tǒng)化、科學化、精細化方法加以應對，以期實現營銷降本增效，業(yè)績增長。

基于此，飛瓜數據作為數字化營銷領域的頭部企業(yè)，深度結合品牌數字化營銷前后鏈路和痛點難點，針對性提出品牌“社媒營銷能力模型”，為品牌構建智能分析與決策大腦，打造品牌營銷長紅模型。

1、達人營銷

高增長的達人營銷市場趨勢下，達人營銷正在成為品牌營銷的必選項，甚至是首選項。達人營銷能力底層邏輯需以終為始，通過對品牌特定受眾圈層的精準圈定，科學規(guī)劃并評估搭建達人合作體系，實現對目標受眾的廣泛觸達及達人資產構建。

2、商品運營

品牌營銷手段決定了流量覆蓋面，而商品運營則決定了流量的生命周期。品牌商品運營核心策略包含兩大要素，一是根據不同營銷場景、渠道特色及消費者偏好科學選品；二是圍繞商品打造有吸引力的內容，使商品具備“以貨找人”的特性。

3、直播經營

專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細化運營正在成為電商直播的新特征。作為內容營銷重要載體，直播運營核心策略主要圍繞人貨場維度及直播前中后鏈路進行。其核心邏輯主要為通過持續(xù)的直播活動和經營策略，打造穩(wěn)定的流量承接體系，實現對消費者的廣泛、精準覆蓋。

4、內容創(chuàng)作

內容不僅是品牌吸引用戶眼球的營銷利器，更是與用戶建立關系與獲得受眾信任的重要橋梁。內容創(chuàng)作能力核心邏輯在于串聯“人、貨、場”要素，覆蓋用戶流量路徑，與目標受眾建立聯系，最終實現品牌認知、產品種草、促銷轉化、圈層觸達目的，構建品牌營銷精準、長效差異化競爭力。

最后，品牌建設科學、長效營銷體系須扎根于數據洞察這一核心競爭力，通過對行業(yè)、用戶、廣告數據科學有效評估，為內容營銷提供決策依據，最終達成營銷降本增效、生意可持續(xù)增長。

以助推品牌可持續(xù)增長為立足點，數字化營銷領軍企業(yè)飛瓜數據以通過社媒投放全鏈路服務搭建科學營銷增長模型，品效合一助推品牌成長。

基于飛瓜數據全渠道社媒數據的自由定制化系統(tǒng)洞察能力，品牌通過選擇、提供、

宣傳、驗證四大價值體系，以數據洞察驅動爆款內容打造，以數據監(jiān)測對內容不斷調優(yōu)，形成品效合一 、降本增效的數字化正向增長營銷閉環(huán)。

03

發(fā)展趨勢洞察

從行業(yè)趨勢看，伴隨平臺多元分化的趨勢及數字化技術升級，全域整合營銷以及數字化營銷已成為品牌長效經營必備能力。未來內容營銷能力核心競爭在于數據洞察能力。通過對行業(yè)、用戶、廣告數據科學有效評估，為不同營銷階段提供精準分析及決策依據，指導策略并不斷形成正向反饋循環(huán)，是品牌在數字化時代構建差異化競爭力及確定性增長的必由之路。

本文來源：財經報道網

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