8月3日，淘寶家電產業中國質造白皮書發布會暨（中山、順德）站招商會在廣東中山成功舉行，大會現場針對淘寶天貓家電產業新趨勢、行業重點運營方向及機會進行解讀，同時也推出針對新銳品牌、內容IP、實力好貨等潛力商家的超級新商廠長計劃及專項扶持政策，彰顯天貓平臺對于支持產業帶中小商家生意增長的誠意及決心。

本次大會上，億邦智庫聯合天貓家電隆重發布《發現質價比，引領質造浪潮——中國家電產業帶白皮書》。報告從家電產能供需錯位現狀、“中國質造”對商家扶持舉措、優秀商家案例、行業未來趨勢研判等維度解讀中國家電產業發展痛點及發展方向，為商家厘清行業走向，并探尋“中國質造”平臺合作機會點。

以下為報告解讀內容：

中國家電產業市場始于上個世紀80年代，經過近四十年的發展，已呈現“新階段”、“新基礎”、“新動能”、“新消費”、“新挑戰”五大具有顯著時代屬性特征。

從變遷歷程看，中國家電產業經歷了以產能為主導的“供給驅動”階段、線下網點為主導的“渠道驅動”階段，現已全面進入以消費者為主導的“用戶驅動”新階段。

在制造端，中國家電產能不僅在全球遙遙領先，在技術和制造工藝方面也保持較高水平。中國在全球的比較優勢已經由過去的勞動力成本優勢，轉化為工業體系配套完整的縱深優勢。

我國家電產業主要分布在環渤海、長三角和珠三角三大區域，產業集群內和跨集群之間已形成較為完善的產業鏈分工和區域協調，形成“區域集中、廣泛分布”的布局特征，以及“綜合產業帶引領，特色產業帶支撐”的新動能發展態勢。

從消費端看，當下，消費需求呈現個性化、多元化的變化，從品牌認知、品類需求、消費專業性、價格敏感度方面都有了新的變遷。從產業端看，家電產業帶企業由于大多缺乏自主品牌打造能力、長期進行低附加值生產且過度依賴客戶訂單，普遍面臨低毛利、高風險、品牌認知度低、產品同質化嚴重的困境。

這是中國制造能力和需求供給之間的錯位，產業帶企業亟待從品牌化轉型、開辟新增長渠道、創新研發能力等方面尋求突破口。

作為國內領軍電商平臺，阿里巴巴最早認知到國內優質產能供需錯位困境，率先推出鏈接優質產能與消費市場的“中國質造”服務平臺。這體現在4個方面：1，率先推出“中國質造” 打標認證；2，率先開展全國范圍產業帶規模化招商；3，率先實現源頭優質產能與消費市場無縫連接；4，率先推進產業帶數字化轉型升級。

“中國質造”主打結合中國制造業地域特色，挖掘具有代表性的產業帶質造商家，為制造型企業搭建高效零售系統，為消費者提供高品質平價好貨。在此過程中，平臺對外聯動政府、生態服務商，通過嚴選優質企業、標準制定、社會化分工來推動產業生態建設及服務體系發展；對內通過專屬營商護航、流量扶持、C2M數字化研發等多維度為商家提供助力及服務，推進制造商與互聯網深度融合，多重并舉助力產業帶轉型升級。

在消費側，“中國質造”基于性價比、品質化消費及服務需求，構建包含價格力、產品力、服務力的【質價比模型】，為用戶提供具有大牌品質的優質好貨。在產業側，平臺則通過打造定制化分層扶持政策和權益，助力家電商家向上發展。

當前，“中國質造”平臺已牽手多個家電產業帶，在助力企業品牌建設、銷售渠道開拓、產銷協同、生意增長等維度取得豐碩成效。這當中也跑出多個優秀商家，他們立足于“中國質造”平臺信任背書、多項政策扶持、C2M模式賦能等成功轉型，實現產品力、品牌力雙向提升，構建創新化競爭力及全方位運營能力。

當下，家電行業向品質消費、場景細分及新興品類崛起方向發展；隨著家電市場形成線上線下多元融合的格局，以天貓淘寶、“中國質造”為代表的線上市場仍將在中長期擁有廣闊增長空間且具備多重引領發展價值。這也為企業發展帶來啟示：相關企業需要練好內功，同時善用平臺。在自身角度，需要以市場為導向，從研發創新、產品結構、智能化升級及用戶服務多處加碼；同時利用平臺掌握的消費大數據、平臺影響力、商業及技術資源助力企業自身，成為當下產業帶商家首要破局之道。

本文來源：財經報道網

關鍵詞：