上海貴酒與貴州貴酒的字號之爭，有了新進展。

6月19日晚，上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡稱“上海貴酒”）發布公告稱，近日，公司收到江蘇省南京市中級人民法院（2022）蘇01民初2135號《民事判決書》，根據判決書，公司自身展業活動未涉不正當競爭，公司自有商標未涉商標侵權，貴州貴酒集團有限公司（以下簡稱“貴州貴酒”）訴公司包括停止不正當競爭行為、變更企業名稱、支付巨額賠償等訴請被法院駁回。

(相關資料圖)

在業內看來，對于醬酒行業而言，“貴”字商標背后是貴州醬酒產區的價值表達，更傾向于公共商標范疇，法院的判決也對貴州醬酒產區的進一步做大做強，奠定了市場基礎。

“貴酒”字號之爭始末

一個“貴酒”字號，讓上海貴酒與貴州貴酒兩大酒企，拉鋸了三年之久。

2021年7月13日南京中級人民法院作出一審判決，貴州貴酒訴上海貴酒不正當競爭及商標侵權等相關訴請被駁回。貴州貴酒再次上訴至江蘇省高級人民法院。江蘇省高級人民法院于2022年5月17日裁定撤銷一審判決，發回江蘇省南京市中級人民法院重審。近日，重審的判決結果公布，明確了上海貴酒未涉不正當競爭。

針對重審結果，法律界人士認為，“貴”是貴州省的簡稱，用于企業名稱的識別性和顯著性較弱，無法和貴州貴酒形成唯一對應關系，且在貴州省存在大量字號包含“貴”的企業名稱的白酒企業，其中很多注冊時間早于貴州貴酒。在貴州省就有貴州貴酒王酒業有限公司等，在其他地區注冊的有早于貴州貴酒注冊時間的南京貴酒有限公司（2008年注冊）等。

法律界人士表示，判定一個企業是否存在不正當競爭，需要依據商標法、反不正當競爭法及相關的司法解釋綜合認定各方責任。

商標案重審判決，上海貴酒再迎新契機

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，對于貴州醬酒產區而言，只有更多的企業共同推動醬酒發展，才能帶動產區的進一步壯大。

即使是醬酒的“帶頭大哥”茅臺，也始終堅持“競合”發展理念，著力構建“各美其美、美美與共”的白酒生態圈。

茅臺生態理念的背后，對行業有著兩重啟迪：一方面，各白酒品牌保持自身特色，避免趨同化發展；另一方面，白酒行業應該建立合作、共同推動行業健康發展，而不是過度內耗、惡性競爭。

從上海貴酒all in白酒領域后的財報看，上海貴酒在高端醬酒領域的破圈，產生了極強的品牌飛輪效應。

2020年至2022年，上海貴酒營業收入分別為7971.77萬元、6.03億元和10.91億元，同比分別增長-27.05%、656.81%和80.90%。

今年一季度，上海貴酒更是迎來開門紅——報告期內，營業收入3.88億元，同比增長70.24%，歸母凈利潤3103.46萬元，同比增長201.02%。

上海貴酒的高速發展，離不開其獨特的經營理念和資源稟賦。今年4月舉行的一場資本論壇中，上海貴酒總裁鄢克亞對媒體表示，上海貴酒不是賣酒的，而是一家品牌管理公司，“希望用世界一流的消費品品牌運營理念，高質量經營白酒這個傳統行業。”

在資本市場“吃藥喝酒”是不少成功企業家的標配，如國臺的背后是上市公司天士力，而復星集團的郭廣昌，也囊收了舍得酒業。

“對于企業家而言，白酒是商務往來的必備潤滑劑，而長三角又是商務往來最頻繁的區域。”在營銷策劃專家孟志剛看來，上海貴酒坐擁大量的商業資源，通過品牌勢能和品質保證，快速講好上海貴酒的故事并不讓人意外。

隨著“兩貴之爭”重審判決結果出爐，明確了上海貴酒未涉不正當競爭，上海貴酒或將迎來新一輪的長足發展契機。

上海貴酒的底牌和底氣

不可否認的是，切換賽道轉型的上海貴酒，闖入“慢”賽道的白酒領域，要堅定秉持長期主義精神，踔厲奮發勤耕耘，不斷加大品牌和市場投入。對擁有社交貨幣屬性的白酒而言，此舉也會成為品牌的底蘊和市場認知。

在多名酒業人士看來，注重品牌內涵打造的上海貴酒仍處于指數級上升期，在白酒行業集體沖刺中高端及“喝好點、少喝點”的消費趨勢中，上海貴酒都精準地踩中市場節點，也凸顯了應對市場變化的底牌和底氣。

第一，核心產區優勢和品質優勢。

上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產區的產地優勢，始終堅持“12987”大曲坤沙醬香工藝，并由國家白酒一級品酒師、中國酒業“工匠之星”等業內專家進行品質把關。

傳承不守舊，創新不離根。上海貴酒還著力推動國際化標準醬香和綠色智能制造，并通過了ISO-9001質量管理體系認證，以期為消費者提供更穩定的高品質口感。

第二，根植上海精神的品牌內核。

上海是中國白酒品牌必爭的勢能高地。對于定位“年輕、時尚、創新、國際化”的上海貴酒來說，通過與上海精神同頻共振，成為上海白酒消費的新名片。

此前，上海貴酒攜手知名導演陸川，以藝術賦新，打造全新品牌故事大片《你永遠可以相信上海》，傳遞上海貴酒植入品牌內核的上海精神，向世界傳遞了中國白酒之美的決心與實力。

作為與上海這座城市的精神內核同氣連枝、同頻共振的本土企業，上海貴酒全面助力上海國際消費中心城市的建設，而上海貴酒的堅持，也正獲得上海市場長久而穩定的市場回報。

第三，天然的高端圈層文化稟賦。

作為上海唯一上市白酒企業，上海貴酒通過形式多元、內容豐富的各種品牌和營銷活動，樹立并不斷穩固酒業“上海名片”的地位。

在剛剛舉辦的上海“五五購物節”中，上海貴酒創新策劃“五五新飲力”主題系列活動，發放消費券大禮包；在本屆“全球新品首發季”中，上海貴酒也作為支持單位，與珠寶、名表、美妝、時裝等高端消費、時尚消費品牌一齊打造促進消費的主題活動。

深諳上海消費習慣的上海貴酒，通過在各種活動的植入，讓上海貴酒通過“潤物細無聲”品牌塑造，成功在消費者心中種草。

從獨家冠名CCTV《大國品牌》、擔綱《中國好聲音》首席合作伙伴，合作2023年芒果TV《乘風2023》, 到“與世界干杯”足球主題系列活動、與上海輕音樂團合作奏響《征程》大型音樂會，講述中國故事。可以說，上海貴酒正在重塑高端白酒的品牌玩法和價值表達，而在一次次品牌進階之中，上海貴酒正在不斷地跑出加速度。

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