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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者曹恩惠 杭州報(bào)道

自2016年與雅高達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議后，華住擁有了在中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和蒙古國(guó)作為美居、宜必思及宜必思尚品主要加盟商的權(quán)利，以及美爵酒店與諾富特酒店的合作開(kāi)發(fā)權(quán)。

6月19日，杭州第7家美居、第1家美爵酒店正式開(kāi)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，雙方在達(dá)成長(zhǎng)期合作后，美居、美爵等品牌拓店速度快速提升。截至2023年3月，華住、雅高雙方合作在營(yíng)酒店472家，待開(kāi)業(yè)酒店超過(guò)120家；美居、美爵分別在全球的62和12個(gè)國(guó)家或地區(qū)合計(jì)布局門(mén)店超865家，擁有客房近13萬(wàn)間。而在中國(guó)范圍內(nèi)，美居和美爵則分別有145家和19家在營(yíng)門(mén)店，并有47家美居酒店在籌建中。

此外，目前在中國(guó)已開(kāi)業(yè)300余家酒店的宜必思系列，計(jì)劃于三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)500店規(guī)模。

華住集團(tuán)CEO金輝表示，中高端市場(chǎng)已經(jīng)成為是華住的核心戰(zhàn)略。“對(duì)于中高端酒店而言，三個(gè)要素最為關(guān)鍵：第一個(gè)護(hù)城河是建立世界級(jí)品牌；第二個(gè)建立以用戶體驗(yàn)為中心的組織和人才體系；第三個(gè)是高效率和成本控制的能力。中高端酒店也應(yīng)該關(guān)注成本，任何商業(yè)模式的本質(zhì)都是質(zhì)量和效率的兼顧。”

談及今年國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，華住集團(tuán)執(zhí)行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)表示，“到6月份為止，我們看到目前整個(gè)酒店行業(yè)的整體趨勢(shì)不錯(cuò)，特別是在幾個(gè)節(jié)日里的表現(xiàn)。當(dāng)然，我們也在判斷這是一個(gè)‘反彈’還是一個(gè)‘反轉(zhuǎn)’。我相信即將到來(lái)的端午、暑假，甚至后面的十一假期，（酒店業(yè)的表現(xiàn)）都應(yīng)該會(huì)很好。”

在分析國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，夏農(nóng)認(rèn)為，“中高端作為主要針對(duì)中國(guó)本土商旅最重要的細(xì)分市場(chǎng)，還是非常可期的。”對(duì)此他表示，一方面在To C端，要做好服務(wù)，使得消費(fèi)者在看到價(jià)格提升的時(shí)候?qū)频昴苡懈叩念A(yù)期；另一方面在To B端，則要挖掘更多的企業(yè)商務(wù)需求。

事實(shí)上，縱觀中國(guó)中高端酒店近些年來(lái)的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭時(shí)，雅高集團(tuán)大中華區(qū)CEO羅凱睿（Gary Rosen）同樣頗受感觸，“我們現(xiàn)在看到（中國(guó)）的中高端市場(chǎng)有非常大的進(jìn)步，尤其現(xiàn)在各個(gè)不同的地區(qū)都在發(fā)展中高端酒店市場(chǎng)。”

羅凱睿進(jìn)一步認(rèn)為，從全球整個(gè)酒店行業(yè)的趨勢(shì)而言，中高端市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅?qiáng)勁。“不單純是從旅行者的角度，從投資人或者業(yè)主的角度來(lái)講，我們看到他們并不是為了開(kāi)酒店而開(kāi)酒店，后續(xù)的回報(bào)率和回報(bào)周期等指標(biāo)也非常關(guān)鍵，中高端酒店在這些方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。”

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