近日，李子園（605337.SH）發(fā)布了2022年年報(bào)、利潤(rùn)分配方案以及2023年一季度報(bào)表。

2022年，李子園實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別為14.04億元、2.21億元，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.00元，合計(jì)分配9102.24萬(wàn)元，占2022年度歸母凈利潤(rùn)的41.18%，同時(shí)，以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增3.00股，不送紅股。

2023年一季度，李子園實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.45億元，同比增長(zhǎng)1.11%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5,919.76萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)44.97%。

(資料圖)

6年復(fù)合增長(zhǎng)率超20%，加速推進(jìn)全國(guó)化

李子園成立于1994年，總部位于浙江省金華市，集甜牛奶乳飲料系列等含乳飲料和其他飲料的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售于一體。公司產(chǎn)品涵蓋配制型含乳飲料、發(fā)酵型含乳飲料、復(fù)合蛋白飲料、乳味風(fēng)味飲料等，品牌定位于“年輕消費(fèi)群體和青春休閑、營(yíng)養(yǎng)便利”，以14-35歲等廣大年輕消費(fèi)群體為目標(biāo)客戶。2021年，公司在主板成功上市。

據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，從2016年的4.53億元到2022年的14.04億元，李子園的營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.74%。公司實(shí)現(xiàn)大單品銷售拓展策略，含乳飲料產(chǎn)品收入占營(yíng)業(yè)收入比例為97.18%，其他飲料產(chǎn)品收入占營(yíng)業(yè)收入比例為2.82%。2016年至今，李子園含乳飲料的毛利率始終在33%以上，甜牛奶系列是公司暢銷20多年的經(jīng)典產(chǎn)品。

按區(qū)域看，2022年，公司銷售占比前三大的銷售區(qū)域?yàn)槿A東、華中、西南區(qū)域，合計(jì)銷售占比為89%，這三個(gè)區(qū)域的毛利率均在30%以上，前述地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)或人口較為密集的省份，市場(chǎng)仍能繼續(xù)深挖。同時(shí)，李子園積極拓寬華北、華南、西北、東北地區(qū)，加速推進(jìn)全國(guó)化，這些地區(qū)營(yíng)業(yè)收入總體量雖小，但增速高，比如華南區(qū)域2022年?duì)I收是2020年?duì)I收的3.75倍。

李子園以經(jīng)銷模式為主，直銷模式為輔，九成以上收入來自經(jīng)銷渠道。2022年末，李子園有經(jīng)銷商2550個(gè)，其中26.07%的經(jīng)銷商分布在除華東、華中、西南區(qū)域以外的區(qū)域，經(jīng)銷商分布的廣度是李子園全國(guó)化的重要前提。經(jīng)過多年摸索，李子園建立了以傳統(tǒng)銷售渠道、特通銷售渠道以及直銷平臺(tái)相結(jié)合的全方位市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系，對(duì)零售終端的掌控能力較強(qiáng)。公司產(chǎn)品在向包括大型商超賣場(chǎng)、連鎖系統(tǒng)以及批發(fā)部、中小型商場(chǎng)超市等傳統(tǒng)渠道供貨的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開拓學(xué)校、早餐店、單位食堂、酒店、網(wǎng)吧等具有場(chǎng)景化消費(fèi)需求的特通渠道。同時(shí)，公司還通過天貓超市、京東超市、天貓旗艦店、京東旗艦店、淘寶企業(yè)店和拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直銷產(chǎn)品。

對(duì)于一家全國(guó)化加速推進(jìn)的企業(yè)而言，必要的費(fèi)用支出不可避免，而李子園的控費(fèi)能力和盈利能力處于行業(yè)前列。據(jù)同花順iFinD統(tǒng)計(jì)，在已發(fā)布年報(bào)的21家飲料乳品企業(yè)中，13家企業(yè)的期間費(fèi)用率均高于李子園，排名第一的妙可藍(lán)多，期間費(fèi)用率幾乎是李子園的2倍，同時(shí)，李子園的凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)報(bào)酬率位列行業(yè)第5。

中性含乳飲料行業(yè)龍頭，發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

近年來國(guó)內(nèi)含乳飲料市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，李子園的含乳飲料營(yíng)收增長(zhǎng)速度顯著高于行業(yè)平均水平。據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2017年-2022年，李子園含乳飲料的營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率為18.66%。根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，含乳飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)規(guī)模在1,361.7億元，2017年-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.41%，中國(guó)含乳飲料市場(chǎng)歷經(jīng)近10年的快速增長(zhǎng)階段。隨著人們消費(fèi)水平提高以及對(duì)口味型飲料的需求增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來五年含乳飲料行業(yè)將保持5.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，2026年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)1,612.3億元。

含乳飲料賽道兼具乳制品與軟飲料雙重屬性。含乳飲料是以乳或乳制品為原料，加入水及適量輔料經(jīng)發(fā)酵或未經(jīng)發(fā)酵加工得到的飲料制品，屬于飲料行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，是乳制品行業(yè)的下游行業(yè)。由于乳含量較低，含乳飲料不屬于乳制品，但含有乳清蛋白等成分，較其他軟飲料更營(yíng)養(yǎng)，較乳制品口感更豐富。與白奶、酸奶等液體乳制品相比，含乳飲料兼具“口味+健康”復(fù)合屬性。

中泰證券研報(bào)稱，未來含乳飲料在飲料行業(yè)的地位有望進(jìn)一步提升，乳飲料產(chǎn)量占比從2013年6.38%上升到了2021年的10.02%，銷量占比從2013年6.63%上升到2019年10.13%，雖然飲料行業(yè)整體增速下滑，但消費(fèi)者對(duì)飲料健康、營(yíng)養(yǎng)的追求使得含乳飲料在飲料中產(chǎn)量和銷量占比提升。

李子園甜牛奶，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在細(xì)分市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。上述研報(bào)稱，含乳飲料中，調(diào)配型乳酸飲料和發(fā)酵型乳酸飲料為主流的品類，合計(jì)市場(chǎng)份額將近90%。李子園競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的含乳飲料產(chǎn)品大多是乳酸飲料，如伊利的優(yōu)酸乳、蒙牛的酸酸乳、娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線等，而李子園以甜牛奶為主要產(chǎn)品，屬于中性含乳飲料行業(yè)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。深耕細(xì)分賽道20余年，李子園已經(jīng)積累了一定的消費(fèi)者粘性和品牌知名度。年報(bào)顯示，公司長(zhǎng)期深耕中性含乳飲料行業(yè)，目前已發(fā)展成為該細(xì)分行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的企業(yè)，2021年公司的市占率為10.47%。

李子園圍繞大單品甜牛奶以及年輕消費(fèi)群體布局多元產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣高度集中于含乳飲料。在傳承經(jīng)典“甜牛奶”口味的同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者需求不斷研發(fā)新品，先后向市場(chǎng)推出“零脂肪”乳酸菌飲品?核桃花生牛奶復(fù)合蛋白飲料、VD鈣乳酸飲料、枸杞大紅棗奶味飲料、榴蓮牛奶（臭臭奶）、李子園奶咖、李子園椰奶等。同時(shí)，新品包裝設(shè)計(jì)逐漸年輕化，迎合新興消費(fèi)群體喜好。

李子園今年主推的新品零蔗糖甜牛奶，每瓶熱量低至68千卡，約等于一顆水煮蛋的熱量值，正是為了迎合對(duì)健康關(guān)注比較高的消費(fèi)群體。目前，新品已登陸李子園天貓和京東旗艦店，參考價(jià)為320ml*15/92.5元。2023年，是李子園上市的第3個(gè)年頭，李子園選擇行業(yè)資深營(yíng)銷咨詢公司“華與華”開展年度戰(zhàn)略合作，開啟品牌營(yíng)銷全面升級(jí)之路，讓李子園在含乳飲料市場(chǎng)積累品牌勢(shì)能，深入消費(fèi)者心智。華與華創(chuàng)造了蜜雪冰城、六個(gè)核桃、東鵬特飲等一連串知名品牌的營(yíng)銷案例，已經(jīng)甜了20多年的李子園會(huì)甜到更多消費(fèi)者的內(nèi)心嗎？讓我們拭目以待。