“今年一季度，華潤(rùn)啤酒確定實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。”在近日華潤(rùn)啤酒2022年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，侯孝海表示，華潤(rùn)白酒板塊的百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)。

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2022年對(duì)華潤(rùn)啤酒是特殊的一年，既是其“3+3+3”戰(zhàn)略“中三年”的最后一年，也是華潤(rùn)啤酒大舉進(jìn)入白酒的開(kāi)啟，做為承上啟下的重要一年，其成績(jī)單也格外被業(yè)內(nèi)關(guān)注。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，收入增長(zhǎng)5.6%；次高端以上產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)12.6%。其中，喜力品牌的銷(xiāo)量持續(xù)錄得良好兩位數(shù)增長(zhǎng)。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，其高端產(chǎn)品放量明顯，雪花啤酒的高端酒得到了快速發(fā)展。

此外，隨著景芝、金種子酒和金沙酒業(yè)陸續(xù)被納入囊中，華潤(rùn)啤酒的白酒板塊的重要度凸現(xiàn)。今年初，華潤(rùn)啤酒為此調(diào)整了組織架構(gòu)，成立了華潤(rùn)雪花啤酒和華潤(rùn)酒業(yè)兩大事業(yè)部，前者負(fù)責(zé)啤酒業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，后者負(fù)責(zé)非啤酒業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

侯孝海也將率領(lǐng)著上述一并組織，向啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者和百億白酒的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

去年?duì)I收超352億元，今年一季度實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，收入增長(zhǎng)5.6%；次高端以上產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)12.6%。其中，喜力品牌的銷(xiāo)量持續(xù)錄得良好兩位數(shù)增長(zhǎng)。由于部分產(chǎn)品提價(jià)，2022年整體平均銷(xiāo)售價(jià)格較2021年上升5.2%。整體毛利則較2021年上升3.7%至135.61億元。

2017年，華潤(rùn)啤酒正式啟動(dòng)“3+3+3”創(chuàng)新戰(zhàn)略，即前三年強(qiáng)基礎(chǔ)，中三年提質(zhì)——后三年贏高端。2022年是華潤(rùn)啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略“中三年”的最后一年，“雪花啤酒的高端酒得到了快速發(fā)展。”侯孝海表示。

同時(shí)，2022年華潤(rùn)啤酒股東應(yīng)占綜合溢利43.44億元，同比減少5.3%；未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利52.27億元，下降12.8%。需要注意的是，如果剔除華潤(rùn)啤酒在2021年因出讓土地所得收益17.55億元，2022年的未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利和歸母溢利則分別較去年約增加23.4%及32.8%。

侯孝海表示，整體來(lái)看，2022年業(yè)績(jī)表現(xiàn)符合預(yù)期。第一是實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量收入利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)，其次，次高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

“但也有不足的地方”，侯孝海認(rèn)為，高檔酒的增長(zhǎng)速度還可以更快，去年部分市場(chǎng)做了相關(guān)主動(dòng)的調(diào)整，影響到雪花啤酒整體的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

今年一月份以來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，渠道基本全面回暖，啤酒消費(fèi)也因此而受益。

百威亞太首席執(zhí)行官楊克在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上就曾透露，至二月份，百威中國(guó)銷(xiāo)量已錄得高于20%的同比增長(zhǎng)。

華潤(rùn)啤酒也收獲了開(kāi)門(mén)紅。

侯孝海表示，今年一到二月份，華潤(rùn)啤酒有中位數(shù)的增長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)了去年同期的表現(xiàn)，開(kāi)門(mén)紅已經(jīng)是非常確定的結(jié)果。受環(huán)境影響，2022年上半年的業(yè)績(jī)普遍處于低位，因此推測(cè)國(guó)內(nèi)啤酒今年上半年很可能出現(xiàn)中位數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并且2023年整體啤酒銷(xiāo)量也能夠?qū)崿F(xiàn)正增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，華潤(rùn)啤酒今年收入預(yù)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，利潤(rùn)則將持續(xù)追求雙位數(shù)增長(zhǎng)。

“2023年是華潤(rùn)啤酒‘3+3+3’企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最后一個(gè)三年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，也是其邁入決勝高端新階段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年高端酒的占比目標(biāo)希望達(dá)到23%-25%，最后三年希望能達(dá)到30%－35%。”侯孝海稱(chēng)。

白酒實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)不會(huì)太長(zhǎng)

近年以來(lái)，華潤(rùn)系陸續(xù)布局景芝白酒、金種子酒業(yè)和金沙酒業(yè)的，形成了“啤+白”雙賦能模式，并提出了白酒板塊要實(shí)現(xiàn)百億的目標(biāo)。

侯孝海表示，百億目標(biāo)是入門(mén)的基本門(mén)檻和基本目標(biāo)。“如果沒(méi)有百億的目標(biāo)，我們就失去了進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的基本出發(fā)點(diǎn)。”

“未來(lái)我們將通過(guò)啤白雙賦能共成長(zhǎng)的模式推進(jìn)，用三年時(shí)間去探索、提升和發(fā)展”對(duì)于華潤(rùn)啤酒未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)尋求并購(gòu)標(biāo)的，侯孝海答復(fù)為：積極尋找、審慎選擇。

他解釋稱(chēng)，華潤(rùn)酒業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)有了初步的布局，并且在繼續(xù)尋找合適的標(biāo)的。但是華潤(rùn)酒業(yè)目前最核心的任務(wù)是把現(xiàn)在擁有的標(biāo)的做好，把前三年的工作做實(shí)做穩(wěn)，這比進(jìn)一步收購(gòu)重要的多。華潤(rùn)酒業(yè)的并購(gòu)和發(fā)展是有限度的，而且能夠跟華潤(rùn)酒業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局形成完整組合的這種標(biāo)的也是非常少的。

此外，侯孝海對(duì)于啤酒未來(lái)發(fā)展也提出了自己的看法。

他表示，按照發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的高端化的歷程和速度、方向都是沒(méi)有改變的。高端化、價(jià)值化、個(gè)性化依然是中國(guó)啤酒未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力和動(dòng)能。從國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)的動(dòng)作來(lái)看，高端化的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)日趨激烈，但相對(duì)理性。各企業(yè)對(duì)于新產(chǎn)品、品牌建設(shè)的重視程度，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的打造，終端深度的耕耘，產(chǎn)品的品質(zhì)表達(dá)都下足了功夫，行業(yè)處于良性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。所以中國(guó)的高端化是共同繁榮、共同創(chuàng)造的，可以共同期待的較長(zhǎng)的一個(gè)戰(zhàn)略周期。

同時(shí)，他也指出，新興的消費(fèi)場(chǎng)景和新興的消費(fèi)場(chǎng)所，包括線(xiàn)上、小酒館、音樂(lè)酒吧和一些CVS連鎖化、品牌化、個(gè)性化、全國(guó)化的發(fā)展都是目前高端化里面的要點(diǎn)。同時(shí)建立高端化的品牌矩陣能夠形成不同檔次、不同風(fēng)味、不同品牌形象的高端化品牌矩陣，依然是高端化競(jìng)爭(zhēng)非常重要的因素和核心競(jìng)爭(zhēng)能力。擁有較好的高端渠道網(wǎng)絡(luò)，高端客戶(hù)隊(duì)伍，高端品牌的覆蓋和動(dòng)銷(xiāo)方法也是高檔酒競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。

今年一月，華潤(rùn)啤酒宣布了組織架構(gòu)的重組，成立了華潤(rùn)雪花啤酒和華潤(rùn)酒業(yè)兩大事業(yè)部，前者負(fù)責(zé)啤酒業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，后者負(fù)責(zé)非啤酒業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

此后，侯孝海短期內(nèi)接連卸任華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司、華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司法定代表人兼總經(jīng)理職位變動(dòng)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的猜測(cè)。

侯孝海對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，通過(guò)組織架構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，將對(duì)上市公司的治理花費(fèi)更多的精力，對(duì)整個(gè)啤酒和白酒的賦能以及啤酒和白酒戰(zhàn)略推進(jìn)的評(píng)估和評(píng)價(jià)，以及進(jìn)一步的推動(dòng)。他還將負(fù)責(zé)華潤(rùn)啤酒以及兩大業(yè)務(wù)版塊的組織建設(shè)、人才建設(shè)、數(shù)字化發(fā)展等一系列事宜。同時(shí)，公司整體的業(yè)績(jī)負(fù)責(zé)，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)2023年的正增長(zhǎng)。

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