在品牌降價，商家補貼和政府消費券的多方推動下，今年的618促銷總算是有條不紊地展開。盡管此前有不少機構(gòu)預(yù)測今年的618將面臨市場“寒冬”，但無論從5月底第一波預(yù)售開啟的表現(xiàn)還是從618當(dāng)天的成交額來看，今年的618不僅沒有遇冷，甚至還成為了消費者消費欲觸底反彈的前兆。

當(dāng)然了，在疫情經(jīng)濟下大家在618期間所購買的商品無論種類還是數(shù)量上都和往年有些不同：越來越長的居家時間讓生活品質(zhì)類小家電成為新寵，因不敵外賣而節(jié)節(jié)敗退的耐儲方便食品也在618期間成功逆襲。

那么在更加保守、理性的消費決策下，618的手機市場又出現(xiàn)了什么變化呢?

6000元以上

華為的暫別讓6000元以上的5G高端手機市場出現(xiàn)了巨大的市場空缺，而成為繼華為之后第二個在高端手機領(lǐng)域有所作為的品牌也成為了幾乎所有國產(chǎn)手機品牌的共同愿望。但可惜的是，根據(jù)京東的618統(tǒng)計數(shù)據(jù)，6000元以上的高端手機市場依舊是蘋果的天下。

在京東618 6000元以上手機競速累計榜單(自5月23日開始統(tǒng)計)的排名中，蘋果像往常一樣又一次“一二帶回”：iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro兩款手機毫無懸念地占據(jù)了排行榜前兩位，再一次證明了蘋果在高端手機領(lǐng)域已經(jīng)擁有統(tǒng)治級別的市場能力。但這里有一個細節(jié)值得大家留意：

在價位累計榜單中，iPhone 13 Pro Max是618活動以來累積競速的榜首，但618當(dāng)天的價位競速榜首卻是iPhone 13 Pro。從“踩點購買”的消費習(xí)慣來看，“選擇iPhone 13 Pro”似乎只是一小部分用戶的一小部分用戶的“無奈之舉”，盡管網(wǎng)上評論不佳，“超大杯”的iPhone 13 Pro Max iPhone 13 Pro系列兩款機型中的主要銷售力量。

但累計競速僅次于兩款iPhone、排行第三的華為P50 Pro，卻讓我有些“悲喜交加”。一方面，在2022年依舊能憑借一款去年發(fā)布的4G手機力壓全球Android市場的“主導(dǎo)者”三星S22 Ultra，這顯然是一件值得慶祝的事情。P50 Pro的銷量證明了國產(chǎn)手機也完全有能力憑借出色的硬件設(shè)計和軟件實力沖擊手機高端市場，同時也擁有向全球市場進發(fā)的潛力——國產(chǎn)品牌，不一定非得靠低端機進入海外市場。

但另一方面，國產(chǎn)高端手機市場居然要一臺一年前發(fā)布的4G智能手機來撐場面，這也讓我對其他國產(chǎn)手機沖擊高端的進程表示擔(dān)憂。確實，沖擊高端不能一蹴而就，需要審美、技術(shù)、軟硬件等多個因素的共同努力，如果連綁住手腳的P50 Pro都無法超越，讓人很難不對其他國產(chǎn)品牌感到惋惜。

圖片來源：京東

三星S22 Ultra能排到第四確實讓人有些驚訝。雖然說三星的Note系列在海外高端手機序列中擁有難以撼動的地位，S22 Ultra說白了也就是品牌重整之后的Note系列，但作為一個S22用戶，三星的系統(tǒng)能獲得國內(nèi)用戶的認(rèn)可，這一點卻是我始料未及的。三星One UI的本地化進程已只是一個比較尷尬的存在：

和索尼、LG等連個本地錢包都沒有的品牌比顯然是沒問題的，但你要說他本地化做得好，這我始終不認(rèn)同。無論是不支持基于地理位置自動切換的NFC門禁卡，還是安裝完軟件后還會給我彈窗推薦廣告的自帶應(yīng)用商城，都給我一種“做了但沒做好”的感覺。考慮到國內(nèi)手機用戶普遍更在意軟件功能，S22 Ultra能上榜只能說三星在硬件上依舊有過人之處，國產(chǎn)手機品牌還需要努力。

4000-6000元

在多方補貼下，iPhone 13毫無疑問成為了4000-6000元價位累計銷售榜的榜首。iPhone 13的實力其實無須多講，硬件方面有足夠強大的A15、軟件方面有僅此一家的iOS。在我看來，相較于iPhone 12 Pro，iPhone 13才是更接近iPhone 13 Pro系列的手機。在可以接受的價格內(nèi)為用戶提供與旗艦手機近乎相同的功能和體驗，相信這也是iPhone 13能取得如此成績背后的秘密。

但令人驚訝的是，集劉海、發(fā)熱、信號差、沒有高刷新率等眾多因素為一體的iPhone 12，卻成為了該價位累計競速榜的第二位。可以說蘋果又一次用鐵打的數(shù)據(jù)展示了什么叫高端手機的品牌溢價：即使手機被說得再怎么不堪，只要降價就能對競爭對手“降維打擊”。排行第三的是華為P50，而小米11 Ultra則排名第四。說實話，小米11 Ultra今年的遭遇和三星S22 Ultra在我看來有些許類似，但又不完全相同。

小米11 Ultra自發(fā)售以來就爭議不斷，從相機表現(xiàn)到做工水平再到售后服務(wù)，幾乎手機使用的每一個環(huán)節(jié)都能在網(wǎng)上引起熱議。其實從品牌體量來看，小米11 Ultra本身就是一個熱點品牌的熱點機型，在硬件和軟件方面也有著自己的過人之處，銷量出色其實也是理所當(dāng)然的事情。在喜人的銷量成績背后，小米依舊需要在激進設(shè)計、產(chǎn)品可靠性以及高端化這三個維度中找到自己的平衡點，否則很有可能成為下一個“三星”。

3000-4000

3000-4000元價位的競速榜首毫無疑問由小米和Redmi占據(jù)。為首的是小米旗艦手機小米12，Redmi K50 Pro位居第二。但如果我們看到618當(dāng)天的價位榜單，確實Redmi K50 Pro位列第一，小米12屈居第二。小雷認(rèn)為這種差異背后的原因可能有兩個：品牌放貨策略的差異或不同時間點消費者對價格的敏感程度不同。

但如果我們看到累計競速榜的第三位，離譜的事情又一次出現(xiàn)了：超越了iQOO 9的，居然發(fā)布于2019年的iPhone 11。對于iPhone 11，小雷一度給他安排過一個代號——“GTA5”，因為我們實在想不明白“究竟是誰還在買iPhone 11?”。

2019年9月，蘋果發(fā)布了iPhone 11系列，當(dāng)時市面上不少媒體和消費者都相當(dāng)看衰這款產(chǎn)品，畢竟它無論是在影像、充電、續(xù)航還是顏值設(shè)計方面都被當(dāng)年的一眾安卓旗艦暴打，不少消費者還認(rèn)為蘋果真的江郎才盡了，iPhone 11系列會是蘋果走下坡路的一個信號。但后續(xù)的表現(xiàn)大家也都清楚，iPhone 11又又又又賣爆了，甚至在2022年它仍穩(wěn)居京東618手機競速排行榜的前三。

要說起熱銷背后的原因，其實有且只有一個：只要價格合適，產(chǎn)品絕對不愁賣。雖然iPhone 11系列是兩年前的產(chǎn)品，但在3000-4000元價位段中，它仍是同價位產(chǎn)品中為數(shù)不多可以閉眼買的產(chǎn)品之一。除開5G和高刷的因素外，說實話iPhone 11和目前最強的iPhone 13 Pro Max在日常使用上幾乎沒什么太大的差距，換句話說就是“感知真的不強”。而且，由于缺少了5G網(wǎng)絡(luò)，iPhone 11在續(xù)航方面的表現(xiàn)遠比iPhone 12強上不少。

2000-3000元

放在15年前，我們可能在這個價位買到新出的旗艦手機，但在2022年618，這個價位能買到的手機大多數(shù)都是各方面表現(xiàn)均衡，并在其中一個領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的手機。以累計競速榜為例：Redmi K50和Redmi K40S位居一二，榮耀50和榮耀70分別排第三、第四。

其中Redmi K50小雷看來其實也算得上一款“輕旗艦”產(chǎn)品，旨在以一個合理的價格為消費者提供全面的體驗。天際8100芯片、2K直屏加上67W快充讓Redmi K50有著不錯的綜合表現(xiàn)，即使在這個價位也為用戶帶來高端旗艦手機大致相同的綜合體驗。

而接下來的三款手機，都是以均衡的配置和特長來打動用戶，這也是近年來中端手機常見的產(chǎn)品策略。Redmi K40S配備了高通驍龍870芯片和支持光學(xué)防抖的相機;榮耀50和榮耀70則為用戶帶來了出色的Vlog拍攝體驗。不難看出，相機和屏幕已經(jīng)成為了這個價位國產(chǎn)手機的主戰(zhàn)場。無論相機還是屏幕，都需要品牌對供應(yīng)鏈有更高的要求和控制權(quán)，同時也需要品牌擁有一定的軟件優(yōu)化能力。這兩種能力的結(jié)合，也是國產(chǎn)手機在這個價位能打出名堂的關(guān)鍵。

折疊屏手機

今年折疊屏手機的累計競速排行也顯得非常有趣：登上折疊屏榜首的并不是象征著折疊屏最強體驗的華為Mate或三星Z Fold、也不是OPPO Find N或vivo X Fold等折疊屏產(chǎn)品，而是曾經(jīng)最不被人看好的三星Galaxy Z Filp3，榮耀Magic V和OPPO Find N則位列第二、第三名。

在小雷看來，Z Filp3這樣的產(chǎn)品能位列折疊屏累計競速榜首，其實說明了很多問題。首先，絕大多數(shù)用戶都不認(rèn)為折疊屏是一個值得“額外花錢”的設(shè)計。用戶可以接受以一臺旗艦手機的價格買一臺旗艦手機，或者以中端手機的價格買一臺中端手機。至于這款產(chǎn)品有沒有采用折疊屏，消費者并不在意。

其次，即使品牌多次以折疊屏的獨特的軟件體驗作為宣傳，消費者對折疊屏帶來的拓寬生態(tài)的接受能力依舊有限。額外的事業(yè)對于多數(shù)消費者來說都可有可無的事情，他們更看重的是折疊屏手機作為一臺手機使用時的體驗，相信這也是Z Filp3能在一系列折疊屏手機中突圍的主要原因。

游戲手機

游戲手機的表現(xiàn)則與往年有所不同。今年游戲手機累計競速榜的榜首并非采用旗艦芯片的游戲?qū)ｉT手機，而是采用了高通驍龍870移動芯片的真我GT Neo2。和往年888稱霸情況相比，今年的游戲手機排行榜其實暗示著游戲手機的發(fā)展方向已經(jīng)發(fā)生了改變：

消費者不再追求最強的芯片和專為游戲而設(shè)的巨大散熱器，性能調(diào)度、性能釋放和軟件優(yōu)化取而代之成為了游戲手機的新發(fā)展方向。在小雷看來，這樣的轉(zhuǎn)變能有效降低發(fā)展游戲手機的硬件門檻，讓更多技術(shù)能力的品牌進入到游戲手機的市場中，這對廣大游戲玩家來說毫無疑問是一個好消息。

總結(jié)

回顧近前幾年手機廠商的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的手機廠商都在不約而同地變相提升用戶的需求，從而提高手機售價。所以我們看到了越來越多的攝像頭，越來越夸張的攝像模組，越來越快的充電功率，以及越來越五彩斑斕的手機后蓋，當(dāng)然我不反對手機廠商們的進步，畢竟都學(xué)iPhone擠牙膏也不是值得夸獎的事情。

但就今年的618排行來說，這樣的情況有所變化，有很多廠商感受到了只憑硬件參數(shù)不能夠俘獲消費者的認(rèn)可，轉(zhuǎn)而變得注重用戶體驗了，希望為時不晚。不管怎么說，今天的數(shù)據(jù)只是2022年手機市場的一個縮影。下半年依舊會有更多值得大家期待的手機產(chǎn)品發(fā)布，等到雙11之后，手機市場說不定還會有更大的改變。

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