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微盟集團（2013.HK）5月9日發布公告，宣布以“資產+現金”的方式對餐飲行業領先的數字化服務商奧琦瑋信息科技（北京）有限公司（下稱“奧琦瑋”）進行戰略投資，投資完成后，微盟作為奧琦瑋重要的戰略股東，持有奧琦瑋約25.68%的股權。雙方將充分發揮彼此的協同效應，融合構建全場景、多業態并滿足復雜組織架構的餐飲一體化解決方案，整合優質標桿客戶資源池和數字化經驗，共同開拓餐飲數字化市場。

根據公告，此次整體對價超過5億元，通過資產注入，微盟集團與奧琦瑋將攜手打造餐飲全鏈路數智解決方案，充分發揮雙方在Traffic（流量）、SaaS（工具）、Operation（運營）領域的優勢，共創最佳商業實踐，探索TSO賦能垂直行業的業務創新陣地，不斷完善數字化產品矩陣和生態結構，構建共享、共贏的數字生態增長空間。為餐飲企業提供全時、全域、全鏈路的解決方案的同時，雙方將持續擴大在餐飲SaaS行業的市場份額與品牌影響力，以業務的充分融合、資源的協同互補，橫向拓展餐飲業態覆蓋面、縱深完善數字化產品鏈路，覆蓋加盟連鎖、直營連鎖、大正餐等多業態，貫穿營銷獲客、門店數字化、會員運營、供應鏈管理全場景，抓住市場窗口期的發展機遇，為餐飲企業帶來助力收入增長、經營效率提升、成本控制的全方位方案。

據悉，微盟集團于2016年推出智慧餐飲SaaS，并于2020年并購雅座，構建了涵蓋公域營銷、門店數字化、會員運營、供應鏈管理一站式的解決方案，覆蓋中餐、火鍋、燒烤、快餐、茶飲等細分餐飲類目。智慧餐飲業務借助微盟集團精準營銷和會員運營的優勢經驗，通過“公域引流拉新+私域運營復購”的公私域聯營數字化方案，以多樣化觸達、有效鏈路追蹤轉化，助力餐飲企業提升客流、增加利潤、增強復購，建立品牌壁壘。截至目前，微盟智慧餐飲服務眾多餐飲頭部品牌，包括唐宮、鼎泰豐、八合里、全聚德、東來順、五芳齋、呷哺呷哺、永和大王、吉野家、左庭右院等，在大正餐業態處于領先地位。

資料顯示，奧琦瑋成立于2006年，是餐飲行業領先的數字化服務商，旗下擁有潤典、點評微生活、天子星、餐行健、喰星云、品智等數字化系統品牌。自2011年起聚焦連鎖餐飲業態，旗下3大核心產品線常年服務于跨國連鎖餐飲——肯德基、麥當勞、必勝客、漢堡王、星巴克等客戶。截至目前，奧琦瑋已經為包括德克士、鄉村基、云海肴、西貝、喜茶、味千拉面、木屋燒烤、蜀王集團、奈雪的茶等諸多中大型連鎖企業提供了數字化解決方案，在全國范圍內服務餐飲連鎖門店超17萬家。

微盟集團表示，大客化和生態化一直是微盟的長期發展戰略。在智慧餐飲領域的生態布局上，微盟集團并購雅座后，此次戰略性投資奧琦瑋，微盟旨在攜手行業內優秀的數字化服務商，為連鎖品牌客戶打造餐飲TSO全鏈路數智解決方案，通過滿足增長、運營、管理的一體化需求，從而實現流量數字化、成本精細化、決策智能化。同時，本次投資奧琦瑋也有利于微盟推進大客化戰略。微盟智慧餐飲將利用在復雜業態的洞察積累逐步向其他業態滲透，復刻行業標桿案例的最佳實踐，為單個客戶形成獨有的數據模型，通過模型的持續訓練，助力企業實現專業數智化決策和運營。

奧琦瑋方面表示，奧琦瑋具有行業標桿業務管理的深入理解，多年來在廣大餐飲客戶、全體股東和全體同事的支持下，持續創新餐飲數字化的新場景，幫助諸多頭部客戶實現了數字化轉型；在疫情期間，通過微生活數字化系統幫助很多品牌開展了線上化運營，實現了良好的會員運營和現金流回籠。

此次得到微盟的戰略投資后，奧琦瑋將會進一步深入完善“公域引流+私域運營”的數字化創收解決方案，為茶飲、快餐和休閑餐等規模化連鎖企業，輸出被“瑞幸、肯德基”等頭部品牌已經驗證過的數字化運營系統，幫助更多的連鎖品牌實現數字化轉型，幫助更多客戶擁抱疫情后爆發的新一輪餐飲發展周期。同時，奧琦瑋還擁有行業領先的供應鏈系統和業財一體化系統，幫助鄉村基等頭部連鎖快餐品牌實現了上市合規等業財一體的高效率管理。在未來，微盟與奧琦瑋能力互補，雙方強強聯合將形成更完善的數字化解決方案，為目標客戶創造更大的價值，跟客戶一起快速把握市場機遇。

過去的3年里，為了應對疫情不確定性，餐飲行業向數字化轉型加快，疊加行業的整體復蘇，餐飲數字化廠商迎來了新的發展機遇。業內人士認為，隨著疫情遠去，餐飲行業正在快速恢復甚至超越疫情前水平，圍繞用戶的數字化，構建線上線下一體化、全渠道跨場景的自主經營與平臺生態相結合的營銷陣地，已成為越來越多大型中式正餐企業的重要戰略。此次微盟集團戰略性投資奧琦瑋后，雙方將完善全環節產品能力、擴大全域場景覆蓋、互補多業態解決方案，在市場高速恢復期和競爭格局重構期，為餐飲品牌創造持續增長的動力，構筑競爭壁壘。（徐胥）

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