日前，由中國企業(yè)評價協(xié)會、清華大學房地產研究所、北京中指信息技術研究院主辦的“2025中國房地產品牌價值研究成果發(fā)布會暨第二十二屆中國房地產品牌發(fā)展高峰論壇”在京舉辦。

  會上，中指研究院發(fā)布《2025中國房地產品牌價值研究報告》顯示，2025年初以來，品牌企業(yè)投資布局更加聚焦，積極響應“好房子”建設號召，持續(xù)打磨產品，并制定符合自身特點的“好房子”產品體系。同時，隨著房企新發(fā)展模式建設持續(xù)深入，品牌企業(yè)積極進行探索，深耕代建、住房租賃和商業(yè)輕資產運營等，掌握市場主導權，不斷夯實品牌價值。

  在探索新模式過程中，房地產企業(yè)持續(xù)進行品牌戰(zhàn)略調整。一方面，實行輕重并舉的戰(zhàn)略舉措，將代建作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略，以“品牌化”、“專業(yè)化”、“差異化”打造代建品牌，持續(xù)構筑代建護城河。另一方面，堅持品牌聚焦，結合自身優(yōu)勢進行品牌深耕，做精做深住房租賃等運營領域業(yè)務，尋找品牌價值的突破與提升。

  房地產行業(yè)進入新的發(fā)展階段，企業(yè)普遍重視品牌建設及管理，特別是當前數字化AI的快速發(fā)展，品牌企業(yè)均積極利用新工具，賦能品牌管理，并通過建立品牌管理的長效機制，打造可持續(xù)發(fā)展的品牌。

  報告認為，房地產企業(yè)要順勢而為，主動適應房地產發(fā)展新模式，向輕重并舉轉型，通過產品力與服務力雙提升，打造順應時代發(fā)展和消費者需要的“好房子”；把握新的發(fā)展機遇，持續(xù)進行品牌戰(zhàn)略調整，在代建、住房租賃、商業(yè)運營等領域尋找服務與運營品牌價值的突破與提升，實現高質量品牌建設。