當你穿行于超市琳瑯滿目的貨架間，或駐足于街邊小店挑選心儀之物時，除了考慮商品的用途或功能，是否也會關(guān)注它的商標呢？回想一下，當遇到貨架上那些包裝設(shè)計或品牌標志極其相似的商品，你是否也曾短暫地“臉盲”，需要仔細分辨才能判斷出哪個才是你更信任的品牌？

  這些看似微小的日常瞬間，恰恰印證了商標早已悄然融入我們生活中，成為消費決策中不可或缺的“信任錨點”。它們?nèi)缤粡垙堳r活的面孔，傳遞著品牌的信譽和企業(yè)的創(chuàng)新精神。商標，遠不止是簡單的圖案、文字和聲音，它們是企業(yè)多年努力與智慧的結(jié)晶，代表著企業(yè)的品質(zhì)、信譽與創(chuàng)新。

  保護商標 捍衛(wèi)消費者權(quán)益

  商標是品牌的象征，也是消費者識別和選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。保護商標，實質(zhì)上就是保護消費者的權(quán)益。一個清晰、獨特的商標能夠讓消費者在繁雜的市場中迅速找到值得信賴的產(chǎn)品，從而避免被假冒偽劣商品所誤導(dǎo)或欺騙。

  在新華網(wǎng)與樂高集團聯(lián)合發(fā)起的一項街頭調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者對商標呈現(xiàn)出多元的態(tài)度和看法。有受訪者表示在購買日常消耗品時“能用就行，不會過多關(guān)注商標”，而也有不少受訪者認為“有商標的產(chǎn)品才會更可信”。其中，也有一位受訪者坦言“有些品牌的LOGO長得很像，自己很難區(qū)分”。從這些調(diào)查中我們可以看到，大眾對于商標的概念和意義存在一定的認知偏差，同時也會受困于如何在紛雜的市場中正確判斷、識別正品。

  然而，商標與我們的日常生活、消費選擇都息息相關(guān)——它不僅是品牌標識，更是消費者信任的來源。以全球知名玩具公司樂高集團為例，其憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和獨特的創(chuàng)新理念深受全球消費者喜愛，而它的商標也是消費者識別與選購正品的重要指南。

  有LEGO®標志才叫樂高®產(chǎn)品——對于消費者來說，識別正版樂高產(chǎn)品并不復(fù)雜，只需留意產(chǎn)品包裝盒上的紅色正方形LEGO字母商標，或積木顆粒每個凸起上的LEGO字標。樂高集團副總裁、亞太及中國區(qū)總法律顧問羅燦（Robin Smith）分享道，“在每一家樂高品牌零售店入口處、每一顆樂高積木以及每一件樂高產(chǎn)品的包裝上，你都可以找到LEGO標識或LEGO文字商標。”這一商標承載著樂高集團對消費者的承諾——提供安全、高品質(zhì)的玩樂體驗。

  在每一家樂高®品牌零售店入口處，消費者都可以找到LEGO®標識

  她強調(diào)，“我們致力于確保消費者始終相信：任何印有樂高標識或采用標志性樂高設(shè)計的產(chǎn)品均為正品樂高產(chǎn)品。”為此，面對繁雜的市場環(huán)境和不法分子的仿冒行為，樂高集團堅決維護商標權(quán)益，以此捍衛(wèi)品牌形象，確保消費者的購物體驗和權(quán)益得到充分保障。

  近年來，樂高集團積極維權(quán)，贏得了多個知識產(chǎn)權(quán)案件的勝利。去年，上海市第三中級人民法院對一起侵犯樂高著作權(quán)案作出終審裁定，維持一審判決，重罰侵權(quán)者，彰顯了法律對商標和知識產(chǎn)權(quán)保護的堅定態(tài)度。該案件成為了全國涉案標的最大的侵犯著作權(quán)罪案件，同時也入選了2024年上海知識產(chǎn)權(quán)十大典型案例。

  樂高集團的商標保護實踐不僅有助于維護品牌形象，確保消費者準確選購正品，還能有效打擊侵權(quán)行為，維護市場秩序，為消費者營造公平、公正的購物環(huán)境。同時，這也為樂高集團持續(xù)推出高品質(zhì)、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品提供了保障，推動了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

  保護商標 筑牢企業(yè)創(chuàng)新之基

  商標，作為企業(yè)品牌形象與創(chuàng)新精神的象征，不僅承載著企業(yè)的獨特設(shè)計理念，更是其創(chuàng)新成果的印記。加強商標保護，實質(zhì)上就是為企業(yè)創(chuàng)新活力保駕護航，為企業(yè)的長遠發(fā)展提供源源不斷的動力。以樂高集團為例，其每年約有50%的產(chǎn)品是全新的，并持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新來為消費者提供高質(zhì)量的玩樂體驗，這正是商標保護激勵創(chuàng)新的生動體現(xiàn)。

  歷經(jīng)93年的深厚積累，樂高集團憑借其卓越品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新以及豐富的產(chǎn)品組合，贏得了全球消費者的青睞。每一塊樂高積木，都凝聚著企業(yè)對高質(zhì)量玩樂體驗的不懈追求，讓每個人都能在拼搭中不斷探索，激發(fā)無限的創(chuàng)新潛能。

  同時，商標保護對于維護市場秩序同樣具有重要意義。它有效地遏制了侵權(quán)行為，為市場營造了一個充滿活力、良性競爭的環(huán)境，進而促進了整個社會的創(chuàng)新發(fā)展。正如原國家工商總局商標評審委員會法律事務(wù)處處長、原中華商標協(xié)會副秘書長臧寶清所言：“保護商標和保護知識產(chǎn)權(quán)，可以有效地激勵創(chuàng)新和創(chuàng)造，用法律確立創(chuàng)新創(chuàng)造者的權(quán)利，讓人人敢于投入創(chuàng)新。”

  在此背景下，越來越多的企業(yè)開始重視商標保護，將其視為創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐。正如北京市琺瑯廠總經(jīng)理董艷所言：“以前，我們的新品剛一面世，市場上就出現(xiàn)了仿品。這些仿品質(zhì)量低劣，嚴重損害了消費者的權(quán)益，也打擊了我們的創(chuàng)新熱情。而現(xiàn)在，有了商標保護，我們才有了創(chuàng)新的底氣，敢于在設(shè)計、工藝上進行更多的投入和突破。”

  倡導(dǎo)商標保護 社會共治助力創(chuàng)新綻放光彩

  商標保護的重要性不言而喻，而凝聚社會合力共同參與實踐則是關(guān)鍵一步。為此，全球知名玩具公司樂高集團與新華網(wǎng)攜手，共同打造了一支倡議視頻——《用行動拼搭無限可能，讓守護點亮創(chuàng)新之光》，該視頻旨在進一步喚起全社會對商標保護的深度關(guān)注，并號召大家積極參與行動，共建尊重知識、鼓勵創(chuàng)新的社會氛圍。

  通過倡議視頻，樂高集團與新華網(wǎng)希望讓更多人了解商標保護的意義，加入商標保護的行動

  近年來，樂高集團在商標保護宣傳教育方面持續(xù)積極發(fā)力。通過一系列富有創(chuàng)意的活動，樂高集團成功將商標與知識產(chǎn)權(quán)保護的普及知識帶到了社區(qū)、中小學和高校，構(gòu)建了堅實的商標與知識產(chǎn)權(quán)保護屏障。這些舉措既提升了公眾對商標保護的認識，也為構(gòu)建創(chuàng)新、有序的市場環(huán)境打下了堅實基礎(chǔ)。

  樂高集團深入社區(qū)及學校課堂，提升居民及學生的商標保護認知與創(chuàng)新意識

    為進一步提升消費者對樂高商標的認知，樂高集團還聯(lián)合新華網(wǎng)推出了線上趣味互動游戲《樂高®商標大闖關(guān)》，以輕松有趣的答題闖關(guān)形式讓消費者掌握識別正品樂高產(chǎn)品的關(guān)鍵知識點，幫助消費者在日常購物中更好地辨別真?zhèn)?，有效維護自身消費權(quán)益。

樂高集團聯(lián)合新華網(wǎng)打造了創(chuàng)意線上互動游戲，助力消費者輕松掌握正品樂高產(chǎn)品的識別要點

當然，商標保護也離不開廣大消費者的支持與參與。消費者應(yīng)提升自身的權(quán)益保護意識，學會識別真假商標，主動選擇正版產(chǎn)品。只有消費者與企業(yè)共同努力，才能形成強大的反侵權(quán)力量，共同維護一個健康、可持續(xù)發(fā)展的社會環(huán)境。

保護商標，需要各方力量攜手并進，以實際行動點亮創(chuàng)新之光，為消費者權(quán)益的堅實保障、企業(yè)的長遠發(fā)展以及國家創(chuàng)新進步貢獻力量。