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霸王茶姬北京校園首店入駐清華大學(xué)，以“茶”鏈接年輕人

2025-06-14 11:19:02 新華網(wǎng)

6月11日，霸王茶姬宣布清華大學(xué)照瀾院店正式開業(yè)，這是霸王茶姬北京地區(qū)首家校園店，不僅為學(xué)生群體帶來優(yōu)質(zhì)茶飲體驗(yàn)，更致力于打造融合學(xué)習(xí)、社交的校園“第三空間”。開店首日累計銷售超2200杯，成為當(dāng)日其全國門店GMV第一，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的校園消費(fèi)潛力。據(jù)悉，霸王茶姬目前已在上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等全國近200所高校開設(shè)門店，以一杯現(xiàn)代茶深入鏈接校園場景。

據(jù)教育部消息，截至2024年6月全國高等學(xué)校共計3117所。從大學(xué)生群體對茶飲的消費(fèi)習(xí)慣來看，健康與口感的雙重需求、消費(fèi)場景的便利性，以及品牌聯(lián)名等創(chuàng)新營銷的吸引力，成為影響決策的主要因素。

霸王茶姬精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對于健康的需求，率先推出的“產(chǎn)品身份證”“健康計算器”功能，以及在全國門店推行“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識，公開每款飲品熱量、GI值、咖啡因等關(guān)鍵營養(yǎng)信息，也把產(chǎn)品選擇權(quán)交給消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，高校消費(fèi)者中，超55%選擇少糖、微糖或不加糖的飲品，關(guān)注健康的趨勢顯著。

在高校市場，霸王茶姬的經(jīng)典產(chǎn)品伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬里木蘭杯占比接近60%，成為最受學(xué)生歡迎的三款飲品。同時，霸王茶姬3月推出的輕因·伯牙絕弦、輕因·花田烏龍等新品也廣受好評，反映出大學(xué)生群體對新品的強(qiáng)烈嘗鮮意愿。

在清華就讀的張同學(xué)說，他觀察到最近一兩年身邊的人更注重飲品的健康、低卡、無糖，“跟別的奶茶企業(yè)不一樣，我覺得喝霸王茶姬更像在喝茶，如果想要簡單健康一點(diǎn)的產(chǎn)品就會選霸王茶姬。”在他看來，喝茶不僅是口味偏好，更是背后生活方式的變遷：這5年來，身邊越來越多朋友從咖啡轉(zhuǎn)向茶，覺得“喝茶，身體更舒服一點(diǎn)”。

霸王茶姬的原葉鮮奶茶大幅降低了飲茶的門檻，從而讓更多年輕人有機(jī)會了解中國茶及茶文化。近年來，霸王茶姬不僅攜手故宮博物院、武夷山市博物館發(fā)起茶文化特展、主題攝影展；更是將茶飲文化與非遺相互融合，從遼寧掐紙匠人的指尖藝術(shù)，到山西鐘樓街鼓樂祈福的熱烈回響，從潮州嵌瓷的傳統(tǒng)建筑裝飾，到乘風(fēng)而上的濰坊風(fēng)箏制作技藝，讓文化流動于茶友之間。而品牌聯(lián)名也成為了推動青年購買非遺產(chǎn)品的重要原因，據(jù)中青校媒調(diào)查顯示，有30.24%的青年因?yàn)槠放坡?lián)名或其他營銷活動吸引而購買非遺實(shí)體產(chǎn)品。

在霸王茶姬看來，學(xué)生消費(fèi)者對于中國茶文化的傳承至關(guān)重要。“希望通過我們的現(xiàn)代化演繹，讓‘茶’更有意思，離同學(xué)們更近”，霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。截至2025年6月11日，校園店會員數(shù)已超200萬，其中云南、四川、浙江三地學(xué)生會員數(shù)量位居全國前三。“在跟學(xué)生茶友交流中發(fā)現(xiàn)，茶飲品的可得性非常關(guān)鍵，大家平時在校學(xué)習(xí)，很少會單獨(dú)去一趟茶館，但校園店就讓一杯茶觸手可得”。

此外，霸王茶姬也推出多項(xiàng)活動加深與學(xué)生茶友的鏈接。例如，發(fā)起“CHAGEE NEW青年藝術(shù)共創(chuàng)計劃”，攜手青年藝術(shù)家Jessica楊沅喬推出聯(lián)名周邊，以藝術(shù)賦能品牌，為年輕消費(fèi)者帶來獨(dú)特體驗(yàn)。

而近期隨著畢業(yè)季的到來，霸王茶姬在北京、廣東、重慶、浙江、甘肅、新疆等多地啟動主題活動，以茶會友，為畢業(yè)生們送上獨(dú)具儀式感的青春紀(jì)念。比如結(jié)合畢業(yè)季與清華大學(xué)校園店開業(yè)，霸王茶姬特別邀請畫手用手繪的方式為畢業(yè)生們留影，同時發(fā)起“學(xué)霸朋友茶話會”，邀請學(xué)霸們與茶友分享初入職場的經(jīng)驗(yàn)。而在蘭州，霸王茶姬聯(lián)動蘭州大學(xué)舉辦畢業(yè)季民謠音樂會，以音符交織茶香，為畢業(yè)生們餞行。